新媒体艺术概论复习材料

③政府门户网站：（信息权威）

④地方生活门户网站：如厦门信息港 传播功能：①提供了海量新闻信息服务功能。 ②舆论监督功能

③多媒体融合下的娱乐功能

④构建公共表达的平台功能，去中心化和碎片化的基础 传播特点：1、对来自其他媒体信息内容的加工再传播

2、具有多重角色的传播者：整合信息、引发讨论 3、对网民自主原创内容的吸纳与开放 4、网民的主动性与参与性强

5、信息表达的多样性和媒介融合性

门户网站与新闻网站的关系：竞争关系、合作关系、挑战关系

B 网络论坛 定义：计算机电子公告牌，是一种基于远程登录协议访问的互联网应用形

式，更注重这个媒体介质赋予受众话语权的机会大小。

BBS的传播学批判：1、趣味集中趋向于对平庸无聊事物的关注 2、经济发展是唯一，消费主义喧嚣至上

3、拒绝崇高成为世俗化的节目，社会丧失终极意义使

得人生也没有目标。

4、网络论坛集中体现出现代人精神的裂变和信仰危机 C 搜索引擎 定义：根据一定的策略，运用特定计算机程序搜集互联网信息，对信息进行

组织和处理后将信息显示给用户，为用户提供检索服务的系统。

工作原理：抓取网页、处理网页、提供检索服务、关键字匹配

分类：目录检索、元搜索引擎、全文搜索引擎、垂直搜索引擎、人肉搜索 ·人肉搜索：在一个社区里提出一个问题，有人工参与解答而非搜索引擎通

过机器自动算法获得结果。

影响力：①改变了人们获取信息的方式 ②改变了互联网网络生态 ③促进了人类的交流与沟通

D 博客、微博、播客 定义：继电子邮件、BBS、QQ之后出现的第四种网络交流方式，一

种最具个性化的内容，却有最具公众性的形式。

博客微博的三大作用：1、个人自由表达和出版2、只是过滤和积累

3、深度交流沟通的网络新方式

微博冲击传统媒体：平等对话、不受利益集团控制、主体呈现大众化、

多人生产、生人消费

·户外媒体 定义：指安放在人们一般能直观看到的地方的数字电视等新媒体，其主要内容

是广告。

分类：楼宇电视、交通移动电视、户外LED屏、手机电视 核心优势：强迫收视、无聊经济

传播特性：1、短效传播2、数字传播，表现力更强3、高曝光率和高到达率 4、分众接触人群5、传播效果与传播成本的性价比高

楼宇广告优势：1、针对高端消费群，有效避免广告浪费2、等候时间，主动观

看，广告效果更好3、补充覆盖晚上没有时间看电视的人群4、针对上班群体，暴露频次多，加强品牌记忆。

·移动电视 车载电视、无限电视、公共交通上的数字电视

特点：1、具有可视性和移动性2、接收终端的可移动性3、受众的流动性4、

可交互性5、数字化技术

·手机媒体 （和立勇说不考）特点：互动性、随身性、精度性

·数字广电 数字广播、数字电视（更多节目、个性化、开展更多交互式业务、图像和声

音接收质量更高、可用电视上网）移动电视

·数字电影 三种制作方式：①计算机合成②用高清数字摄像机拍摄③用胶片摄影机拍摄完

成后，数字化到电脑硬盘里

数码特效：实景捕捉、表情捕捉、VFX（三次元CG+二次元实景拍摄）

第五章 新媒体营销

·新媒体营销：是指通过新媒体进行的营销活动。是借助于新媒体中的受众广泛且深入的信

息发布，达到让他们参与媒体营销活动的目的。

·新媒体营销特征：1、从大众传播到分众传播 2、精准营销的有效策略

3、从追求覆盖量到追求参与感 4、消费者变被动为主动 5、并行的而非线性的

·主要渠道：网络营销、手机媒体营销、移动广告营销、户外媒体营销、数字电视营销

第六章 新媒体广告艺术特征

第一节 网络广告艺术特征

·网络广告的分类：图形广告、文字链广告、电子邮件、分类广告、富媒体广告、付费搜索

广告、在线软件广告

·多媒体元素：是指多媒体应用中可显示给用户的媒体组成，目前主要包含文本、图形、声

音、动画和视频图像等媒体元素。

·富媒体广告：是指有2D及3D的视频、音频、网页、动画、JAVA等组成效果，这种广告

技术与形式在网络的应用需要相对较多的频宽。富媒体能够提高广告的互动性，提供更广泛的创意空间。罪行的网路媒体技术，甚至允许用户在广告界面上直接留下数据，从而有效的促进了用户与广告的交互。

第二节 电视广告艺术特征

·电视广告创作：①故事性原则②蒙太奇巧妙组合③时尚拼贴

·电视广告图形创意方法：1、让画面动起来2、创新地选择和使用广告模特3、选择有特色

的广告画面风格4、环境道具的设计要体现创新性5、创作有创意情节

第七章 新媒体艺术审美研究

·新媒体艺术的含义：主要指新媒体技术所进行的艺术创作，通过利用和展示数字化级信息，

传播相关新技术，以交互性为特征，从事或参与有关政治、文化、美学、哲学等领域。

·新媒体艺术美学的核心问题 ① 技术通往艺术的必由之路——观众与作者的情感达成共通，才能成为好的艺术品

② 技术在艺术中的存在方式——要符合艺术规律 ③ 技术与艺术元素的整合方式——从概念走向现实 ·数码艺术的本性重构： ① 开放（艺术存在的本性）：A开放式数字技术的本性，也是数媒艺术的存在本性。 B文化理念的开放（多元文化融合，多种艺术理念融合） C审美活动的开放（分时共享，创意延伸）

D创作流程的开放（非个人化、非成品化、非中介性） E价值观念的开放（稀缺型、工艺性、材质造价） ② 自由（艺术形态的本性）1、媒介材料的虚拟度越高，其所支撑的艺术活动越自由 2、数字技术作为工具的自由只有上升到艺术的理性自由才

能成为一门独立的艺术形态

③人本（艺术发展的本性）数字艺术不仅仅为了利益的竞争而劳作，还应该为了精深的

自由表现而创作。

·审美要求：我们既要掌握数字技术手段的先进性又要体现艺术的丰富性，更要力求艺

术内涵的深刻性。

·新媒体艺术理念与传播的重构：

1、 艺术形式与观念传达方式的重构。 新媒体的感染力、震撼力、可互动性重构了

艺术观念传达和接受的方式。不同的艺术形式与审美体验，突破界限，颠覆传统审美观念。

2、 艺术与现实联系的重构。 美对也艺术不再是必须的，艺术的真是对世界和人类

自身的本真揭示。虚拟现实是艺术家在拓展我们视觉、听觉、触觉多重感官的同时进行反省真实与虚幻之间的关系，给予了艺术家对世界的体悟与感受。 3、 作者与观众关系的重构。 对多元的肯定和去中心化，互动改变受传关系。 4、 审美价值判断的缺失。