《营销策划实务》课程标准

《营销策划实务》课程标准

一、课程信息

课程名称：营销策划实务 课程代码：

学时/学分：64学时/4学分 适用专业：工商企业管理 先 修 课：管理学原理与实务 后 续 课：企业战略管理 开课学院或教研室：经济管理学院 执笔：唐艳

审核： 日期：2015年9月

审定：（学院院长签字） 日期：??年??月 二、课程性质与作用

本课程遵循职业性、开放性、实践性为原则，以“校企合作、工学结合”思想为指导，以通过完成整体化工作任务培养训练学生的“综合营销策划能力”为核心，以“工作内容”来组织课程内容为着眼点，以学习性工作任务为教学活动载体，使学生在尽量真实的职业情境中“学中做、做中学”。 三、本课程与其它课程关系

前导课程有管理学原理与实务，后续课程有企业经营战略等课程。 四、课程教育教学目标 1．知识目标

（1）明确市场营销策划的的程序和方法； （2）能够做出营销战略策划和战术策划； （3）能够对具体的工作和案例做出营销策划书。 2．能力目标

（1）使学生在全面系统学习的基础上掌握营销策划基本技能；

（2）通过完成企业战略策划、竞争策划、整合营销策划、环境分析与市场调查、产品策划、渠道策划、价格策划；

（3）能综合应用有关营销策划基本技巧，具备从事营销策划岗位工作的能力；。 3．素质目标

（1）培养学生具有强烈的营销策划的思维方式，形成严谨符合市场的策划理念；； （2）培养学生遵守企业规章流程的工作作风； （3）培养学生团队合作、协作分工的精神 五、课程教学内容和建议学时 （一）课程的主要内容及基本要求 第一部分 认识营销策划（4学时）

教学内容：市场营销、营销策划的基本含义、行业营销策划现状 教学要求：全面认识企业、市场、产品及营销策划 教学重点、难点：行业营销策划现状 实验或习题要求：

要求学生了解、收集该企业的某一项或某一方面的营销策划及案例 第二部分 市场调研策划（4学时）

教学内容：宏观环境及行业调查、市场供求与消费者现状调查、企业内部及营销组合调查

教学要求：本部分内容在教学过程中适合采用“项目教学法”，将理论知识进行分解，再利用项目任务加强学生对知识的综合应用能力。 教学重点、难点：宏观环境及行业调查

实验或习题要求：调查某一商品牌业务的新产品：这一品牌业务的名称、品牌、规格、知名度、满意度、价格、包装、造型、色彩、销售以及服务等内容。 第三部分新产品上市推广策划（6学时）

教学内容：新产品上市推广策划的具体的内容格式，以及策划的程序、方法和技巧 教学要求：通过实训，使学生了解、掌握新产品上市推广策划的框架构成、具体的内容格式要求，

教学重点、难点：重点掌握策划的程序、方法、技巧和重点

实验或习题要求：要求每组学生完成1500-2500字的实训报告，老师批阅实训报告，

并在下一次实训课上进行讲评和总结。 第四部分 品牌推广策划（4学时）

教学内容：品牌的规划、品牌推广方案文案及品牌策划方案格式内容

教学要求：通过完整案例的学习、讨论，掌握品牌推广策划的程序、方法、技巧和具体的格式内容。

教学重点、难点：品牌市场推广企划

实验或习题要求：要求每组学生完成1500-2500字的实训报告，老师批阅实训报告，并在下一次实训课上进行讲评和总结。 第五部分 渠道策划（6学时）

教学内容：促销组合的影响因素,效果.促销组合的主题及文案格式内容 教学要求：掌握促销策略组合的策划的程序,方案格式内容 教学重点、难点：促销策略组合的策划的程序,方案格式内容 实验或习题要求：模拟设计一种产品的销售渠道。 第六部分促销组合策略策划（6学时）

教学内容：促销组合的影响因素,效果.促销组合的主题及文案格式内容 教学要求：掌握促销策略组合的策划的程序,方案格式内容 教学重点、难点：促销策略组合的策划的程序,方案格式内容

实验或习题要求：撰写促销策划书，要求每组学生完成1500-2500字的实训报告，老师批阅实训报告，并在下一次实训课上进行讲评和总结。 第七部分 整体策划项目的整合与集成—出硕果（6学时） 教学内容：整体策划方案的整合与集成 教学重点、难点：整体策划方案的整合与集成

实验或习题要求：在调查分析与结论的基础上，撰写本小组选定主题的整体策划方案，小组讨论及全班交流。（4学时）。 （二）课程课时分配

序号 章节 课 时 分 配 理论课 习题课 实训课 1 2 3 4 5 6 7 项目一 认识营销策划（4学时） 项目二 市场调研策划 项目三新产品策划 项目四品牌推广策划 项目五渠道策划 项目六促销组合策略策划 项目七项目整体策划 合计

六、实践教学基本要求

实训一 ：采访某行业企业营销策划现状 实训目的：培养学生的沟通能力；

实训内容：行业营销策划现状，全班汇报。 实训二：市场调研策划训练

实训目的：通过本次实训让学生明白市场调查对策划的重要性

2 2 4 2 2 2 2 16 1 2 2 2 1 2 2 16 1 4 6 8 1 4 12 32 共 计 4 8 12 12 4 8 16 64 实训内容：每个小组根据演练内容作出一份《**业务（或者**公司）市场调查策划案》。

实训三：新产品策划训练

实训目的：通过本次实训让学生新产品策划的内容及方案书的撰写 1. 实训内容：撰写新产品策划书，全班交流。 实训四：品牌推广策划训练 实训目的：品牌推广方案的策划

实训内容：通过完整案例的学习、讨论，完成品牌推广策划方案，全班汇报 实训五：渠道策划训练

实训目的：让学生掌握渠道设计方案