论情感诉求在广告中的运用

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论情感诉求在广告中的运用

作者：朴佳琳

来源：《现代经济信息》2016年第09期

摘要：在资讯不断进步的今天，广告在大众生活中的价值与意义也在不断地得到凸显。如何更好地提升广告的宣传与表达效果是现在广告工作者研究的主要方向。本文从消费者的情感类型入手，探究情感诉求在广告中的应用。 关键词：情感诉求；广告；运用研究

中图分类号：F713.8 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）009-000-03 引言

广告的基本出发点是将相关的的产品信息或者要传播的社会理念进行广而告之。随着大众心理诉求的日益多元化，如何从广告受众的基本心理诉求出发，探究广告的制作与提升策略是当前广告传媒领域所关注的重点问题。本文通过调查研究的方法，首先从大众的普遍心理需求出发，来探究其存在的具体的情感诉求的内容。其次，探讨大众对于当前市场中投放广告的情感诉求的表达情况。最后，分析在这个过程当中存在的问题及今后的对策。 一、情感诉求的内涵

从心理学层面来看，诉求是个体内在需要的一种表达，情感诉求则是个体关于心理体验的一种集中表现。从情感诉求的性质上可以将其划分为积极的情感诉求，这种诉求伴随着愉悦的心理体验。另一种情感诉求是消极的情感诉求，这一类型的情感诉求主要伴随着消极和抵触的心理情绪。在人类不断进化与发展的过程当中，情感诉求的满足是其基本的需求之一。因为，和动物相比，情感诉求是人类进化的结果，也是和动物之间的本质区别之一。因此，不断地探求人类的情感诉求，并且全方面的满足情感诉求是人类繁衍生息中的主要任务。 二、情感诉求表达原则与受众需求分析

在广告传媒领域，借助一定的媒介或者是载体来进行相应的情感诉求的表达，一方面是广告达到预期效果的必然。另一方面也是满足受众情感诉求的主要渠道与路径。但是，在进行情感诉求的表达过程中，并不是杂乱无章，毫无根据的，相反的，要严格遵循情感诉求的表达原则。

（一）情感诉求表达原则 1.真实性