童装行业现状及未来发展趋势分析报告

童装行业现状及未来发展趋势

分析报告

目录

第一章 概述 一、童装定义 二、童装行业概况 三、童装产业链模式

第二章 世界童装行业发展情况分析 一、世界童装行业特点 二、世界童装市场分析 第三章 国内童装行业发展情况分析 一、行业规模及分布 二、供需现状分析 三、市场现状分析

四、流行现状分析 五、中外童装比较

第四章 国内童装重点区域分布及重点品牌介绍 一、重点区域介绍 二、重点品牌介绍 第五章 国内童装行业分析 一、国内宏观经济环境分析 二、社会人文环境分析 三、政策环境分析

四、行业内竞争分析

第六章 国内童装行业发展风险及对策分析 第七章 童装行业未来发展趋势分析 一、消费趋势 二、品牌趋势 三、渠道分布趋势 四、流行趋势

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第一章 童装行业概述

一、童装行业定义

童装行业是涵盖了0-16岁年龄段人群全部着装的庞大产业群，按儿童的体貌特点和对服装的设计需求和消费特点细分，应包括0-2岁段婴儿装、2-4岁段的幼儿装、4-6岁段的小童装、7-9岁段的中童装、10-12岁段的大童装、13-16岁段的少年装；按种类细分，包括儿童浴袍、儿童夹克、儿童睡衣、儿童裤子、儿童衬衫、儿童运动服、儿童套装、儿童毛衣、儿童T恤、儿童内衣、儿童背心、儿童连衣裙、儿童裙子等等；按材质细分，主要包括棉质童装、化纤童装、毛料童装及其他材质童装等等。 二、童装行业概况

得益于又一次婴儿潮的到来。目前中国0-14岁儿童高达2.3亿人。国内童装消费量近年来呈上升趋势，增长率一直保持惊人的速度，而且这个市场还远远没有进入饱和期。目前我国童装行业拥有约1000亿元的市场规模，50亿件的生产规模，形成了织里、泉州、佛山、安阳等一批产业集群，拥有一批较为成熟的市场品牌，一批极具发展潜力的童装企业。

国内童装行业“进入门槛非常低，规模发展门槛非常高”，随着经济的发展和人民生活水平的提高，童装行业标准化、规范化运营成为制约其发展的关键，当下童装品牌经

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营正从粗放式经营向规模化、精细化经营转型；从产品竞争、价格竞争、营销手段竞争向产品研发竞争、品牌文化竞争、品牌服务竞争跨越。做工粗糙、设计抄袭跟风、缺乏品牌个性的童装企业市场份额将会加快萎缩，品牌价值越高的企业将越具有更大的市场话语权。 三、童装产业链模式

产业链就是从一种或几种资源通过若干产业层次不断向下游产业转移直至到达消费者的路径，它包含四层含义： 1、产业链是产业层次的表达；

2、产业链是产业关联程度的表达。产业关联性越强，链条越紧密，资源的配臵效率则越高；

3、产业链是资源加工深度的表达。产业链越长，表明加工可以达到的深度越深；

4、产业链是满足需求程度的表达。产业链始于自然资源，止于消费市场。但起点和终点并非固定不变。

童装产业链结构分析：上游原材料供应商主要是布匹，中游童装行业生产商，下游为渠道商和终端客户，此外还有贯穿产业链的物流配送厂家等（详见下图）。

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