景德镇国际陶瓷文化创意产业基地发展规划

90年代的300余家，下降到2007年的157家。从2005年至2007年，景德镇瓷矿、制瓷业产值占全市工业总产值的比重不断下降，分别为11.9%、11.7%和11.3%，从业人员占全部从业人员的比重也从2005年的20.1%、2006年的17.3%下降到2007年的11.2%。

与此同时，新兴工业快速发展，已形成汽车、机械、电子、医药、化工、建材、食品等一批新兴工业。目前，新兴工业总产值占

全市工业比重近90%，成为景德镇经济的重要支柱。涌现出了昌河飞机工业公司、华意电器总公司、印刷机械厂、焦化煤气厂、江西化

工化纤有限公司、东风制药股份有限公司、德宇集团等一批实力较强的企业。

三、景德镇市社会环境状况

2007年，全市城乡居民人均收入均呈两位数增长，其中城镇居民人均可支配收入11951.67元，比上年增长20.0%；农民人均纯

收入4472.4元，比上年增长13.1%。城乡居民收入增加的同时，生活消费支出也稳步增长。城市居民人均消费支出为9204.5元，比上年增长23.6%，其中食品消费支出增长12.19%。农民人均生活消费支出3186.33元，比上年增长3.23%，其中食品支出增长13.72%。

城市建设日新月异，基础设施现代化、网络化、数字化改造成效明显。随着六条城市主干道的建设，城市面貌正发生巨大的变化，

文博区、生态区、现代区既自成一体、各有特色，又相互联系、互为依托。与此同时，景德镇市一直十分重视经济发展软环境的建设，先后出台一系列政策措施，成立了办证服务大厅，实行“一门式”对外、“一站式”服务、“一个窗口”收费。为民营经济的发展和外来投资、

商贸、旅游、观光的海内外朋友创造了更好的条件。

四、景德镇市历史文化情况

景德镇是中外著名的瓷都，制瓷历史悠久，文化底蕴深厚，早在汉代就开始生产陶瓷。“新平冶陶，始于汉世”。在两千余年世代

传承、生生不息的窑火中，铸就了景德镇“汇各地良工之精华、集天下名窑之大成”、“工匠八方来、器成天下走”、“艺播四海，天下归心”

的深厚的文化积淀和雄厚的陶瓷工艺底蕴。

全市现已发现30多处陶瓷历史遗址，如古代著名的瓷用原料产地及世界通称制瓷原料高岭土命名地高岭、湖田古窑遗址、明清

御窑厂遗址等等，分别列为国家级、省级文物保护单位，具有世界性的影响力和吸引力。

景德镇市的风景名胜和景观众多。有保留完好的明清古建筑村、徽派建筑群、古戏台；有号称中国第二、江南第一的浮梁古县衙；

有以三闾大夫屈原命名的古建筑三闾庙；有宋太祖朱元璋作战时藏身的红塔和瑶里的仰贤台、洪源仙境、太阳岛、月亮湖、阳府寺、历居山、翠屏湖等。景德镇也是具有光荣革命传统的地区，著名的新四军瑶里改编就在浮梁县瑶里镇，红十军的诞生地在乐平市众埠镇。

第四章 国际陶瓷文化艺术创意产业基地的资源环境分析

一、经济环境分析

受到国际经济危机的影响，我国陶瓷行业整体出现下滑的局面。陶瓷行业作为房地产行业的下游行业，很大程度了依赖房地产行

业的发展，随着经济危机对房地产市场的影响，建筑陶瓷行业的市场需求也在逐渐缩小，加之近年各大陶瓷企业纷纷加大产能，陶瓷行

业竞争异常激烈，产品附加值不高的建筑陶瓷和日用瓷企业受到的冲击更为明显。高端陶瓷市场受到的冲击相对较小。

1、国内陶瓷市场竞争更加激烈

2008年我国陶瓷出口交货累计328.80亿元，同比降低3.05％，对欧美两大主要市场出口均下滑，对欧盟出口金额同比下降1.5

％，对美国出口同比减少0.7％。我国陶瓷的出口占销售比重27.7％，陶瓷出口的下降对国内依靠外贸加工生存的陶瓷企业带来巨大冲

击，出口型的企业纷纷走上内销的道路，将使国内的陶瓷企业竞争更加激烈。

2、国内陶瓷产业进入调整阶段

经济危机影响下，国内的陶瓷产业进入调整的阶段，一方面是市场的调整，陶瓷的消费市场将更加细分化，针对不同的区域市场，

不同消费群体，企业将对产品生产，市场格局，价格制定等做出针对性的调整。另一方面是产品结构的调整，高技术陶瓷，高端陶瓷和艺术陶瓷仍有较大发展空间。2009年1－2月，佛山出口建筑陶瓷下降19.6%，卫浴陶瓷下降21.9%，但技术用陶瓷出口增长了12.4%；由于国际金融风暴，欧美等地区的陶瓷企业经营困难或者破产倒闭，给国内生产高端瓷器的企业带来机会来占领国际高档陶瓷市场；艺

术陶瓷的价值凸显，投资者将原先的投资目标转移到艺术品市场，其中就包括艺术瓷器行业。

二、政策环境分析

我国陶瓷行业小企业众多，普遍存在着企业规模小、设备陈旧、产品单一、质量档次低等问题。出口产品多以中低档为主，在款

式和工艺方面缺乏创新，企业之间相互抄袭、贴牌生产现象严重，品牌的宣传和推广力度远低于欧洲和日本。产品附加值低，行业竞争力弱。同时，小型企业能源计量工作薄弱，单位产品能耗高，且没有资金进行节能设备改造，污染严重，效益低。为此，国家与地方政府不断制定出台一些强制性的标准，提高企业准入的耗能、环境标准条件，鼓励用高新技术改造传统产业，以先进适用节能技术、工艺、

设备和产品淘汰落后的技术和产品，提高产品附加值。对一些达不到标准条件的高耗能、污染严重的小企业进行强制关闭。 《陶瓷工业污染物排放标准》对陶瓷工业各种污染物排放进行有效控制，对陶瓷生产过程中的各环节污染防治提出技术原则、路

线和方法的指导，并提出其行业应鼓励、限制、淘汰的技术工艺及设备，引导陶瓷工业向清洁、健康的方向发展。《陶瓷工业污染物排

放标准》实施后，将有20%左右的达不到标准的中小陶瓷企业被淘汰。

现有建筑卫生陶瓷产品生产企业的单位综合能耗(和单位电耗)限额规定及新建建筑、卫生陶瓷产品生产企业的单位综合能耗(和单

位电耗)限额的规定成为强制性标准。该两条强制性标准严格规定现有建陶企业与新建陶企业的产品单位综合能耗、单位电耗限额。《建筑卫生陶瓷产品单位能耗限额》成为一个强制性标准，成为我国建筑卫生陶瓷行业的一个技术门槛、能耗门槛；成为我国建筑卫生陶瓷

行业的一个准入门槛。

由此可见，未来我国陶瓷行业高耗能、高污染的小企业和小手工作坊将受到准入条件以及强制性环保标准的限制而面临被淘汰的

风险。同时，拥有环保设备、达到环保标准，且具有品牌与质量优势的企业将在国家的政策支持与旺盛的市场需求带动下获得广阔的发

展前景。

三、产业基础分析

在改革开放30年的历史长河中，伴随着市场经济的洗礼，景德镇经历了最艰苦、最困难的时期，GDP江西省排位末游，“瓷都”

名号不保。但近年来在产业梯度转移和陶瓷文化发展的背景下，陶瓷产业的“走进来”与陶瓷文化的“走出去”的双向发展，陶瓷工业和文化

产业都迈上了一个新的台阶。

1、景德镇陶瓷的工业基础

表4－1 2008年我国主要大陶瓷产业基地情况比较

陶瓷集群 总产值 长 （亿元） 同比增产品结构 生产企业 （％） 广东佛山 553 －10 建陶占全国30％的市场份额 现有186家企业， 其中42家销售额占60%—70% 辽宁法库 100 66 建筑瓷、日用瓷、艺术瓷、工业瓷、电瓷、特种瓷、卫生洁具 江西景德镇 福建德化 70 19 70.2 67.1 四大传统名瓷、建卫陶瓷、美术陶瓷和功能陶瓷 陶瓷产品约80%是出口，出口瓷器以日用瓷为主，内销以瓷雕为主 数据来源：中国陶瓷工业协会

落户企业138家，开工建设各类生产线335条 规模以上陶瓷生产企业达到了76家 企业以中、小型为主

图4-1：2008年全国主要陶瓷产区总产值变化幅度

数据来源：中国陶瓷工业协会

随着国内陶瓷产业的“南陶北移”，佛山陶瓷产区的总产值在下降，但是核心竞争力在提升。法库、景德镇等产区工业产值增加迅

速，增幅均超过了65％，陶瓷产业的布局正在发生渐变。总体来看，呈现出越来越分散的趋势，各个产区各有优势和产品特色，产品结

构在向多元化的方向发展。

景德镇陶瓷企业规模和产值都获得快速发展，复兴的瓷业已经成为全市工业发展增速最快的行业之一。2008年景德镇市共新增

规模以上陶瓷生产企业26家，占全市当年新增规模以上工业企业的31.33％，使得规模以上陶瓷生产企业达到76家。2008年全市实现陶瓷工业总产值70.2亿元，同比增长67.14%；出口创汇7050万元，同比增长40%；陶瓷上缴税金8399元，同比增长94.3%；规模以上陶瓷企业由2007年的56家增加到77家。其中过亿元的企业6家，陶瓷实现了历史性的新跨越。促进了景德镇陶瓷在全国10大主

要产瓷区中的排位前移，陶瓷经济发展的排位从2006年的第8位跃为2008年的第5位，预计2009年将前移到第3位。

2、陶瓷文化艺术创意产业发展基础

景德镇陶瓷创意文化具有底蕴深、起步早、载体多的优势。一方面景德镇上千年陶瓷历史文化的传承与积累和人才辈出的陶瓷专

业艺术人才队伍，形成了极富地域特色的创意文化氛围；另一方面景德镇市文化创意产业在省内起步最早；目前景德镇的文化创意产业已经初显规模，已有许多卓有成效的实践和探索。如以陶瓷材料与文化符号巧妙融合的“文化墙”；电影《滴水观音》、《祭红》，美术片

《瓷娃》，电视剧《青花》以及独具天籁之音的瓷乐等。

景德镇有闻名海内外的“御窑遗址”、“湖田古窑遗址”、“高岭土遗址”等30多处古陶瓷遗址，有国家级非物质文化遗产保护单位“景

德镇陶瓷历史文化博物馆”，有展示现代陶瓷艺术魅力的“三宝陶艺村”、“乐天陶社”，有丰富的近现代景德镇陶瓷工业遗产，还有众多的艺

术院、所、陶瓷生产企业等等。

景德镇市具有规模初具的陶瓷创意文化产业。省陶研所、市陶研所、雕塑瓷厂、东风瓷厂、三宝陶艺村吸引了大量海内外热爱陶

瓷文化的人士参与投资，取得了较好的经济效益，已形成了独特的产业优势。发育较完善的陶瓷文化市场为景德镇市的陶瓷文化产业发展奠定了较好基础。景德镇通过充分的挖掘和整合，将蕴藏在各种载体和民间的创意文化基因、元素和优势资源整合建立共同的发展平

台，将景德镇打造成以陶瓷创意文化产业基地为主体的“创意之都”，是时代与历史造就的新的机遇。

四、资源条件分析

景德镇具有全国其他陶瓷产区无可比拟的自然资源和人才资源优势，优质的高岭土、瓷石和配料配方与松柴、镇窑和烧成工艺及

人才荟萃是构成景德镇陶瓷特色产业集群的关键。

1、景德镇市自然资源

景德镇生态环境优越，是一个工业发展和生态保护协调发展的城市，是一个十分适宜创意文化建设的城市，景德镇正在打造一个

集原料勘探、矿山开采、原料加工为一体的建陶原料生产供应中心。

2、人才资源

景德镇市具有丰富陶瓷科教资源和人才优势。景德镇市实施“文化瓷都”战略，鼓励自主创新，发展高新技术产业和陶瓷旅游业，

为陶瓷文化产业发展提供了积极的政策扶持。截至2008年，仅景德镇一地就云集了从事陶瓷艺术创作的中国工艺美术大师23人，省级工艺美术大师49人，中国陶瓷艺术大师9人，以及总数高达8，000余人的高级工艺美术师、工艺美术师和深怀绝技的民间陶瓷艺人。正是因为有了这批从事陶瓷艺术创作的骨干队伍，景德镇依然在新世纪作为当今世界的陶瓷艺术创作圣地，不仅对国内的画家、艺术家，

而且对世界各地的陶瓷艺术家，都具有极大的吸引力。

五、产业价值链分析

景德镇拥有较为成熟的陶瓷产业链条。景德镇市陶瓷产业形成了专业化分工、产业化协作、集群化发展的格局，促进了陶瓷产业

链的延伸和专业化分工，形成了强大的产业配套体系和能力。产业链的发展日趋成熟：一是陶瓷向专业化发展。既有专门生产日用瓷、特种瓷的企业，也有专门生产建筑瓷、工艺瓷的企业；二是配套服务企业增多。台达、玉源专门生产瓷土，大方、盛昌隆专门生产花纸，

安达生产陶瓷包装材料，还有众多的陶瓷包装盒生产小作坊；三是专业陶瓷营销市场和队伍日益成熟。

陶瓷文化创意产业作为一种新兴的产业，它是经济、文化、技术等相互融合的产物，具有高度的融合性、较强的渗透性和辐射力，

为发展陶瓷产业及其关联产业提供了良好条件。陶瓷文化创意产业在带动相关产业的发展、推动景德镇区域经济发展的同时，还可以辐

射到社会的各个方面，全面提升人民群众的文化素质。

六、历史人文因素分析

陶瓷文化资源是景德镇各类资源中最宝贵的资源之一。景德镇市具有丰富的陶瓷文化遗存。不仅具有传承城市文明的社会价值，

也具有促进生产力发展的经济价值。据调查统计，目前景德镇拥有国家级历史文物保护区5片，文物遗迹达1，500余处，文物保护单位98个（其中有30个为国家级保护单位），市区每平方公里就有5处文物古迹。仅南河流域就有136处古代窑业堆积，仅市区就有200多处陶瓷文物遗迹，馆藏和单位收藏陶瓷文物达20余万件，是世界任何产瓷地和窑口无法比拟的，是世界上惟一保存完整的官窑遗址和

“地下瓷都”。

七、区位优势分析

景德镇位于江西省东北部，地处赣、浙、皖三省交界处，景德镇周边陶瓷市场需求旺盛。方圆500公里范围内的省市有：上海、

浙江、江苏、福建、湖南、湖北，形成了上海、杭州、武汉、南京、合肥、长沙、厦门、南昌等国内市场区域人口3亿多人，随着中部六省经济飞速发展，在城市建设、工业建设、人民消费等方面快速提高，势必拉动日用陶瓷、建筑卫生陶瓷、艺术陶瓷、工业陶瓷、特

种陶瓷等陶瓷产品的需求增长。

景德镇已建成水陆空立体交通网络。景德镇的铁路四通八达，皖赣铁路线纵贯南北，九江－景德镇－衢州铁路线横通东西，九江

港长江轮的最大载量为5，000吨级。景德镇机场为4C级标准，是全国100个重点支线机场之一，已开通北京、上海、广州、深圳等直航及成都、昆明、西安、海口、三亚、南宁、北海、湛江等航线。景德镇正在规划建设铁海联运——铁路和海运一体运输，货柜可直接在厦门等地出口。水运方面，市区有300吨船、乐平有600吨船常年通九江，景德镇还拟在离市区100公里的湖口建港口，到九江也只

137公里。陶瓷生产企业原物料的进出、产成品的进出完全可以通过水运解决。

八、投资环境分析

景德镇市提出了“跳出陶瓷抓陶瓷，以大开放为主战略、以园区为主战场、以招商引资为主抓手，高标准建设陶瓷科技园和陶瓷工

业园，引进增量，做大总量，实现陶瓷业由政府投入向民资、外资投入的转变”发展思路。从基础设施配套，

土地政策、税收政策、进出口服务和银行金融服务等多方面创造了较好的投资环境，已建成的两个陶瓷园区树立了良好的投资示

范和带头作用。

2008年，景德镇投资市场显现出强劲增长的良好态势。前8个月，全市完成城镇固定资产投资额106.77亿元，比上年同期增加

45.65亿元，增长74.7％，在全省位列第二。这其中大项目带动作用凸显，主要表现在：

一是亿元以上项目个数大幅增加。2008年1—8月全市亿元及以上项目100个，比上年同期增加31个；二是项目规模进一步扩

大，亿元以上项目计划总投资396.53亿元，比上年同期的245.95亿元，增加150.58亿元，增长61.2％；三是大项目带动作用突出，2008年1—8月亿元以上项目完成投资额72.61亿元，比上年同期的36.86亿元，增加35.75亿元，增长97.0％，占全部投资完成额的

比重由2007年同期的60％上升至68％，上升了8个百分点，拉动整个投资市场增长58个百分点。

第五章 建立景德镇国际陶瓷文化艺术创意产业基地的必要性及可行性

一、建立景德镇国际陶瓷文化艺术创意产业基地的必要性