市场调查分析技能大赛知识赛练习卷（B答案）

C.不情愿引起的误差 D.欺骗性误差 答案：ABD

48．判断抽样适用于（）。 A.调查单位差异较大 B.调查单位比较少

C.选择的样本有较大代表性 D.调查经费较充足 答案：BC

49．开放式问句的主要缺点有（）。 A.答案过于分散，不利于统计分析 B.容易产生调查的误差

C.被调查者的回答缺乏代表性 D.被调查者不方便回答 答案：ABC

50．案头调研的局限性为（）。 A.难度非常大，操作性差

B.所收集的资料无法直接应用

C.无法收集最新市场的新情况、新问题 D.客观性、准确性和针对性差 答案：BCD

51．应用直接量表进行态度测量在实际运用中比较广泛，下列属于直接量表的是（）。 A.评比量表 B.等级量表

C.平衡与非平衡量表 D.沙斯通量表 答案：ABC

52．调研判断预测法的主要特点有（）。 A.费用较高 B.收效快 C.适用性强 D.预测准确性高 答案：BCD

53．对于相关系数r的说法，正确的是（）。 A. r表示变量间相关的密切程度 B. r的值在（+∞，-∞）之间变化

C. r越接近于0，表示变量间的线性相关程度越低 D. r>0时，表示变量间的相关关系为正相关 答案：CD

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54．编码的基本原则有（）。 A.适用性原则 B.系统化原则 C.简易型原则

D兼容性原则 答案：ABD

55．通过加入第三个变量，原有二变量交叉列表分析的结果可能出现的情况有（）。 A.更精确的反映原有两个变量之间的联系

B.可以说明原由两个变量之间不相关，尽管用二变量交叉列表分析结果显示两者之间相关 C.显示原有的联系没有改变

D原来不相关，可能现在显示二变量间具有某些联系 答案：ABCD

56．从信息资料处理与分析的要求看，鉴别的内容应包括（）。 A.真实性鉴别 B.准确性鉴别 C.系统性鉴别 D适用性鉴别 答案：ABCD

57．应用回归分析方法进行市场预测，应遵循的步骤有（）。 A.确定相关关系 B.建立回归方程 C.求解方程，确定预测值

D.评价预测结果 答案：ABCD

58．调查代理公司具有专业优势，能更迅速、准确、有效地位企业获取国际市场信息情报，这些优势主要有（）。 A.人员优势 B.经验优势 C.设备优势 D.身份优势 答案：ABCD

59．抽样调查的特点有（）。 A.收效快 B.样本代表性不高 C.具有主观随意性 D.费用省 答案：AD

60．调研与预测结果的使用者对第二手资料质量的评价非常重要，通常评价二手资料时会参考的要点有（）。

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A.资料所代表的时间区段 B.第二手资料的来源

C.各种主要术语的含义

D.各种在收集第二手资料中所用的技术 答案：ABCD

得 分 评卷人

三、判断题：（每题0.5分，共40题，共20分。请将判断结果填入题后的括号中，正确的填“√”错误的填“Χ”，全选“√”或全选“Χ”本项不得分。）

61．在非等级聚类法中，已被聚类的对象能够被重新再聚类的是最优化方法。（对）

62．一类大型、多部门、实行顾客“自我服务”方式的零售企业是仓储式商场。（错）

63．获取足够的信息有助于商圈的划定，其中把现代零售设施中的扫描技术、计算机网络和信用卡使用相结合，从而获取顾客信息的方法是随机问询法。（错）

64．从已知的经济现象和经济指标的发展变化趋势，推断未来发展趋势的一种方法是平衡分析法。（错）

65．当变量x 按一定量变化时，变量y的值也随之近似地按固定的数额而变化，那么这时变量y和变量x间存在着复相关关系。（错）

66．转换法不是定性信息资料的简明加工法。（对）

67．将各种类别的信息资料用代码来表示的过程是编码。（对）

68．总量指标反映经济现象在具体时间、空间条件下的总规模或总水平。（对）

69．在一定的市场范围内，同一行业中只存在一个厂商，其他厂商不可能进入该市场，这种市场是寡头垄断市场。（错）

70．某一时期内，在一定购买力水平的条件下，充分满足需要的最高普及率是指购买系数。（错）

71．质疑头脑风暴法属于意见交换法。（错）

72．定基发展速度属于发展水平指标。（错）

73．下列指标中，不是反应数据离中趋势的是平均数。（对）

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74．数据收集的费用最昂贵的访问方法是面谈访问法。（对）

75．把调查总体按其属性不同分为若干层次，然后再各层中随机抽取样本的技术，称为分层随机抽样。（对）

76．一个好的估计量应该随着样本容量的增大，与被估参数的偏差越来越小，这反映了一致性准则。（对）

77．在平均连接法中，两个类之间的距离是所有两个对象之间距离的平均距离。（对）

78．当类不能被明确识别时，运用单连接就不太合适。（对）

79．样本设计的核心的是确定样本规模。（错）

80．企业形象不是对企业个别因素的认知结果，而是由多种因素构成的统一体，这体现了企业形象的综合性。（对）

81．确定信息资料的完整程度属于系统性鉴别。（对）

82．定量信息资料有多种简明加工法，例如“某项生物工程的实施效益，相当于增加良田80万亩”，这种加工法属于替代法。（错）

83．要完成一份优秀的市场调研与预测报告，应遵循的客户导向、实事求是、重点突出、精心安排的要求。（对）

84．要测试一种羽绒保暖产品在市场上受消费者接受和喜爱的程度，选择测试对象是处于南方地区的消费者，这种错误属于调研与预测过程中所使用的假设或前提不符合实际。（错）

85．在现实社会经济中，比较普遍存在的一种市场状态为垄断竞争市场。（对）

86．当轴保持直角时，这种因子旋转就称为正交旋转。（对）

87．消费者在选择牙膏品牌时，可能考虑到防龋齿、洁齿能力、口味及价格等品质。对于该问题，可通过聚类分析来确定。（错）

88．在现实社会经济中，比较普遍存在的一种市场状态为垄断竞争市场。（对）

89．产品差异可有可无是寡头垄断市场的特点。（对）

90．从组成市场的商品性质看，市场体系可以分为六大市场，其中最基本的是物质产品市场。（对）

91．企业面临四个层次的竞争者，其中最现实、最直接也是最浅层次的竞争者是欲望竞争者。（错）

92．提供不同产品以满足消费者不同需求的竞争者属于产品形式竞争者。（错）

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