标志图形鉴赏与品牌定位

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标志图形鉴赏与品牌定位

作者：朱秀婷

来源：《报刊荟萃（下）》2018年第02期

摘 要：标志设计要体现视觉传达的普遍性合理性，意在抓住众多观者解读的共性来构建图形，寻求最佳的设计语言和组合方式，让企业标志充满震撼力和传播力，使人过目不忘，留下鲜明印象。随着物质生产能力的提高，市场同质化产品和服务越来越多，消费者的大脑记忆已经处在了饱和状态，品牌定位就是在产品时代和形象时代之后出现的竞争手段，是一种结合心理学传播学等学科，在消费者脑中抢占概念的竞争策略。本文将从标志鉴赏与品牌定位的理论相结合，分析品牌定位在企业品牌建设中的重要性。 关键词：标志图形；鉴赏；品牌定位 一、如何鉴赏标志图形

鉴赏不是纯粹的欣赏，一般会涉及到评价一个标志的好坏，设计师会在与客户交流时遇到类似问题，有的客户是试探，有的是为了咨询，设计师做标志的时的自我揣摩也需要鉴赏能力，不论何种情况，我们需要给出意见，给予他人或理清自己的思路知道下一步如何调整。 （一）标志的目标受众鉴赏

如果不是标志的目标受众，一般人只能凭借自己的审美喜欢去评价一个标志，但是标志是明确目的性的传达与沟通，我们不是目标受众，那么我们的意见并不能改变什么，因为那标志不是在与我们对话。标志的好与不好，最终是目标受众说了算，很多设计都需要试验，就像很多电影都需要试映，亦或抽样调查，得知设计的好坏，从而调整完善。 （二）原则性的审美鉴赏

一个设计的好坏与否，需要标准与原则，很多标志书上都会提到这些原则，像简洁，时代性，国际感等等。 其实看似简单的原则，有其实践的意义，有实践科学的依据，都是从运用中总结出来的，而且行业也在不断发展，这些原则也会依据市场做出调整。比如有的设计简洁性问题，在媒介静态传播方式简单、并且市场细分及竞争不激烈的情形下，简洁的标志是人们追求的标准。如汽车标志设计，汽车标志本身就是一个传播媒介、传播符号，它的任务是把汽车企业的设计理念和文化内涵有效地传达给消费者。因此车标的外在设计一定要简洁、大方、有气质，要给人们留下良好的第一印象。 二、好的标志反应品牌定位

（一）消费心理下标志图形引领品牌定位区分