广告文案写作课程期末复习,(精选)

竭诚为您提供优质文档/双击可除

2、创造独特的销售主张 3、提供购买产品的理由

4、建议购买产品以解决现有问题和避免可能发生的问题。 示范证明

十、文案表现创意的途径

文案写作与画面设计在将创意转化为具体的作品时，应该做到： 1、准确把握诉求重点 2、准确阐释巧妙联系

3、准确体现创意限定的形象因素 4、准确体现创意所限定的广告格调。 十一、文案与画面的关系

在一个广告作品中，文案与画面需要完美的配合，而不是各自独立地去实现创意。

当广告信息非常简单、不需要过多地解释与深入地说服时，画面会发挥更大的作用；当广告信息需要详细的解释与深入的说服时，那么文案则会发挥更大的作用。 ()十二、获得创造性的几种方法 1、突破定势，逆向思维 2、熟悉事物，新鲜含义 3、平常事物，超常组合 4、挖掘生活中的幽默感和戏剧性 十三、如何做到人性化

竭诚为您提供优质文档/双击可除

1、保持普通人的平常心

2、生活化的创意更有利于顺应人性 3、让人性自然流露 4、要尊重常理，合理想象 5、从细节发想

十四、广告诉求的三种手法 1、理性诉求 2、感性诉求

上页下页广告文案写作课程期末复习(精选) 3、情理结合诉求

理性手法在广告文案中的运用

理性诉求的基本思路是：明确传递信息，以信息本身和具有逻辑性的说服加强诉求对象的认知，引导诉求对象进行分析判断。其具体形式有：

1、阐述最重要的事实：直陈、数据、图表、类比 （1）直接陈述 （2）提供数据佐证 （3）图表 （4）类比 2、解释说明

（1）提供成因，在洗衣粉、洗发水、卫生巾护肤品等产品的广告中广泛运用这种手法。