礼品包装设计研究7

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计具有中国意蕴,包装设计色彩艳而不俗。第二种现代艺术风格礼品包装设计是用抽象的动物、植物、人物、风景等图案，以及不规则的几何图形等作为包装设计元素，或在包装中融入了现代画、西洋画的技法，为包装装潢增添了新色。例如赠送给青年人的礼品包装设计上就具有现代艺术风格。青年人对事物反应敏捷，各种新的信息捕捉也快，喜欢标 新立异，模仿性强，由此礼品的包装无论在设计、色彩还是图案上都要富于变化，避免陈旧、呆板，才能满足青年人的需要。如图2中牢固精妙的蛋糕店手提袋，设计就以大色块的几何图形与抽象的图案为主，颜色艳丽，还有蛋糕的简洁图案，各类餐具。蛋糕店手提袋给人亲切、生动活泼的感觉，挑起人们的食欲。体现现代礼品包装的新特点，简洁大方、时尚。 三、礼品包装与普通产品包装的区别 （一）、礼品包装设计更具针对性。

礼品包装一般多用于节、庆、婚、寿、访亲、慰问等特定场合，所以在礼品包装在设计上区别于普通产品包装。礼品包装设计更具针对性，并体现各类不同礼品的特殊性及用途。首先，礼品包装设计要符合礼品所在馈赠时的时间和场合。例如在圣诞节时，许多礼品包装设计就会出现与圣诞节相联系的一些形象，如圣诞老人、小雪人、圣诞树等，以此烘托节日的气氛。其次，礼品是用来送给亲友的，应针对的对象因为其性别不同、年龄不同，其喜好也必然不同。如赠送给女性的礼品包装应注意，女性对礼品的包装会欣赏得更仔细些，女性心理也更趋于包装设计的柔和、丰富，色彩宜用暖色，如粉红、橙色等，突出艺术性与流行性。女性礼品的包装设计为了更突出“礼”的意蕴可配以由丝带扎成的蝴蝶结等装饰。而男性礼品包装会附以树叶形装饰，或颜色素雅的丝带。 （二）、礼品包装设计更具有地方文化特色

“一般商品包装强调商品属性,而礼品包装则强调文化品位。” [3] 礼品包装设计作为情感交流的媒介,产生的是一种情感与文化的感染力和震撼力，承载一个国家的民族文化精神,如审美倾向、民俗风尚等,充分体现了礼品包装的综合文化性。礼品作为馈赠物品，在包装设计为了更好地适应于不同地方消费者的选择与接受对象，更加注重民族、地方文化特色。特别是一些产品本身具有浓厚的地方文化特色，其包装设计就应注意这种地方特性的表现。如：福建的茶叶、绍兴花雕酒，景德镇的陶瓷、以及我国的中草药、筷子、文房四宝等等，在礼品包装设计的形式处理上就更应充分体现地方风味和民族特色。如中国礼品包装设计风格上的平稳、圆满寓意和形式上的完整性、对称性，也正是我国人民内心的心理特征和相对保守的社会意识,以及中国民族文化特色的折射。例图3中是“上海老酒”的包装设计，石库门是上海的典型建筑，浓缩了上海文化的精华，代表着中西文化的结合。“上海老酒”的创意设计就采用了传统纹样和老上海建筑的特征，将传统纹样和地域特征结合当代人的欣赏习惯，表

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现了老上海的文化，给人以古朴、回归的感觉，设计出了喜闻乐见的上海酒包装。 （三）、礼品包装设计更注重情感需求

普通产品包装设计更注重于其使用需求及产品信息的传递。而礼品包装设计形式有其特殊性，既要传递产品的内在信息，又要起到增进人与人之间感情交流的媒介作用。“礼品最主要的作用就是人与人之间情感交流的纽带，无论是亲情、友情，还是爱情，情感性是礼品销售中永恒的主题。”[4]所以在其设计上应更注重其情感需求，设计时应该考虑到礼品包装是充满人情味的包装形式。以情感作为礼品包装设计的诉求点，来表达礼品的意蕴，强调以情动人，让人在接受礼品包装视觉效果的同时，能进入某种带有美感的情调中。通过情感定位，可以让消费者主动去分享设计过程，让消费者体验设计情感。消费者不仅想用礼品本身的物质功能来表达自己的情感,而且还要借助于礼品包装来寄托自己美好的祝福，这是礼品包装最重要的特点。图4中巧克力的包装就以女士喜爱的粉红色为主色，图案配以心形的曲线，造型独特、轻巧可爱，使此巧克力礼品给人带来愉悦、欢快又甜蜜的心情。巧克力的包装在设计上以传递温馨、浪漫与爱恋的情感为主。设计者在设计此巧克力包装时就充分考虑了恋爱中男女的心情，也许女生只看了第一眼就会为之心动，像走入了恋爱中的感觉一样。充分体现礼品包装强调情感需求，这也是礼品包装与普通产品包装最主要的区别。 四、礼品包装设计新思路研究。 （一）、礼品包装设计包装个性化

目前世界各国都在包装上千方百计地进行标新立异的设计，即所谓的“差别化运动”。 个性化的商品设计受到消费者的欢迎,并成了影响消费者选择商品的重要因素。个性礼品包装设计就是使礼品包装独特、另类、拥有自己的特质，打造一种与众不同的效果。个性化礼品包装设计往往表现自然活泼的人性化、有机性造型,赋予礼品个性品质、独特风格。充满个性和艺术情趣的礼品包装设计,是构成品牌个性结构的客观信息,也是给消费者最直观的视觉信息。包装就是商品当然外在形象，包装设计风格取决于商品的性格特征，设计师必须接合商品创造个性。

关于礼品包装个性化设计的实现途径主要包括以下三个方面。首先，从赠送礼品对象研究礼品包装个性化。礼品包装设计因为赠送对象的不同在设计上会有所差异，不同对象不同个性其心理特征会有所不同，研究对象心理要求，有助于赋予礼品包装新个性。礼品个性化包装是要符合礼品特色的包装，最大的体现礼品的特殊性。其次，从礼品包装功能、造型等切入设计个性化礼品包装。个性化礼品包装设计，除注重基本包装效用，还须注意在增加附属功能和特殊功能上下功夫，使个性礼品包装在形状、功能上与同类包装相比有不同的特点。例图5中钻石礼品包装设计整体柔和、华美、且优雅时尚。钻石礼品包装形状以类似钻石的不

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规则图形加以表现，包装表面以钻石的光环为图案，充分的展示了钻石礼品的特殊性。钻石的包装设计不仅凸显了钻石礼品本身的特色，而且考虑了作为女性礼品的包装设计的要求。钻石包装设计用柔和的色彩、类似钻石的优雅造型突出礼品包装的高贵典雅，使女性一见就倾心。最后，从新的设计手法上设计个性化礼品包装。可利用新的设计手法如剪纸、皮影、雕刻等创造出与众不同的礼品包装。例图6中的巧克力的包装就极具特色，利用了传统剪纸工艺制造了立体、镂空的效果，让包装设计不仅局限于图案、色彩，使包装生动活泼、可爱俏皮。这样的礼品包装设计为礼品本身增色不少，体现了其个性化、独特性。 （二）礼品包装设计幽默化

现代人思想开放、不拘一格，喜欢幽默化的语言，幽默化礼品包装设计将会给礼品包装设计带来新的活力。幽默化礼品包装设计指通过抓住产品的特性，发挥丰富的想象力，以夸张、比喻和拟人等表现手法，精心设计出具有幽默效果的包装作品。从而达到引人入胜、浪漫诙谐的艺术效果。如我国绍兴加饭酒、茴香豆的包装设计。采用毛竹筒形，筒上绘有绍兴“老乡”面孔，戴着绍兴毡帽，既富有土特产的地方特色，叉不乏幽默感。日本设计师深泽直人的包装作品信息清晰、形态幽默、有明显的“反常合道”而又质朴无华的形态美感。例图7中深泽直人的饮料包装设计，饮料包装的开口处造型以香蕉尾的形象为原型，包装设计的颜色与质感与香蕉相似。包装的设计既幽默又不失简洁大方，而且还充分体现了饮料的特性。幽默化礼品包装设计可以从生活中出发，挖掘礼品的特征，发挥充分的想象力，以夸张、比喻和拟人等表现手法加以表现。例图8中筷子的包装设计就用了幽默画的语言，以人物为筷子的包装，利用了筷子形象特点，使包装与商品的形象有机的结合在一起。最终使商品与包装整体表现出一种幽默化的形象。幽默经营决不意味着一种高深奠测的思维过程，恰恰相反，幽默经营即要有创造力，叉要善于从日常生括中的事件中挖掘出幽默的题材，只有这样，才容易引起顾客的共鸣。 (三)、“绿色”礼品包装

随着消费环保意识的增加，绿色环保成为社会发展主题。“绿色”礼品包装是指礼品包装设计在材料上无污染化或者减少污染，在设计上简约化，使礼品包装返璞归真，回归自然地气息。我国礼品包装设计存在弊端，过度包装的现象严重，设计上过于繁琐。现代礼品包装设计应该弃繁就简，简洁的表现语言能够有效地凸显礼品的特性，给人以强烈的视觉印象，而过分或无味的装饰与色彩则会给人以陈旧的感觉。

关于“绿色”礼品包装设计的实现途径主要包括以下两个方面：第一从环保材料和新型科技材料上设计研究，在礼品包装设计时，选择可重复、可再生、易回收处理、对环境无污染的包装材料，易获得消费者认同。现代人们纷纷致力于研究新的包装材料和环保型设计方

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法来减少包装固体废物带来的环境问题。如用于隔热、防震、防冲击和易腐烂的纸浆模塑包装材料；植物果壳合成树脂混合物制成的易分解的材料；天然淀粉包装材料；自动降解的包装材料；在保证包装的美观、保护、运输、储藏和销售功能时,尽量在设计上减少材料的使用总量等。例图9是用环保材料纸浆做的圣诞礼盒组。纸浆是以某些植物为原料加工而成的，它是造纸的基本原料。采用纸浆也可传达出商品的古朴质感。礼品包装设计在包装材料选择上，以天然材料来传递出“浓厚、纯朴”的情谊，“自然、和谐”的文化内涵。第二礼品包装的再利用化，成为礼品包装设计发展的新趋势。商品使用完之后，包装可再次利用，除增加商品附加价值也减低包装垃圾量，企业与消费者如此一来都可为环保尽一份心力。一方面在设计手法上尽量赋予礼品包装更多的文化、民族内涵，提升其附加值。礼品包装除了具有保护产品、方便运输的基本功能外，精美的造型，深厚的文化底蕴，促使它们成为人们的收藏品，在一定程度上延长了包装自身的生命周期。另一方面，可以充分利用包装的使用功能，提高它的再利用率。礼品包装设计时应该做出生态环保及节约能量的考虑，给礼品包装设计带来新的风格。

礼品包装设计是一种艺术，富有独创性的个性化包装、幽默化、绿色化礼品包装设计将成为礼品包装未来发展趋势。礼品包装不仅满足了人们对精致生活的心理需求，同时也促进了包装设计和商业发展。我们要不断提升和充实现代礼品包装设计的内涵，使礼品包装既能表现出中国传统文化内涵，又能体现馈赠者的文化修养、审美情趣和情感寄托。

注释：

[1] 刘静（著）.现代礼品包装设计. 山东纺织经济, 2009年,第２期. [2]杨仁敏、杨曦（著）.礼品包装新空间.重庆出版社，2003年，第1版. [3]王娟（著）.礼品包装设计的文化特征.包装工程, 2006年，第5期.

[4]郭智勇（著）.礼品包装的情感定位设计研究.硕士论文集，2006年，南昌大学.

参考文献：

[1]曾景祥、肖禾（著）.包装设计研究，

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附图（1） 附图（2）

附图（3） 附图（4） 附图（5）

附图（6） 附图（7）

附图（8） 附图（9）

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