童装行业现状及未来发展趋势分析报告

但是，纵观国内童装市场真正意义上的国产品牌尚没有形成。这其中的原因主要来自于童装企业的规模普遍不大，贴牌、杂牌、无牌工厂仍然较多。以及童装企业的设计人员严重缺乏，企业之间的同质化竞争比较严重等一系列因素。 随着我国经济建设的不断发展，中西部地区与沿海地区的差距逐渐减小，以及中西部地区的城乡差距也在日益减小。其做工粗糙的产品，设计方面又是抄袭跟风，缺乏品牌个性及品牌文化，将直接导致其竞争力弱，市场份额也一定会逐步萎缩。毋庸臵疑的是，我国童装行业目前已经在向“品牌消费”的阶段转变。

2010年时候那场我国童装产品频繁被欧美国家以拉绳有致儿童颈部被勒危险、小部件、易燃、含有害物质等为由要求召回的风波。实际上这不过是因为金融危机的爆发，欧美国家自身的经济状况不佳而出于保护本国企业的目的，不断以不同形式的贸易保护措施来限制我国纺织品服装进口，召回作为技术壁垒的一种形式，越来越多地被开始采用。不过，虽然这样的召回是有贸易保护的大背景。但是，我国童装出口企业自身的因素也不容忽视。

比如说，我国大部分童装生产企业专业知识水平不高，并且还不注意对自身的培训。面对产品订单时，不能及时做出理性的判断。单纯的认为只要按照客户的要求生产出产品即可，从而根本不对欧美国家的相关技术标准做深入的了解

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和研究。此外，部分童装出口企业在与国外客户签订合同时，不注意对产品本身设计的符合性及其责任归属做出明确约定，导致了童装出口企业蒙受了原本完全可以避免的损失，并且这种情况在我国纺织服装行业里面还并不鲜见。这不能让人觉得是一个非常遗憾的事情。

另外，我国童装行业比较缺乏自己的设计人才也是导致童装产品的竞争力不高的原因之一。一些国内服装院校毕业的设计人才，基本上都一窝蜂似的涌向了成衣行业。在原来自己培养的设计人才就不多的情况下，形成了童装行业更加严重缺乏设计类人才的情况。再加上童装企业自己也不注重后备人才的培养和储备，就最终导致了我国童装企业大部分以仿制国外的设计为主的情况发生。这也是值得我们广大童装企业负责人重视的一个原因。

总而言之，我国童装企业一直在缓慢向品牌、高档前进。虽然在一定程度上来看这个步伐还稍显迟缓，但只有在不断向前走以后的局面就必然会大大改观。

与此同时，童装质量一个不容忽视的问题。以广东省为例，这是我国童装产品生产的大省，占全国总产量的三成以上。但历年来童装产品甲醛、pH值有毒染料超标等事件屡屡见诸报端。据广东省工商部门公布的童装抽检结果统计：广东省童装质量5年来一直徘徊在低合格率水平，最差时仅三成多合格，最好时也有近四成不合格，5年平均合格率只有

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六成左右，甚至还曾多次抽检出含过量有毒芳香胺等致癌物质。这些资料的公布不但让人怵目惊心，同时也严重打击了消费者购买童装产品的信心，影响了童装类服装的销售额。 实际上，作为儿童的第二层皮肤，童装的质量一直是消费者最关注的问题，也是童装生产企业最需要提高的问题。据有关专家介绍，我国童装质量一直上不去的主要原因是童装至今并未列入生产许可证目录，办童装生产企业门槛极低，往往是几个人，几天机器就可以直接开始生产了。同时，相关职能部门对童装的抽检密度也相对较低。一般情况下都是每年儿童节前突击检查一次，这对于我国年产几亿件童装的规模来说无疑是“杯水车薪”，很难达到完全对整个市场的监管。

另外，由于大部分童装生产企业的规模较小。它们对付相关职能部门就采取“打一枪换一个地方”的办法。一旦被查处，要么是交笔罚款，要么是直接关门走人。换一个厂名，换一个出租场地又接着继续生产。这也从客观上造成了童装行业监管的难度。童装生产企业的投入少，其违法成本也就少。

目前随着棉花、羊毛等原材料的价格不断上涨。一些企业为了节约成本，悄悄使用低价格的劣质面料进行童装的生。据了解，这类低档次的面料在生产过程中，往往加入大量含甲醛的染色助剂和树脂整理剂，目的是使衣服不起皱、

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不缩水、不褪色。如果一旦童装企业在加工过程中，没有去除干净，就会导致甲醛、PH值等超标。

目前我国童装市场正出现空间良好的发展形式，随着又一次生育高峰的到来，我国童装市场的市场规模也将持续增长。童装市场好比一块巨大的蛋糕吸引着越来越多的资金、企业涉足其中。但是如果童装企业不严格把握好产品的质量关，没有设计优势、只求量不求质、不注重运营规范或品牌的童装企业必然会在竞争中，被市场无情的淘汰出局。 四、流行现状分析

由于童装的适用人群是不具备或不完全具备自我保护能力的特殊人群，其生活用品的设计和生产均有特殊的要求。儿童服装在设计和生产过程中，除了考虑威胁人类安全的常规因素外，还要考虑其行为特点和心理特点。 1、时尚和品牌受追捧。随着人们可支配收入和生活品质不断上升，从家长到孩子自己对童装的时尚性和附加值都有了新的要求。童装市场的消费需求将由实用型开始转向追求美观的时尚型，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。 2、“低碳”童装受推崇。随着整个社会健康和环保意识的不断加强，一股低碳消费趋势正悄然兴起，这股趋势也反映到童装领域上。以提倡绿色环保为出发点，在消费者中树立环保童装的概念显得尤为重要。同时，环保型童装也有利

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