市场调研课件

B:当营销组合改变时对产品或服务进行测试. (3)测试市场的类型:

标准型:公司的正常销售渠道 控制型:外部调研公司操作 电子型:身份识别卡 模拟型:建立模型

消费者测试市场&产业测试市场，主导国家测试市场 (4)选择测试市场 ①代表性 ②隔离程度

③控制分销和促销的能力 (5)测试营销的优缺点

优点:可以对营销组合变量进行预

先测试.

缺点: ①不可能给出绝对正确

结果

② 成本过高

③ 产品的相关信息会透露给竞争者

第六章 二手资料的来源 一、第二手资料的来源 1.内部资料 2.外部资料 (1)出版物来源 (2)联合来源

(3)数据库来源 :A内部数据库 B外部数据库(数据类\\指南类\\全文类)

二、第二手资料的优缺点 优点:1.获取速度快 3.费用少

3.资料都一般能够找到 4.能丰富已收集到的第一手资料 缺点:1.度量标准不相符合 2.分类不符合要求 4.可能已过时

三、对第二手资料的评价 1.调研的目的是什么? 2.资料由谁来收集 3.收集的是什么资料 4.数据的如何获得的

5.一致性

第七章 辛迪加信息服务 一、辛迪加服务概念 二、辛迪加服务的优缺点 优点:1.分担成本 2.数据更新快 缺点:1.用户对数据的控制少 2.需要长期合作

三、辛迪加信息服务的适用范围 1. 消费者意见普查

2. 确定市场细分(行业市场\\消费者市场)

3. 进行市场跟踪(零售阶段\\批发阶段)

4. 对媒体使用和促销效果的监督