广告设计笔试复习资料

1． 标志的含义：有标准规范之意，志，指记住而不忘，有符号、记号、象征、表征等意向。

因此它是指用特定而明确的图形、文字，来表示和代表事物或信息且意于实际的视觉符号。

2． 标志设计的原则：它必须简单、它必须醒目、它必须能适应各种尺寸、它必须能准确传

达业务特征、它必须具有鲜明特色。 3． 标志色彩的应用

红色：容易引起注意，让人激动、紧张，有警示作用。多用于餐饮、保健、饮品、电器、交通等。

紫色：苦、毒、恐怖、神秘、美好、高贵。多用于化妆、美容、服饰等。 绿色：农业、林业、畜牧业、邮政、环保、美容等。

黄色：轻快、纯净、在宗教、帝王中象征崇高与智慧。多用于食品、百货、照明等。 橙色：明亮、华丽、健康、欢乐、辉煌。

蓝色：科学探索、现代科学的象征、冷静、沉思。多用于科技、药业等。 土黄：厚重、坚实、稳定。

白色：明亮、干净、畅快、朴素。

黑色：阴森、恐怖、烦恼、忧伤、消极、悲痛、死亡。 灰色：变化丰富、衰败的、剩下的、旧的、优雅的。 砖色：金银、铜色、彩色玻璃的颜色。

4.标志色彩的选择与搭配的禁忌：色彩的冲击力、色彩鲜明、明确、对比；色彩的协调性，图形与文字、色彩之间的关系；情感性，色彩的心理感受；规范性，标志适于应用，一旦使用要具有规范性，不能随便改变颜色；国家传统、信仰方面的禁忌。 5.标志各种形式的表达如正负形、点线面的构成等。

共生图形的例子：三兔共耳、三鱼共首、六子争头、鲁滨之杯 6.何为CIS企业形象设计系统？

CIS:将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售.

MI(理念识别)：是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。 VI（视觉识别系统）：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。

BI（行为识别系统）：置于中间层位的BI则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。 7．CI的功能：

（1）识别功能：CI是通过识别整个企业，来推动市场销售。按照企业家们的思维定式，CI识别首先是识别产品和品牌，其次才是识别企业。各类型企业，尤其是经营大众消费品的企业，他们做CI的目的都非常明确，要促销产品，开拓市场，创造良好销售业绩。因此，识别是CI的本质功能。

（2）管理功能：CI的管理功能主要通过《CI手册》来实现。在开发和导入CI的进程中，企业通过制定CI手册作为企业内部法规，让企业全体员工认真学习并共同遵守执行，以保证企业识别系统的统一性和权威性。

（3）传播功能：在市场竞争愈演愈烈的现代商品社会，在全球经济一体化和市场国际化进程中，商业信息的传播，争夺消费者眼球关注，成为企业做市场、求发展的重中之重。CI传播的有效性，CI传播的信息富有情感，CI的信息传递过程，不仅仅凭独特的、具有强烈感染力的视觉符号去刺激公众的感官，而且强调将具体可视的外观形象与内涵的抽象理念汇成一体，将附加的文化价值、浓郁的情感传递给社会公众。

（4）协调功能：以良好的形象促进公共关系的发展或改善，从而达到协调企业环境关系的作用。

（5）总之，CI的推行使企业的传播简单化、差异化，易于公众识别和认同，从而达到最佳的沟通效果，搞好公共关系。同时，CI本身创造的优良企业形象，也使公共关系的运行有了坚实的基础。

8.CI导入的时机选择？

（1）新企业成立时（2）企业变更名称时（3）企业并购重组时（4）新产品开发上市时（5）企业扩张、多元化经营时（6）实施国际化战略时（7）经营理念、企业机制改变时（8）竟争品牌差异性不明确时（9）企业宣传混乱分歧时 9.VI设计的原则？

（1）统一性原则（2）系统性原则（3）规范性原则（4）可实施性（5）符合审美原则（6）严格管理原则

10.VI手册的内容？

基础：标志、标准色、辅助色、标准字、标志制图、标志最小使用规定、标志空间使用规定、标志的正负形、不同底色的使用规范、中英文标准文字制图法、标志与中英文标准文字组合形式、标志与标准文字禁用组合、企业专用印刷规范字体、辅助功能。 应用（延展）：名片、信纸、信封、传真、公文袋、合同封面、手提袋、工作证、车体设计、公司门牌标志运用。 11.何为吉祥物设计?

吉祥物：面对不可预知的未来，我们的祖先创造了许多用以祈求万事顺利的象征物，而这些向往和追求幸福美好的事物，我们便称他为“吉祥物”。这也就是中国最早代表人类精神文化的吉祥事物“吉祥物”，而且至今在中国仍然是吉祥物设计应用的主要图像，因为它们更能代表五千年的历史文化。

12.吉祥物当中的媒体选择与延展性的思考？

（1）企业吉祥物：吉祥物以其幽默、夸张、拟人化的手法，更强化了企业性格，同时在诉求产品特质、宣传企业形象上起到至关重要的作用。 由于企业吉祥物的使用范围非常广，因此良好的传播和延展性能为企业谋取更大的发展空间和经济效益。如今，企业吉祥物已经不仅仅是企业宣传或是产品宣传而存在了，它已悄然进化为另一类消费商品，变成年轻一族的偶像。

（2）吉祥物可以对人家庭事业等诸方面产生积极的作用