17春北理工《现代广告学》在线作业

2017秋17春北理工《现代广告学》在线作业

一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）

1. 广告战略研究中三个方面的成果，可以在广告策划的过程中引起广告客商的兴趣，它们是目标受众分析、讯息研究和（ ）。 A. 传媒受众调查 B. 媒介研究 C. 情境调查分析 正确答案：

2. 宣传的内容和媒体的使用要因国因市场而异，应采取量体裁衣的（）方式。 A. 标准化的广告方式 B. 本地化的广告方式 C. 国际化的广告方式 正确答案：

3. 只要信息被释义并储存在头脑的知识结构中，（）就会在做出购买的决定时被重新整合利用。 A. 态度 B. 动机 C. 信念 D. 感知 正确答案：

4. 全国广告评议理事会有（ ）和全国广告评议委员会两部分构成。 A. 全国广告部 B. 广告调研部 C. 策略部 正确答案：

5. 下面不属于美国市场营销者考虑问题时强调的因素有（）。 A. 销售媒介 B. 价格 C. 销售范围 D. 促销形式 正确答案：

6. ( )是整个广告讯息创作任务中的第三个，也是最后的一个阶段。 A. 广告制作 B. 广告版位 C. 创意广告 正确答案：

7. （）是标准化或全球性广告中最难掌握的。。 A. 文化方式 B. 生活方式 C. 幽默成分 正确答案：

8. 内部广告代理公司的优点是（）。 A. 节省费用

B. 与市场发展俱进的能力强 C. 竞争意识强

D. 提高宣传传播效果的动力大 正确答案：

9. （）认为，最适合研究的学习现象就是人们对刺激的可观察的和可测量的反应。 A. 行为学习理论 B. 经典条件论 C. 修正条件论 D. 认知学习论 正确答案：

10. 我们把关于大脑思考和记忆的本质的理论，称作（）。 A. 修正条件论 B. 行为学习理论 C. 经典条件论 D. 认知学习论 正确答案：

11. 广告公司中代表公司与客户联系的部门是（）。 A. 创作部 B. 项目管理部 C. 研究部 D. 媒体部 正确答案：

12. （）是用来标示一个品牌、一个企业或一个机构的象征符号或词组。 A. 标题 B. 版位 C. 标识 正确答案：

13. 群体通过（）来迫使我们遵从他们的行为标准。 A. 价值表达机制 B. 规范影响 C. 规范影响

D. 社会阶级影响 正确答案：

14. 如果一个广告商的研究项目通过全国消费者调查网这样的现有的研究系统来进行，这种研究就叫（） A. 专有研究

B. 辛迪加研究 C. 定制研究 正确答案：

15. 整合营销的最终目的是（ ）。 A. 减少成本 B. 垄断市场

C. 铸建与消费者长期的良好关系 正确答案：

16. （）是极为重要的，商场环境在购物行为中发挥着重要的作用。 A. 消费情境 B. 交流情境 C. 购物情境 D. 时间因素 正确答案：

17. （）是一个内容广泛的术语，它指系统的获取、开发和分析信息，以便做出市场推广、广告或营销传播的决定。 A. 广告研究 B. 市场营销研究 正确答案：

18. 广播电台广告分为两类:全国性广播网电台和（ ）上的广告。 A. 全国性广播电台 B. 国际性广播电台 正确答案：

19. 1934年通讯法规定成立（）人组成的联邦通讯委员会。 A. 5 B. 6 C. 7 D. 8

正确答案：

20. 如果观察者使用预先设计好的行为分类模式来观察，这种观察的方法就叫做（）。 A. 无结构式观察法 B. 结构式观察法 正确答案：

北理工《现代广告学》在线作业

二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）

1. 广告策划阶段通常包括的讯息研究有（）。 A. 竞争性检测 B. 概念检测 C. 连续检测 D. 稿本检测 正确答案：

2. 广告营销传播的战略策划工作有（） A. 确定和预见计划付诸实施后的情况 B. 制定能够达到或接近目标的计划 C. 整合广告效益 正确答案：

3. 为了尽可能较为周全地评估不同媒介的效果，将不同的媒介手段和媒介类型进行比较，这些比较包括（）。 A. 跨媒介 B. 收视媒介 C. 广告媒介 D. 同类媒介 正确答案：

4. 整合营销的传播层次分为（）。 A. 统一的形象 B. 一致的声音 C. 好的倾听者 D. 好公民 正确答案：

5. 对于那些不想在“前市场时期”购买电视时段的广告主来说，其选择有（） A. 机会性购买 B. 一次性购买 C. 分散市场 正确答案：

6. 下列属于媒体部的职能包括的是（ ）。 A. 与客户一起确定潜在的受众群体

B. 监督媒体，保证广告以恰当的方式刊播 C. 检测消费者对新广告的反应

D. 购买刊登广告客户信息的版面空间 正确答案：

7. 标准化的缺点有哪些（）。

A. 存在语言、文化和生活方式不同的问题 B. 市场特性或行业情况各不相同 C. 统一的品牌形象

D. 应对当地的抵触和营销方式不同 正确答案：

8. 对于展开全球化广告存在争论的最佳方式是（）。 A. 标准化