礼品包装设计研究7

皖西学院本科毕业论文 (设计)

礼品包装设计研究

作 者 徐 倩 指导老师 朱大维

摘要：作为礼仪之邦的中国，“礼”字产生并融入百姓的生活中，礼品是人们情感交流、社会交往的纽带。文章主要通过论述礼品包装的概念、起源及发展,分析礼品包装设计现状，并最终根据包装在礼品馈赠行为中的重要地位,提出礼品包装应满足消费者的精神需求，使礼品包装市场朝系统化、专业化方向发展提出自己的意见。

关键字：礼品；礼品包装；包装设计

Gift packaging design research

Abstract：As a formal state of China, \were people emotional communication, social interaction ties. The paper mainly expounds the concept, gift packing origin and development present situation, analyze gift packaging design, and eventually according to the packing in gifts, and puts forward the important position behavior gift packaging should meet consumers' spiritual demand, the gift packaging market toward systematized, specialized direction proposed own opinion. Key words：Gifts；Gift packing；Packaging design

中国自古就是一个极其重视礼俗文化的国家，几千年的古老文明酝酿了深厚的礼品包装文化。礼品作为人际交往中的重要商品，不仅具有物质价值，还具有重要的精神价值。礼品包装是为了满足消费者对他人表示心意而赠送的礼品所进行的特别包装，它是现代包装设计体系中的重要组成部分之一。一件精美的礼品包装设计不仅体现了礼品本身价值,还增加了礼品的内涵，同时也寄托了馈赠者的情意，起到了增强人们情感沟通交流的重要作用。 一、礼品包装的概念、起源及发展 （一）、礼品包装的概念

中国是一个有着五千年悠久历史的文明古国，自古就是闻名于世的礼仪之邦。礼品馈赠行为产生并融入了百姓的生活，礼品成为古往今来人际交往中的重要商品。在现代社会交往中经常会有发生不同的礼俗馈赠，如岁时馈赠、人生礼俗馈赠、人际馈赠等。而馈赠行为中“‘礼品’则是人们为了表示敬意、庆贺或祝愿等感情而赠送的物品，它是人与人之间促进情感的重要媒介。‘礼’孕含于礼品之中，礼品体现了‘礼’的境界”[1]。礼品所体现的精神价值、文化价值远远超越礼品本身价值。礼品承载着人们美好的祝福与情感，随着社会文明的发展，人们对物质与精神的要求也越来越高了，赤裸的礼品已经不能满足人们对“礼”的追求，所以人们借助于礼品包装来增强礼品的“礼”和礼品的附加值。礼品包装作为传递

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和承载人们情感的媒介，起着举足轻重的作用。“礼品包装，是适应人们日常生活、社会交际中为表示心意而对礼物着意精心进行的包装。”[2]礼品包装作为商品包装中的一类，除了必须达到包装的基本功能，还必须着重于传递人与人之间情感交流信息、提升礼品的品位，它是体现人类情感沟通的媒介与共架友爱的桥樑。

我们今天所说的礼品包装设计，并不是单指某一个特定的领域。礼品包装已融入了商品包装的全部领域。如纪念品的包装就溶入到商品包装的全部领域中，例如：花卉植物包装、食品包装、服饰包装、土特产包装、工艺品包装、化妆品包装、电器产品包装、日用品包装、果品包装、玩具包装等。 （二）、礼品包装的起源与发展

曾景祥、肖禾在所著的《包装设计研究》一书中提出了礼品起源的三种说法。一种认为礼品源于远古祭祀活动中人们将物品奉献于神灵。第二种说它源于古代战争中由于部落兼并而产生的“纳贡”。第三种认为，最初的礼是原始的一种商业性质的物品的往来，即“礼尚往来”。最早的礼品包装更接近“包裹”，如在祭祀活动中将鲜嫩的果品蔬菜等盛于盘中作为祭品，酒也是常用祭品，盛于陶器中。随着生产力的发展，礼品包装在形态、功能上都有了根本性的变化，礼品包装也经历不同时期的发展。

礼品包装发展大概分为以下三个时期。第一是指传统礼品包装时期。在新石器时期中期，我国便产生了丝绸，到了商代丝绸生产已初具规模，随着战国、秦、汉时代经济大发展，丝绸生产达到了一个高峰。丝绸不仅被人们用来制作服装，也有人将它用来装裱书画赠送给尊贵的朋友，或是用丝绸包裹珍贵的礼品。这也是我国礼品包装较早的形式。汉代时期，进入漆器时代，礼品包装已经完全显现。漆艺已作为化妆盒、食品盒的工艺手段出现，人们节日走亲访友时，将礼物放入造型精美的漆艺盒子或竹篮当中。战国时期 “买椟还珠”的故事就充分体现了漆器包装的精美，也影射出包装设计的无穷魅力。随着时代的发展，制作礼品包装的材料已经相当的丰富了，有丝绸、陶瓷、自然材料、金属、玉器等，礼品包装形式也得到了巨大的发展。到了宋代礼篮、礼盒、礼盘曾一度盛行，在《东京梦华录》、《梦梁录》中都多有提及。第二是“物质型”礼品消费时期。建国初期，即在人们的生活收入有限和商品供应匾乏的时期，鸡蛋、水果、奶粉、麦乳精等食品是当时送礼的首选，而赠送的礼品根本谈不上包装，仅仅是为了方便礼品的盛装。到了80年代末90年代初，人们的生活水平有所提高，送礼也逐渐讲求档次，在注重礼品实用性的同时，简单实用的包装已开始进入礼品市场。90年代中后期，人们的生活已步入小康，各种滋补品、保健品成为当时送礼的首选。礼品包装的美观性已开始成为人们选购礼品时主要考虑的因素之一。但是，此时的馈赠行为中礼品的选择还是更加注重物质层面上的享受。第三是 “精神型”的礼品消费时期。在进入21

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世纪以后，人们的送礼观念逐渐强调个性化，更加重视精神需求的满足。时尚的电子产品、设计别致的工艺精品、鲜花等成为送礼佳品。此时礼品包装设计也是风格各异，针对不同的节庆、场合、对象，都会配备相应的礼品包装。礼品包装也是从无到有，从简单实用到集情意、美观、实用为一体。礼品消费随着生活水平的提高而变化，礼品包装设计也随之发展。 二、礼品包装设计现状

礼品作为现代人际交往的重要媒介之一，正迅速发展，而且涉及面极其广泛。礼品包装随着人们的需求增加而有所发展起来，也正越来越受到人们的重视。礼品包装设计得到了相应发展，包括了在加工工艺、包装材料、运输手段等技术性方面的发展，还包括人们对礼品的社会心理和观点上的发展。现今礼品包装产品种类繁多，且形式多样。 （一）、目前礼品包装分类

目前市场上的礼品包装大致可分为以下三类：

第一类是商场销售性礼品包装。商场里某些定位在馈赠礼仪中的商品包装，这类礼品包装涵盖范围广泛，也是我们通常所指的礼品包装。商场销售性礼品一般用于以下馈赠行为中，其中包括节日馈赠礼品，比如中秋节、元宵节、端午节、春节等等，这些需要在特定的节日里所购买的礼品。这类还包括人生礼俗馈赠时所需的礼品，及包括人际交往中礼品馈赠。所以，商场销售性礼品包装在强调设计上带有其特定节日的氛围或节日元素的同时，还要具有一定的文化意识，风格上体现高雅、华贵，以求个性化的展示效果，激起顾客的购买欲望。

第二类是通用装饰性礼品包装。 通用装饰性礼品包装，是指普通商品为满足消费者的送礼要求，而进行的礼品化再包装。通用装饰性礼品包装设计使礼品更具其特殊意义和使礼品包装更加具有让人愉悦、欢快的感染力。例如婚礼用的礼品包装盒庄重温馨,盒内有内衬和内枕用来放手表或珠宝礼品,受新婚双方喜爱。婚礼礼品包装进行的再包装一般配以粉色、温馨图案的包装纸，还可配以由丝带扎成的蝴蝶结等。通用装饰性礼品包装一般按原装物形态，通过各种装饰性材料，以彩带或绳结包扎商品，还可配以各式花结、吊牌、贺卡等辅助品，形成亮丽、雅致的礼品效果。

第三类是馈赠纪念性礼品包装。指工商企业和社会团体在经济与文化交流活动中，用于免费赠送性礼品的包装。这类包装目的在于通过礼品联络感情，扩大本企业或团体的社会影响，以利发展。因此，此类礼品包装设计具有统一整体的概念，礼品包装上多强调送礼单位的企业视觉形象，或该单位所想传达的文化精神，在包装表现形式也大多是以堆叠式礼品包装为主。

（二）、目前礼品包装设计表现形式

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礼品包装发展迅速，种类逐渐增加，设计方法多样使得如今的礼品包装设计的表现形式呈现出丰富多样的局面。 1、礼品包装设计造型形式

礼品包装造型形式分为：展开式包装、悬挂式包装、堆叠式包装、容器类包装、透明包装等多种形式。以下是礼品包装中几种较为常见的造型形式。

一些礼品无法平放摆设，而需要经过特殊包装后，悬挂起来展示，即悬挂式礼品包装。主要礼品装在一个小礼品篮中，外面罩一层带有各种图案的玻璃包装纸，悬挂于空中。悬挂式礼品包装设计比其他礼品包装更要考虑到礼品的造型形式，设计时要考虑其坚固性与美观性。还有些礼品需要盛装在容器中，以容器充当包装。如礼品篮应用广泛，篮子可用道林纸、印花布或其他材料加以缠绕做为礼品的包装。各类容器也可以用作包装，如陶器、传统容器、上釉和不上釉的手制罐子，或铁质、铝质的罐子等。例如麦片的礼品装，一般采用铁质硬质容器为主容器，里面麦片再采用袋装包装，这样既方便消费者的食用，麦片食用完后，主包装又可以盛装其他物品，功能得到再利用，减少了包装废弃物的产生。另外透明包装，也是礼品包装常见的造型形式之一，例如鲜花、毛绒玩具等多用透明包装，或礼品进行的二次包装。外面罩一层玻璃包装纸，再配以丝带或拉花等花饰，让礼品的心意在点滴细节间得以完美体现。这种礼品包装既简单方便，又美观大方。透明包装一般都直接的体现了礼品的造型形式。在新技术、新产品日新月异的今天，许多商品的结构、功能、款品一直在变化中。 2、礼品包装设计装饰形式

礼品包装装饰形式设计总体可分为有两大类：一种是民族传统风格，另一种是现代艺术风格。第一种民族传统风格礼品包装设计，主要以传统图案、民族风格的图案、花纹等作为包装设计元素。礼品包装与礼俗文化有着密切的关系，因为礼品包装设计常会融入民俗文化元素。民俗文化融于礼品包装设计中主要体现在色彩、图案、材料、民俗、装饰风格设计形象语言上的应用。礼俗文化为现代礼品包装设计提供了极为丰富的设计素材，例如生动的民间礼俗故事及各种馈赠行为都是礼品包装的设计源泉。比较突出的是中秋节时的月饼礼盒包装，为了显示节日氛围，在包装上会常见“嫦娥奔月”、“银河夜月”、“三潭印月”等各种精美图案，用“圆月”寄托思念故乡、亲人之情，祈盼幸福美满。现代礼品包装将礼俗文化元素融入其中，使礼品包装更具有民族传统风格。民族传统风格的礼品包装给人以古朴、典雅的美感。例图1中是中国独具特色的月饼包装设计，在其包装颜色设计上用了中国红，代表喜庆的意思。设计中运用了鱼及莲花等图案，鱼和莲花在中国是象征吉祥寓意的传统图案，鱼和莲花组合有着年年有余等祝福的象征，体现了中华民族独特的文化艺术。此礼品包装设

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