浙江省2005年1月高等教育自学考试广告法规与管理试题

浙江省2005年1月高等教育自学考试广告法规与管理试题 课程代码：00635

一、填空题(每空1分，共12分)

1.第一手调查资料的获得一般有三种方法，

即 、 和 。

2.广告创作的类型可分为三类： 、 和 。 3.广告行业自律的特点有： 、 以及灵活性大，适应性强。

4.我国《广告法》第13条规定：大众传播媒介不得以 形式发布广告。

5.直效广告必须包括的三大要件

是： 、 及 。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共20分)

1.新时期海外广告公司进军中国最早的时间为( )。 A.1984年 B.1988年 C.1990年 D.1992年

2.除下列哪个素质外，都是广告公司的领导人所必备的素质( )。 A.自信心 B.高学历 C.创新力 D.敬业.

3.我国广告代理业形成于( )。 A.19世纪30年代 B.19世纪末20世纪初

C.20世纪30年代 D.20世纪70年代

4.我国试行的广告代理制收费标准为广告费的( )。 A.10% B.15% C.17.5% D.20%

5.国外广告公司中女性所占的比例一般为( )。 A.三至四成

B.五至六成

C.六至七成 D.七至八成

6.对广告影片的效果测定属于广告效果的( )。 A.事前测定 B.事中测定

C.事后测定 D.一般测定

7.购买效果行为测定法试图在产品销售量与广告的有效达到率之间建立起数学的关系，该方法的创立者为美国的( )。 A. 丹尼尔?史达奇 B.大卫?奥格威

C.比尔?本巴赫 D.李奥?贝纳

8.直效行销最常见的形式是( )。 A.推销 B.邮购 C.传销 D.上门服务

9.以购买行为决策为广告目标包括( )。 A.增加新顾客 B.维持品牌忠诚度

C.提高现有顾客的购买频率 D.以上三项都是

10.我国可以发布烟草广告的场所有( )。 A.商场 B.候车室

C.体育比赛场馆 D.影剧院

11.设置广告宣示屏的广告经营单位，应当在规定的时间内向我国工商行政管理机关提出申请。时限为设置前( )。 A.15天 B.28天 C.30天 D.31天

12.期刊每期发布的酒类广告，依法不得超过二条，并且不得发布在期刊的( )。 A.封面