童装行业现状及未来发展趋势分析报告

物流配送 供应商 童装生产商 消费市场 渠道商、终端 渠道商、终端

图一：童装行业的产业链结构图 第二章 世界童装行业发展情况分析

一、世界童装行业特点

童装生产行业目前还处于快速成长阶段（详见图二），行业的成熟度不是很高，市场还没有达到充分竞争的水平。其突出表现就是产品生产与检验技术还处于快速革新之中，国内童装行业相关政策标准还不健全，鼓励政策大于监管政策。

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图二：童装行业生命周期分析

三、世界童装市场分析 （一）生产分布

近年来，中国、印度、巴基斯坦等发展中国家童装生产厂家得到飞速发展，这些厂家一部分是本地区资本投资运营，同时有一部分接受其他品牌的贴牌。根据发展趋势来看，美国、欧洲乃至世界的童装生产重心已转移至亚洲等低劳动力成本国家。

（二）消费情况

随着中国、印度、巴西等发展中国家经济的快速腾飞，国民可支配收入也得到了飞速的发展，受传统思想等诸多因素影响，父母更愿意在孩子身上倾注更多的心思，这也就为零售商从打折销售品到奢侈产品各个层次提供了众多机会。而在欧美等发达国家，受奢华女装、男装以及家居饰品不断发展所产生的渗透效应，奢华童装的销售呈上升趋势。

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（三）消费结构

从童装市场消费结构来看主要有两大亮点。一是消费大国高速增长，世界十大童装市场—美国、英国、法国、德国、西班牙、意大利、中国、印度、俄罗斯和日本以每年6%-7%的速度增长，预计到2012年末其零售额将达到1315亿美元的规模。二是12岁左右的童装市场充满商机，这一群体热爱时尚，同时也具备一定得消费能力。在新兴市场（如中国、印度），9-12岁年龄段的儿童喜欢具有欧美风格的服装，并愿意花更多的钱购买这类服装。同时在世界范围内女孩服装市场远大于男孩服装市场。虽然喜爱时尚、崇尚名牌对孩子来说是重要的，但最终购买决定于父母。考虑到儿童成长很快，更换衣服的频率较快，所以家长更倾向于购买那些在价位上能够接受同时又耐穿的童装。

（四）价格分析

对于世界童装市场价格而言，其产品市场平均定价的“溢价”为其产品成本的161.95%（未扣除管理、财务、销售、税务等费用）。

第三章 国内童装行业发展情况分析

一、行业规模及分布

中国有3亿多的儿童，年童装消费需求量约50亿件套左右，童装年销售额达到1000亿元。目前国内形成了以浙江织里、广东佛山、福建凤里三大童装市场集群为主的行业

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分布，造就了巴拉巴拉、青蛙王子等一批成熟的品牌童装企业。

二、供需现状分析

据《高端童装行业国际市场竞争状况分析》分析显示，城镇居民近年来对各式童装的消费一直呈上升趋势，年增长率为26.5%。中国童装市场的消费需求已从过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。

从童装市场消费档次看，中高档需求增长迅速。中等收入户、中等偏上收入户及高收入户对各式童装的消费呈现明显上升趋势，而最低收入户、低收入户、中等偏下户及最高收入户则呈下降趋势。这说明中等收入群体已成为童装消费的主题。

童装在整个服装市场的比重仅为1％，其中国外品牌童装占国内市场的50％，在国内厂家占有的50％的市场份额中，70％的童装无品牌。分析认为，激烈的市场竞争将促使整个产业发展和升级。按照行业的发展规律，产业发展和结构性升级将把大量低质量、低门槛的中、小型童装企业淘汰出局，一些竞争力较强的企业和品牌则将进一步发展壮大。 随着高端童装行业竞争的不断加剧，大型高端童装企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内优秀的高端童装生产

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