宜心空气罐头创业计划书

宜心空气罐头超市创业计划书

班级：2013级七中医一班 姓名：刘一尘 学号：201370201001 目录:

1.创业背景 p2 2.项目概述 p2 2.1产品介绍 p2 2.2产品主要功能 p2 2.3产品外形 p2 2.4产品研发历史 p2

3．公司发展战略 p3 3.1公司的愿景：p3 3.2战略环境：p3 3.3公司经营模式：p3 3.4发展战略：p3 4.市场分析 p3 4.1市场需求 p4 4.2拟定选址 p4 4.3市场竞争状况 p4 5.市场发展策略 p4 5.1营销手段 p4 5.2价格 p4 6. 融资与财务 p4 6.1 投资概述 p4 6.1.1 投资设备说明：p5 6.1.2 运营阶段成本说明：p5 7.风险与问题 p5 7.1问题 p5

附页宜心空气罐头一览表 p6

1.创业背景:

目前我国大气污染状况十分严重，主要表现为煤烟型污染。城市大气环境中总悬浮颗粒物浓度普遍超标；二氧化硫污染一直在较高水平；氮氧化物污染呈加重趋势。煤炭

消耗量不断增加，随之带来二氧化硫排放总量急剧上升。烟尘排放量是一般国家的5-10倍。受经济增长的推动，我国机动车近年来数量增长迅速，汽车排放的氮氧化物、一氧化碳和碳氢化合物排放总量逐年上升。目前，我国的大气污染已危害了人们的身体健康。研究表明，在中国引起慢性障碍性呼吸道疾病的主要决定因素是大气污染。大气污染造成了巨大的经济损失，制约了经济的发展。首都北京已被世界卫生组织列为大气污染最严重的城市之一。仅酸雨造成的经济损失就达到1165亿元(1995年)，约占当年国民生产总值2%。大气污染严重的状况成为人们对社会不满的因素之一。.由此看来,如何让人们呼吸上新鲜的空气将成为未来发展的重点。

同时压力也是现代社会的人们普遍面临的重大问题。SOHU在2008年八月发布了一项消费者调查显示，72%的白领族感觉承受巨大压力，但忙碌的工作往往使他们没有时间和精力寻求解决方法。调查显示，人们现在每天所面对的压力是20年前的5倍，90%的人正打破正常的生活规律。压力是亚健康现象的重要原因，它增加了患上糖尿病、高血压、肥胖，甚至心脏病和骨质疏松的危险。减压也与空气污染一样成为现代社会不得不面对的一个重要课题。

2.项目概述： 2.1产品介绍

宜心空气罐头，在各种各样粘贴有不同内容的标签，如“勇气”、“暂停一下”、“如何放手”、“安全感”等等精美的瓶瓶罐罐里装着来自各地的新鲜空气。购买他的人，可以挑选自己喜欢的标签和空气，并可在开瓶的那一刻感受到，来自大自然最清新的那一瞬间，或是某一个地方的特殊气息。这些瓶子有的像牛奶盒，有的像罐头瓶，它们大部分采用环保材料制成，标价是依据瓶子的成本，而不是依据标签主题来确定的。这些瓶瓶罐罐就像一个实用的艺术品，可以摆放在家里装苹果、口香糖，也可以当旅行罐来使用，把它融入平常的生活中，带给人们提示、警醒，或是心灵的共鸣。 2.2产品主要功能

来自大自然的清新空气，这种新鲜空气吸了之后能让人心旷神怡、神清气爽，心情也会变得非常好。同时也可以让消费者思考、生活并让shopping这件事变得更有意义。 2.3产品外形

产品包装低调而简单，最大的特色是“空”，空瓶子、空盒子，称之为“空气想象商品”，商店贩卖的是以“个人”、“社会”和“环境”三大类别的“心灵空气补给品”。 2.4产品研发历史

空气罐头的出现发生于一战中的一天。在从法国赴美国的途中，艺术家杜尚被边检人

员拦下，询问鼓鼓的行李包里装有何物？他随口回答“巴黎空气”。这一句玩笑话，触动了杜尚的创作灵机，1919年他把一个玻璃器皿中的液体抽掉，然后将之命名为“巴黎

空气”，赠送给两位美国收藏家。

真正将“空气罐头”作为商品出售则始于日本。在富士山景区，有一种有趣的纪念品空气罐头。各种各样精美的瓶瓶罐罐被整齐地摆在店铺中，里面装着来自各地的新鲜空气。 美国富翁诺克到日本的富士山来观光旅游，他发现当地的空气特别好，让他心旷神怡，忽然之间有一个念头出现在他的脑子里面，把这个空气拿到市场上去卖。于是，他就找了一些研究人员，在市场上大肆宣传，空气好的各项指标，以及它能够为人体健康产生如此这般的促进作用，它把富士山的空气装进一个一个的罐头里，把它叫成富士山空气罐头。用一个制造生产厂把它推广到日本的各地，空气对人来说应该是一个非常司空见惯的事情，谁也没注意这个空气也能卖，结果由于空气污染越来越引起人们的注意，富士山空气罐头反而在日本非常畅销，并进一步打开美洲和欧洲的市场。 3．公司发展战略 3.1公司的愿景：

宜心空气罐头超市是期望通过一些主题概念的提炼，提示人们去关注、去思考他们本应该关注却又忽视了的一些东西。在工作、生活快节奏的都市中，人们如同一只只身不由己不停旋转的陀螺，无法停下，从而忽略了一些珍贵的东西，比如情感、意识还有品质。同时还可以吸到清新独特的空气，带来身心的愉悦。 3.2战略环境：

A.优势分析：现代人缺少社会关爱或提醒，快节奏的生活、沉重的工作压力，他们在精神上难以承受，而宜心空气罐头可以使人呼吸到新鲜空气，同时“心灵”药品也可以使人求得轻松或释放，以便以好的精神状态投入工作。

B.劣势分析： 也有人对“心灵超市”持怀疑态度，认为找来一些普通的瓶瓶罐罐，上面随便贴个标签就当特殊商品出售，有“忽悠”人家钱之嫌。

C.机会分析：根据市场调查与分析，本店产品在市场的需求是存在的，并具有较强的竞争力，首先超市很新奇，提出了很多新的概念，可以让我们关注一些被忙碌生活忘却的东西。还可以作为装饰摆在自己喜欢的地方，有个性，又符合社会上环保绿色的主题，适合大学生、白领等一批年轻的群体。

3.3公司经营模式：

采取网站+实店的经营模式。 3.4发展战略：

A.近期：现在网站上试营业，及时调整营销策略。

B.近期发展（1年-2年）：在学校附近设店铺试营。店面坚持以小而精为原则，保证服务的高标准和公司特色。

C.发展期：注册成为宜心空气罐头有限责任公司，实施扩张。

4.市场分析 4.1市场需求

把1立方米来自大自然的清新空气，装起来送给家人好友分享，在空气污染日趋严重的今天是迫切需要的，2014年两会上，习总书记在参加贵州代表团审议时曾说，将来可以把贵州的空气做成“空气罐头”，宜心空气罐头也响应了政府的号召，有希望申请政府的资金援助。

一般的超市都是卖现实生活中实实在在的东西，而心灵超市却主攻人的心灵阵地，可以说是另辟蹊径，也很大的发展空间。这些表达心意的心灵礼物，在人与人之间传递着爱意。比如，快高考了，家长一定想给孩子些自信和勇气，而情人之间会想对对方表达无条件的爱。 4.2拟定选址

成都中医药大学后街，仅靠成都中医药大学和四川交大，学生客源较为丰富。此地低价较为便宜，成本较低。 4.3市场竞争状况

本店属于新兴创意产业模式，竞争环境并不激烈，绿色环保产业也易得到政府资金扶持，预测发展前景较好。 5.市场发展策略 5.1营销手段

1、校内试用：在中医大校园中通过在学校活动中试用和同学间交流建立相对固定的消费群体，宣传清新空气对人的重要性并适时扩大影响。

2、搜索引擎推广：登录免费分类目录、登录付费分类目录、搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、网页内容定位广告。

3资源合作推广：交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式，在具有类似目标网站之间实现互相推广的目的，其中最常用的资源合作方式为网站链接策略，利用合作伙伴之间网站访问量资源合作互为推广。

4信息发布推广：将有关的网站推广信息发布在其他潜在用户可能访问的网站上，利用用户在这些网站获取信息的机会实现网站推广的目的。 5、会员推广：通过会员自身进行宣传推广。

6、网络广告（后期主要方式）：在拥有一定的资金后，在行业网站、blog等投放一定量的广告。 5.2价格

由于产品成本较低，属于创意产品，又面向无直接经济收入的大学生，所以以低价为主，吸引顾客。 6. 融资与财务

6.1 投资概述

主要项目 店面标说明