赴台湾文化旅游产业考察报告【可编辑版】

赴台湾文化旅游产业考察报告

赴台湾文化旅游产业考察报告

20**年12月11日到至18日，我随“中原文化宝岛行”代表团，赴台湾进行了为期8天的文化旅游产业考察。在台期间，我们先后到台中、台南、嘉义、台北等市县，考察了中正纪念堂、垦丁国家公园、日月潭、中台禅寺、太鲁阁公园、 101大楼、中台山博物馆、阿里山高山茶博物馆、桧木博物馆、大理石博物馆、五彩石博物馆、珊瑚博物馆、台北故宫博物院、邵族文化村、台北自由广场、台北圆山饭店、两蒋文化园等景区景点。现将考察情况报告如下：

一、台湾文化旅游资源概况

台湾位于我国东南海域，东临太平洋，西隔台湾海峡与福建相望，南靠巴士海峡与菲律宾群岛接壤，北面东海。全岛总面积为35989．76平方公里，是我国最大的岛屿，其中包括台湾本岛，澎湖列岛、钓鱼岛、赤尾屿、兰屿、火烧岛和其他附属岛屿共88个。目前全台湾共有台北、高雄、基隆、新竹、台中、嘉义、台南等7个省辖市和16个县以及24个县辖市，总人口2240万人。台湾是一个形似芭蕉叶的狭长形岛屿，南北最长达394公里、东西最宽为144公里。其地貌类型十分复杂，地形的总趋势是东高西低。全岛有河流150多条，大多流程短、落差大、水势急，多险滩和瀑布。台湾海峡长约300公里，宽不足200公里，最狭处位于福建平潭县与台湾新竹市之间，为130公里。台湾海峡为中国南北方之间的海上交通要道，是著名的远东海上走廊。她与庙岛群岛、舟山群岛、海南岛，构成一条海上“长城”，为中国东南沿海的天然屏障，历史上有“东南锁钥”、“七省

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藩篱”之称，战略位置十分重要。台湾省现有各级公路总长度近3万多公里，以南北高速公路为骨干，环岛公路、横贯公路、滨海公路和其它公路等为连接线，构成了纵横交错的公路交通网络，铁路里程计1129公里，台湾有桃园、高雄2处国际机场。台湾海上交通发达，是维持台湾经济发展的生命线，有5个国际港口：高雄、基隆、台中、花莲和苏澳。

台湾是举世闻名的旅游胜地。早在清代就有“八景十二胜”之说。这八景是：玉山积雪、阿里山云海、双潭秋月、大屯春色、鲁阁幽峡、清水断崖、安平夕照、澎湖渔火；十二胜则是：清流见底的碧潭、温泉汹涌的北投、风光明媚的大溪、群峰错落的角板山、高耸入云的五指山、佛教圣地狮头山、扼控南北的八卦山、波光闪闪的虎头埤、古朴清幽的旗山、奇岩怪石的大里筒，翠绿可爱的太平山、素有樱都之称的雾社。台湾省现存历史古迹340多处，它们展示了台湾开发历史的业绩，也反映了台湾与祖国大陆之间的密切关系。台湾是世界上少有的热带“高山之岛”，除西岸一带为平原外，其余占全岛２／３的地区都是高山峻岭。台东山脉、中央山脉、玉山山脉，号称“台湾屋脊”，海拔3997米。最著名的是阿里山，为台湾秀美风光之象征。台湾地处亚热带海洋中，气候温和宜人，长夏无冬，适宜于各种植物的生长。因此岛上大部分土地都覆盖翠绿的森林，有“海上翠微”之美誉。重山峻岭间，植物种类繁多，森林风姿多变，原始森林中的千岁神木，比比皆是。台湾山峻崖直，河短水丰，瀑布极多，且各种形态，应有尽有，十分壮观。除了瀑布，岛上更是温泉磺溪密布，具有很高的疗养治病之功效，吸引着众多游客。关仔岭温泉还有“水火同源”的胜迹；而宜兰苏澳冷泉，更是世之稀有。西部平原海

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岸宽广笔直，水清沙白，柳林成群，极宜泳浴，充满着海滨的浪漫情调。北部海岸又别有洞天，被台风、海浪冲蚀的海蚀地貌，鬼斧神工、千奇百怪，构成一幅幅天然奇境，具有“海上龙宫”的雅号。台湾也是个富饶的宝岛。宜人的气候、肥沃的土地，以及丰富的资源，造就了台湾“山海秀结之区，丰衍膏腴之地”，人们为此给予她无限的誉。

台湾盛产大米，其中最著名的是“蓬莱米”，为此有“米仓”之誉；盛产蔗糖，因而有“东方糖库”之称；盛产茶叶，其中冻顶乌龙茶，驰名中外；盛产水果，香蕉、菠萝、柑桔、荔枝、龙眼、木瓜、柚子、批杷、芒果、橄榄、槟榔、椰子等，一年四季不断，因而素有“水果之乡”之称；拥有丰富的森林资源，号称“森林之海”；盛产食盐，有“东南盐库”之称；此外还有“兰花王国”、“蝴蝶王国”、“珊瑚王国”、“鱼仓”等美誉，不胜枚举。

二、台湾文化旅游的成功经验

一是张扬的个性文化与精细的商业化运作密切结合。近年来，由于国际经济格局的变化，台湾制造业优势风光不再，旅游成为产业发展的新选择。许多县乡顺应大众消费，注重文化感受和实行每周“双休日”的闲暇时间变化，打文化品牌，走产业振兴之路。为了在激烈竞争中胜出，他们立足当地文化资源，竞相追求个性文化内涵发掘、创意设计与艺术塑造，形成鲜明特色和核心竞争力。位于台湾中部的云林县古坑乡，几年前是一个农业为主的泥石流重灾区，在重建中精心发掘70多年的咖啡种植历史，提炼升华为独特的咖啡文化，成为风靡全岛的咖啡文化旅游区。新竹县北浦乡原是“被遗忘的部落”，近年来刻意发掘当地客家人种茶历史和淳朴的生活风俗，打造出古风古

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韵的客家茶文化，成为远近闻名的休闲文化旅游区。不少乡镇旅游区还从“软”、“硬”两方面扩大个性文化的品牌影响力。“软”的是每年举办文化节，宣传造势；“硬”的是发展个性化的主题博物馆，抬升文化层次。台北县有29个乡镇，其中19个乡镇有文化节，25个乡镇有博物馆。台湾文化旅游界人士说，文化节庆和博物馆虽然较多，由于个性化突出，效果一般都不错。他们还介绍，在个性文化背后，都有精细的商业化运作。这些旅游区都把文化作为旅游行销的第一环节，认为个性文化才能获得旅游者的认同感，个性文化越彰显，越能在这种氛围中热销。为此，他们以个性文化整合资源，使各类资源都打上个性文化的标记，形成产业链。在古坑乡咖啡文化旅游区，游客看的是咖啡林，听的是咖啡历史，品的是咖啡茶，吃的是咖啡菜，住的是咖啡民宿，观的是咖啡山灯景。经过如此的咖啡文化洗礼，许多游客兴趣盎然，成了“义务广告员”和回头客，推动旅游区的“蛋糕”越做越大。

二是参与性的文化体验与旅游产品延伸增值密切结合。台湾的文化旅游区普遍注重旅游者特别是少年儿童的参与性活动。他们认为如果只有观览产品，游客的文化体验只能局限在视觉一个部分，持续一个小时就会兴退而返。所以，他们各出招数，开发具有个性文化特色的参与性旅游产品，使游客的文化体验由视觉向触觉、听觉、嗅觉、味觉，以至知性感觉全方位延伸，多方面激发和吸引游客的兴趣，增加游客停留时间和商家行销机会。台北县莺歌镇素有“陶都”之称，其参与性项目是指导游客制陶泥胎和陶盘彩绘，颇受欢迎。一只白陶盘折合人民币不过5-6元，经过游客彩绘和离家当场烤制定型成为“艺术品”，身价陡增10余倍，由创作的游客购回珍藏。据经营户介

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