消费者行为（02次作业）

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管理学作业答题纸

消费者行为02次作业（第5-8单元）答题纸

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本次作业满分为100分。请将每道题的答案写在对应题目下方的横线上。

题目1 [50 分]

1) 家庭形式的变化趋势有哪些？

答：家庭形式的变化趋势：

a、非传统家庭形式大量出现

b、独生子女政策使家庭规模缩小，家长对子女加倍爱护

c、离婚率提高

d、晚婚、同居、“蜗婚”等

e、两性承担责任有所变化（这对产品设计提出了新的挑战）

2) 研究家庭对营销的意义是什么？

答：研究家庭对营销的意义：

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①、对大多数产品，家庭是基本的消费单位

②、家庭决策不同于个人决策

a、多个角色：影响者、发起者、信息收集者、决策者/购买者、使用者

b、四种类型：妻子主导型、丈夫主导型、自主型、联合型

③、家庭生活方式影响到购买、娱乐

④、个人的消费模式往往受家庭影响（消费常常是家庭社会化的结果）

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题目2 [50 分]

1）什么是品牌个性？Garden Vareli的品牌个性是什么？

答：①、品牌个性：

指人们赋予品牌一系列拟人化的特质

拟人化可以提高消费者的认同，一个品牌的个性就是品牌如何定位的表述

如上例，Garden Vareli的品牌个性就是年轻、女性化、时尚、神秘

②、Garden Vareli的品牌个性是：兼具现代化的前卫和传统的神秘感而又不失美

感。

2）品牌个性如何在营销中运用？

答：①、把握消费者需求，正确进行市场定位

②、选择正确传媒，传播精确到位