英语广告的词汇策略与分析

英语广告的词汇策略与分析

摘要：商场如战场,在当今这个竞争日趋激烈的商品世界上,广告对产品的销售起着不可

忽视的作用。现代英美广告十分注意广告词汇的感染力，力图使词汇大众化、口语化，并带有亲切感。本文举例说明了使用非正式书面英语词汇、频繁用形容词、创造新词吸引注意力、使用外来语加强扩展效果，以及利用错拼实现新奇效果等一系列的广告语设计的词汇策略；同时，还举例说明了该使用简单句、使用祈使句、使用疑问句、使用条件句，以及少用否定句等不同的广告语设计的句法策略。

关键词：商场，英语广告，词汇

Abstract： Market like battlefield, in today's increasingly fierce

competition of the commodity in the world, advertising for the product sales plays a considerable role. Modern British and American advertising pays great attention to the appeal of advertising words, try to make vocabulary popularization, colloquial, and full of tenderness. This paper illustrates the use of informal written English vocabulary, frequently used adjectives to create new words to attract attention, the use of foreign words to strengthen expansion effects, and the use of misspellings to achieve a series of novelty effect of the advertisement design vocabulary strategies;, it is also an example illustrates the use of simple sentences, using the imperative, the use of interrogative, use conditional sentences, as well as less negative sentences, such as different syntactic strategy slogan design.

Key words： Mall English advertisement， vocabulary，

引言：广告在人们生活当中有巨大的影响力，其中的用语自然相当重要。影响广告效果

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的因素众多，本文仅涉及广告的文字语言——广告用词。广告用词是宣传产品的关键因素，要求具有简单、明了，过目不忘，易于传播等特点。因此用于广告中的英语词汇有着鲜明的个体特征。

一、词汇策略

1. 使用非正式书面英语词汇

广告是一种推销艺术,如要达到广告的劝说功能，如果用词很书面和语体很正式，一般较难引起消费者的注意力和购买欲望。如使用非正式书面英语词汇和口语,则使得广告显得生动活泼，更接近百姓的日常生活需要和让人留下深刻印象，也能起到吸引消费者的注意力,使其产生购买欲望并且行动。因此广告须使用大众化口语,非正式的英语语言来让人们理解和记忆。

例1.My Goodness! My Guinness! (我的天!我的Guin - ness啤酒)

这是一个被广为引用的成功运用口语写作广告的例子,前半句是常用表示惊讶的口语,后半句用前半句的结构;Goodness与Guinness的头尾存在压韵,读起来琅琅上口,便于记忆。整个广告句式简洁,惟妙惟肖,激发读者的想像,边饮啤酒便赞叹不绝。

在广告词汇中,还常用非正式英语,以达到吸引消费者的效果。 例2.”I couldn’t believe it, until I tried it !” “I’m impressed! I’m really impressed!” “You’ve gotta try it! “I love it! “

这是一则推销微波炉的广告,用词极为简单,口语性极强,而且使用了gotta这一俚语,等于美国语英语中的got to,这就使得该广告很像一个使用过微波炉的人经验之谈,容易使人们相信广告的真实性。(宁建新 1997)

2. 频繁用形容词

广告的作用在于宣传产品,描写产品的性质及品质。因此,形容词的使用在广告英语中

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起着举足轻重的作用。广告中大量运用形容词来起到加强效果的作用。根据语言学家G.H Leech的统计数据,英语广告中使用频率最高的形容词有20个。

从频率高到低依次为: new, good/better/best, free, fresh, delicious, full sure, clean, wonderful special crisp, fine, big, great, real easy, bright, extra, safe and rich.等。此外,还有一些表示称赞的形容词如:fantastic, super, magic, amazing, excellent, unique等。有时甚至采用形容词的重叠来使广告读起来朗朗上口,起到加强效果的作用。

如:Big, big, selection, low, low price.

这则广告读起来朗朗上口,使人一看就会留下商品的选择面宽,价格低廉的深刻印象。 英语形容词的比较级可以显示出与其它商品相比的长处,而最高级则可以表示该商品的最佳品质。

如:The hottest news hits your favorite artists.(G.H.Leech 1966)

3. 创造新词，吸引注意力

广告讲究创意和表现，广告语同样也不例外。广告作者为了使广告吸引消费群体，时常标新立异，创造出简单、上口、易记、有宣传效果的广告语新词来吸引消费者的注意力。

如采用“复合法”、“加缀法”或谐音变体创造新词，这些新词使读者似觉熟悉但又陌生，借此增强广告的吸引力和趣味性。如:面包店广告Sizzlicious(sizzling + delicious),暗指面包又脆又香;电池品牌Duracell (durable和cell的重组),象征该电池经久耐用; Port-a-Potty(portable + potty)是一家出售可移式洗手间的公司。把所熟悉的词进行谐音错拼。如:瘦身产品广告Our goal?is to keep you PHITTED in the PHATEST gear中, PHIT-TED和PHATEST分别是fittest和fattest谐音;美国最大的移动通信公司Cingular取的是Singular(卓越)的谐音。（黄蔷，王微萍 2005）

4. 使用外来语加强扩展效果

由于历史原因，英语语言中大多数外来语为法语。所以广告作者往往直接将法语运用到广告中。如英美国家中的许多商品都是直接由国外进口,如只用日常英语来制作广告，

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则失去了其异国风味，如适当采用外来语，则丰富了其异国风味且使消费者对商品产生一种特殊情感。因此商品的广告中经常出现外来语,以表示商品所拥有的迥异风味或较高的质量,并以不同于英语中的书写,吸引消费者的注意。

如: Perrier-with added.Je ne sais quoi.

在这条介绍法国愿饮料的广告中,法语单词比英语单词还多。既突出了其异国情调,更迎合了顾客的心理需求，从而激发了消费者的购买欲。

5. 利用错拼实现新奇效果

现如今，即使是在国外，铺天盖地的广告也是处于一种极度泛滥的地步，广告能不能吸引眼球、能不能引起受众的注意，这是广告设计者必须要绞尽脑汁、挖空心思，认真去对待的问题，而合理且巧妙地利用错拼去吸引受众的眼球无疑是一种不错的选择。见下例： 如，we know eggsactly how to tell eggs.

这是国外的一家销售鸡蛋产品的公司所做的一则形象宣传广告，这则广告的设计者有意将单词exactly错误地拼写成eggsactly，从读音上来讲，这两个词几乎是一样的，但实际上却是同音不同形的，而也正是因为如此，才产生了一种十分新奇的效果，让受众有一种巧妙且耳目一新的感觉。同时呢，还重复了eggs这个词，客观上确是多次表明了公司是做蛋品的，加深了受众对公司经营产品的认知。这样的一种巧妙的构思，不禁让人拍案叫绝。

二、句法策略

英语广告与其它英语其他文体比较而言,英语广告的句子结构要求简单明了,富于吸引力和想象力,因此,英语广告多用简单句或并列句,少用复合句;多用主动结构,少用被动结构;多用祈使句,少用否定句;多用现在时态,少用其它时态,给人以简洁、明快、自信、肯定和真实的感觉。

1. 使用条件句

通过研究我们会发现，在英语广告中，条件句的使用也是比较普遍的。事实上，在英

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