2018年中国网络广告行业回顾与市场报告目录

2017-2023年中国网络广告行业发展回顾与市场前景预测报告

中国市场调研在线

中国市场调研在线 2017-2023年中国网络广告行业发展回顾与市场前景预测报告

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。

中国市场调研在线cninfo360.com基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

中国市场调研在线 2017-2023年中国网络广告行业发展回顾与市场前景预测报告

2017-2023年中国网络广告行业发展回顾与市场前景预测报告

报告编号： 545424

市场价： 纸介版7800元 电子版8000元 纸质＋电子版8200元 优惠价： ￥7500元 可开具增值税专用发票

在线阅读： http://www.cninfo360.com/yjbg/qthy/cm/20170319/545424.html 温馨提示： 如需英文、日文、韩文等其他语言版本报告，请咨询客服。

2015年中国网络广告市场规模达到1540亿元，同比增长达到40.0%，增速较去年小幅下降。在网络广告市场整体进入成熟稳定阶段之后，市场仍然呈现出一些新的发展态势。各个网络媒体细分领域表现各异，一些传统领域呈现出成熟态势下的增速放缓，一些领域在新的广告技术与广告形式共同驱动下，迸发出强劲的增长势头。与此同时，品牌广告主预算进一步向数字媒体倾斜，均推动网络广告市场规模达到新的高度。

2015年，根据数据，在新的划分口径下，中国网络广告市场中占比最大的为搜索关键字广告（不含联盟），达到28.5%，较2015年上升2个百分点。份额排名第二的广告形式为电商广告，占比为26.0%，较去年小幅下降。品牌图形广告份额位居第三，占比为21.2%.

据中国市场调研在线发布的中国网络广告行业发展回顾与市场前景预测报告（2017-2020年）显示，从增长速度来看，门户及社交媒体中的效果广告增长迅速，表现突出。腾讯广点通及新浪微博广告是其中的最主要的增长力量。这在一定程度上反映出互联网企业在依靠数据分析和技术驱动，达成更加智能的广告匹配以及更加高效的广告资源配置，实现广告营收进一步提高。该部分增长主要体现在\其他形式广告\中。

除此之外，视频贴片广告继续保持高速增长。2015年视频贴片广告增长得益于巴西世界杯及热门综艺（《我是歌手》第2季、《爸爸去哪儿》第2季、《中国好声音》第3季等）等热门内容的丰富。此外，大品牌广告主对网络视频青睐，广告预算向网络视频倾斜也成为视频贴片广告持续增长的动力。

《中国网络广告行业发展回顾与市场前景预测报告（2017-2020年）》对网络广告行业相关因素进行具体调查、研究、分析，洞察网络广告行业今后的发展方向、网络广告行业竞争格局的演变趋势以及网络广告技术标准、网络广告市场规模、网络广告行业潜在问题与网络广告行业发展的症结所在，评估网络广告行业投资价值、网络广告效果效益程度，提出建设性意见建议，为网络广告行业投资决策者和网络广告企业经营者提供参考依据。

第一部分 网络广告产业环境透视

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第1章 网络广告行业发展综述 第一节 网络广告的定义及起源 一、网络广告的定义

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二、网络广告的特点 三、网络广告的价值 第二节 网络广告模式

一、传统展示广告模式分析 二、即时信息广告模式分析 三、窄告网广告模式分析 四、网络视频广告模式分析 五、搜索引擎广告模式分析 六、电子邮件广告模式分析 七、富媒体广告模式分析

八、程序化购买广告模式分析 第三节 网络广告其它相关介绍 一、网络广告的主要形式 二、网络广告评估的方法 三、网络广告的计费方式

第2章 网络广告行业市场环境及影响分析 第一节 网络广告行业政治法律环境 一、行业管理体制分析 二、行业主要法律法规

三、网络广告行业相关标准 四、行业相关发展规划

五、政策环境对行业的影响 第二节 行业经济环境分析 一、宏观经济形势分析

二、宏观经济环境对行业的影响分析 第三节 行业社会环境分析

一、网络广告产业社会环境 二、社会环境对行业的影响

三、网络广告产业发展对社会发展的影响 第四节 技术环境对行业的影响

第3章 国际网络广告行业发展经验借鉴 第一节 全球网络广告市场发展分析 一、全球网络广告发展慨况 二、全球网络广告发展现状 三、全球搜索广告市场分析

四、全球移动网络广告发展分析 第二节 美国网络广告发展经验借鉴 一、美国网络广告发展概况 二、美国网络广告发展特点 三、美国网络广告市场现状 四、美国网络广告发展经验

五、美国网络广告业对中国启示

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