企业品牌推介工作创新

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企业品牌推介工作创新

作者：张宇成

来源：《企业文化》2018年第32期

摘要：品牌是企业无形资产，企业在谋求发展的同时，如何让社会大众认识、了解和走进企业，不断提高自身品牌知名度、美誉度？为此，中国葛洲坝集团第二工程有限公司（以下简称公司）积极推动企业品牌推介工作创新，通过整合高端媒体资源、强化对外宣传工作，练好品牌推介基本功，创新品牌推介方式等举措，既较好对外展示了企业品牌形象，又夯实了国有企业品牌建设工作。 关键词：品牌推介；创新 一、实施背景

品牌作为企业的核心竞争力，是企业专属的无形资产，也是企业健康可持续发展的重要支撑。公司作为全国水利水电施工总承包特级资质企业，近年来承揽了如世界第一高坝——四川锦屏一级大坝、世界装机最大抽水蓄能电站——河北丰宁抽水蓄能电站、中国规模最大大坝加高工程——湖北南水北调丹江口大坝加高工程、藏区综合规模最大工程——甘孜州两河口水电站等诸多世界级的水电工程，让葛洲坝水电品牌熠熠生辉。

近年来，随着转型升级步伐加快，公司由传统水利水电业务积极向非电业务延伸。湖北宜张高速公路打通鄂湘黄金旅游区南北大通道；贵州六盘水机场高速公路搭建“凉都”新动脉；广西贵港同济大桥打造贵港城市新地标；湖北汉宜高铁连接武汉至宜昌经济大动脉；湖北武孝城际铁路助力武汉孝感进入“半小时生活圈”，公司交通业务品牌崭露头角。与此同时，公司积极拓展房屋建筑、市政公用、水务环保等业务，致力于成为城市的创造者，改善人居环境，建设美丽中国。

企业在不断拓宽业务类型的同时，如何发挥品牌优势，提升企业知名度和美誉度？为此，公司积极探索品牌对外推介工作，以品牌推介工作创新推动企业品牌建设。 二、主要做法

一是整合高端媒体资源，打通对外宣传渠道。媒体资源是指媒介从事大众传播活动的社会资源。换言之，谁掌握了高端媒体资源，谁就能有效、及时实施企业形象宣传和品牌对外输出。

作为一家有着近50年历史的老牌央企，公司所承揽的项目大多是国家级、省级重点工程，具有一定知名度和社会影响力，且分布点多面广。主动与所在省市、国家和地区建立媒体公共关系，并形成良好的工作互动机制，是打通对外品牌宣传渠道的重要一环。