2015年玩具行业分析报告

2015年玩具行业分析

报告

2015年8月

目 录

一、行业管理 ............................................................................................ 4

1、行业主管部门 ..................................................................................................... 4

（1）中国玩具协会 ................................................................................................................. 4 （2）中国轻工业联合会 ......................................................................................................... 5

2、行业管理体制 ..................................................................................................... 5 3、行业主要法律法规 ............................................................................................. 6

二、行业发展状况 .................................................................................... 7

1、全球玩具市场 ..................................................................................................... 7 2、国内玩具市场 ..................................................................................................... 8

三、行业周期性、区域性、季节性特征 .............................................. 12

1、周期性 ............................................................................................................... 12 2、区域性 ............................................................................................................... 13 3、季节性 ............................................................................................................... 13

四、行业主要企业 .................................................................................. 14

1、奥飞动漫 ........................................................................................................... 15 2、互动娱乐 ........................................................................................................... 15 3、群兴玩具 ........................................................................................................... 15 4、骅威股份 ........................................................................................................... 15 5、嘉达早教 ........................................................................................................... 16 6、小白龙 ............................................................................................................... 16 7、澄星航模 ........................................................................................................... 16

五、进入本行业的主要障碍 .................................................................. 18

1、品牌障碍 ........................................................................................................... 18 2、创新和设计研发能力障碍 ............................................................................... 18

3、安全标准障碍 ................................................................................................... 18 4、销售渠道障碍 ................................................................................................... 19

六、影响行业发展的因素 ...................................................................... 19

1、有利因素 ........................................................................................................... 19

（1）市场空间广阔 ............................................................................................................... 19 （2）产品结构的提升 ........................................................................................................... 20

2、不利因素 ........................................................................................................... 20

（1）玩具制造企业规模不大，中小企业居多，核心竞争力不强 ................................... 20 （2）综合成本快速上升，企业竞争优势被削弱 ............................................................... 20 （3）国外日益严格的准入标准 ........................................................................................... 21

七、行业风险特征 .................................................................................. 21

1、研发风险 ........................................................................................................... 21 2、知识产权保护风险 ........................................................................................... 22 3、国际市场风险 ................................................................................................... 22

一、行业管理

1、行业主管部门

（1）中国玩具协会

中国玩具协会是中国玩具行业的自律管理机构。中国玩具协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具行业社团组织，也是中国政府指定的中国玩具行业在国际玩具工业理事会的唯一合法代表。

中国玩具协会主要工作职责包括：受政府委托，参与制定并协助实施行业发展规划，为政府制定行业相关的政策和法规提出建议；宣传贯彻政府部门的政策法规，及时向政府及相关机构反映行业的问题和要求；引导企业认识玩具产品安全和安全生产的重要性，参与制订、宣贯和实施行业有关标准；代表行业利益，与国内外相关机构和媒体保持良好信息交流和相互合作关系；鼓励和宣传优秀企业，带动开拓创新和公平竞争，提高行业的自律性；维护行业利益；定期向会员提供政策法规、市场销售、行业发展趋势和贸易统计最新国内外行业信息；根据行业发展需要，组织行业人才培训和人才交流，提高行业队伍素质；加强国内外同行间的沟通和交流，为企业了解行业动态、引进新技术、发展业务提供机会；组织本行业国际展览（销）会，组织企业出国参加专业国际展会，促进企业开拓国内外市场；向父母、幼教工作者等社会群体宣传玩具的益智作用和玩具的产品安全意识，倡导消费者购买安全、健康、优质的玩具。