第四组第一次作业 —湖南卫视与浙江卫视的比较

2015——2016 第一学期作业

学院：文学院 科目：电视节目策划学

班级：2013级广播电视学本科班 组数：第四小组第一次作业

成员：吕娇 1301060540013 杨茜云 1301060540030 张融 1301060540035 陈忆湘 1301060540049 陈涵 1301060540050 王美华 1301060540054

湖南卫视VS浙江卫视

就当前地方卫视的发展趋势来看，湖南卫视一直居于首位，当然浙江卫视这个后起之秀也发展的不赖，因此我们小组决定通过分析这两个卫视来完成作业。主要通过五个方面来展示：历程、定位、理念、营销（操作手段）、营销。 一：历程 湖南卫视发展历程

1997.01.01湖南电视台一套节目正式通过亚洲2号卫星传送，呼号“湖南卫视”

1999.03“湖南电广传媒股份有限公司”在深圳证券交易所挂牌上市，被誉为“中国传媒第一股”

2000.12.07“湖南广播影视集团”在长沙正式挂牌成立。这是中国第一家省级广播影视媒体集团

2002湖南卫视定位“锁定娱乐、锁定年轻、锁定全国”，打造“快乐中国湖南卫视”强势品牌

2010.06.28成立湖南广播电视台和芒果传媒有限公司，标志着湖南广电的第三轮改革正式开始 浙江卫视发展历程

浙江广播电视集团卫星频道，开播于1960年10月1日 1994年1月1日正式上星播出 2008.08.25树立品牌“中国蓝”

浙江卫视入选中国世界纪录协会2009年度中国覆盖率最高的省级卫

视

老牌劲旅VS崛起新锐

2014年的电视荧屏竞争激烈。“限娱令”之下，卫视洗牌加剧，一家独大的时代早已终结。在舆论场中，浙江卫视、湖南卫视被誉为“国内最为强劲的两家省级卫视”。甚至有网民称“湖南卫视就像一阵风，经过多年的打拼，其影响力早已刮遍全国各地、深入人心。而浙江卫视则是一阵雨，且是一阵势头强劲的大暴雨。虽然没有湖南卫视暂时的热度，但势头却十分强劲。”

两家卫视，各有千秋，湖南功力深厚；浙江则像一缕清风，给中国电视界带来一丝新气象。湖南卫视是国内省级卫视中的老牌劲旅，而浙江卫视则是崛起之新锐。 二：定位 湖南卫视

2004年，湖南卫视正式确定打造“中国最具活力的电视娱乐品牌”的目标，秉持“快乐中国”的核心理念。定位是锁定娱乐，锁定年轻，锁定全国。《快乐大本营》《天天向上》《我是歌手》《爸爸去哪儿》《花儿与少年》等热门综艺节目创下综艺收视传奇；开下卫视先河的《跨年演唱会》连续问鼎收视冠军[1-2] ；《金鹰独播剧场》和《钻石独播剧场》是湖南卫视晚间档王牌剧场。

截至2014年10月，湖南卫视在中国大陆覆盖人口已达到10.76亿[3] ，芒果台和湖南卫视国际频道已在香港，日本，澳大利亚，北美洲，东南亚，欧洲等国家和地区落地播出。

浙江卫视

2008年8月25号浙江卫视中国兰揭幕。其定位中国蓝蓝动天下，理念是以精英的实力创造大众文化。浙江卫视有《十二道峰味》、《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》、《爸爸回来了》 。 台标象征

湖南台的台标是橘黄色，因此，橘黄色成立湖南台的象征，称为文化的标志，甚至成为一种内在的精髓。

浙江台的台标就是它自身的品牌，蓝色散发着浓郁的艺术和人文气息，蓝色代表着“蓝海”。象征着浙江卫视差异化的竞争策略。象征着生生不息和放眼天下。 三：营销理念 湖南卫视

以竞争为轴以品牌为王

电视剧要竞争，广告要竞争，观众要竞争，节目资源要竞争......这每一项竞争的竞争结果都可能决定一个卫视频道的市场定位和命运。 2003年提出“全国覆盖、全国收视、全国市场、全国品牌”的“四全战略”。

湖南卫视一方面撤并了原来的社教中心和文艺中心，组成新的节目中心，另一方面，将动画包装、品牌推广、广告管理等纳入职能范畴，还成立了专门的推广部门，并与广告部密切配合进行品牌营销。2005