194种创意线索与优秀创意的标准

时间停下来非常感激。你希望让他们带走一些对他们有价值的东西作为回报。这就是我创作广告时遵循的方法。

十六、克劳认为代理商的任务就是去了解客户公司的个性。你要成为这些公司的发言人，你必

须准确、忠实地将他们的文化、精神、和观点传达给消费者。

十七、优秀的广告要有一个传播迅速的突出元素。无论是标题、有视觉冲击力的照片，还是其

他什么东西，它必须具有足够的原创性并能吸引你驻足，抓住你的注意力，以便完成向你推销的过程。

他相信杰出的创意人懂得如何运用画面。他们懂得在画面上增加一个元素就意味着

低了其他各元素的重要性，而减去一个元素就等于增强了余下元素的重要性。这是一个简单的 道理，他说。

十八、一则优秀广告所陈述的问题是许多人都已触及过的，但是它却寻找出一种与其他人完全

不同的方式来表达。

十九、奥格威认为广告佳作是不引公众注意就把产品推销掉的作品。它应该把广告诉求对象的

注意力引向产品。诉求对象说的不是“多妙的广告啊！”而是“我从来没有听说过这种产品，