会展期中作业

会展101班 夏清

杭州会展业发展之场馆建设

杭州市一直致力于打造国际旅游都市，大力发展杭州的休闲旅游业，而城市会展的产业化水平，是衡量城市国际化和旅游业现代化程度的重要指标之一。会展产业在中国作为一种较新的产业，近年来一直呈现快速增长的势态，会展行业也一直被称为朝阳产业。杭州也在为成为中国的会展之都做努力。

上次我们组织参观了杭州国际会议中心，根据这次的经历我们可以从中了解一些杭州的会展业发展现状。

目前，杭州市较为有名的会展场馆有：杭州和平国际会展中心、杭州国际会议中心、浙江世界贸易中心、浙江展览馆等。各个展馆每年都会承办很多展览活动，类型各异，在全国甚至国际都有着一定的知名度。例如浙江展览馆，该馆地处杭州市中心武林商务圈，创建于20世纪60年代，总建筑面积1.3万平方米，可设置240个国际标准展位，是浙江省、杭州市开展政治、文化活动的主要场所，也是省、市较有影响的会展场馆之一。建馆近40年来，坚持把社会效益放在首位，累计举办政治、文化、艺术、经济和科技类展览2300多个，公益性广场活动1100余次，为促进全省两个文明建设作出了贡献。2009年展览馆进行修缮改造，以扩大展厅面积，提高科技含量。全年举办各类展览25个，展出面积3.6万平方米。虽然说浙江展览馆在周围的各种现代化建筑下显得有些老旧，但是浙江展览馆可以说是代表了杭州展览业的过去。于这几年才投资建成的杭州国际会议中心几乎形成杭州主要的会议中心。这次我们就是参观的这个杭州国际会议中心，我们亲身体会了里面的各个会场的。会展中心总占地面积200余亩，建筑面积约12.7万平方米，室内可用展览面积约6万平方米，能容纳3000个国际标准展位；室外可使用广场面积约3万平方米，可同时停放千余辆汽车。是目前江浙地区占地面积最大的综合性国际会展中心。还有杭州和平会展中心，在杭州也是具有很大的竞争力。杭州和平会展中心几乎是各种展览会议活动不断。它曾经主办过第九届中国国际纺织面料、辅料杭州博览会、2009年中国杭州国际工业博览会——第八届动力传动与控制技术展、2009中国（杭州）国际体育用品博览会，它也是西湖博览会的主要场馆之一。在专家的眼里，和平会展中心是展览条件最好的。因为它有非常良好的配套设施，交通非常便利。

杭州市之所以这样大力建设会展场馆，也是因为国际会展经济的巨大诱惑。据不完全统计，全世界每年的大型会展不少于15万个，仅国际会议就有7万多个。重大的会展可以引来国内外政要、经济巨头、文化名人，可以提高城市的国际知名度。国际展览业权威人曾估算，国际展览业的产值约占全球各国GDP总和的1%，加上其他行业的获利，展览业对全球经济贡献约为8%。国际会议协会也曾统计，每年国际会议产值为2800亿美元。由此，会展业被认为是高收入、高赢利的行业，其利润率约在20-25%以上。经济界人士公认会展业对其他行业的带动作用是1∶10。会展业可以为促进国内和国际贸易搭建平台，会展业对经济结构的调整也起着作用，可以快速拉动高收入、高效益的相关产业发展。

欧洲是世界会展业的发源地，向来历史悠久。被称为“世界展览之都”的德国汉诺威、被誉为“国际会议之都”的巴黎，他们的成功都少不了会展场馆的建设。有世界展览王国美誉之称的德国，它的场馆建设基本上是世界最先进的一流水平。目前，德共有25个大型展览中心，展厅总面积264万平米，加上室外展览

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场地100多万平米，展览总面积达365万平米。全球5大展览中心中有4家在德国。全球150个世界顶级的行业博览会中有三分之二在德国举办。一般来说，国际上一般大中型展馆展览面积为20万平方米左右，许多著名的展览面积为30万平方米以上，例如汉诺威工业博览会的规模为50万平方米。但是根据中国社会科学院的报告，国内大型展馆展览的面积一般只在3万平方米以上。但是就杭州说来，单个展览平均面积仅为4213.45平方米，面积在1万平方米以上的展览会场也就只有21个。从展馆面积来说，全国展览馆总面积在100万平米左右，展场面积超过10万平米的大型展馆仅中国出口商品交易会展览馆、上海新国际博览中心、深圳国际会展中心等几家，与国际知名展览中心如米兰国际展览中心65万平米的展馆相比，国内场馆举办特大型展览、会议难度较大；虽然全国各个城市都有展馆，但大多面积小、功能单一、设施较落后、服务水平不高，不具有竞争力，更不具有接办国际名展的能力，多数展馆只能承办一些档次不高的展览。国外展馆不仅面积大，交通也十分方便，火车、地铁、直升飞机等交通工具可以直接抵达场馆。展览场馆提供全方位服务，包括会议室、办公场所、银行、邮局、海关、航空、翻译、日用品、商店、餐馆、仓库、停车场等，整体服务体系使展馆成为一座城中之城。我国展馆设施如餐饮、交通、通讯等配套设施相对于国外也有很大差距，尤其网络信息技术在国内展馆的应用还不普遍，制约了国内展览水平的提高。

虽然起步晚，我国的会展发展还与发达国家有差距，但是很据中国大的经济背景来看，杭州的会展业还是很有发展前景的。对于发展中国家来说，随着全球经济一体化的进程，会展经济的理念已经为大多数国家所重视，地区经济发展的不平衡虽然影响了发展中国家在会展业中的市场占有率的绝对数值，但是发展中国家经济发展的巨大潜力也吸引了会展这一前瞻性行业，使它们成为国际会展业今后几年继续保持增长的关键因素。中国是当今世界上GDP增长速度最快的国家之一，也是世界第一人口大国，中国的经济具有很大的增长潜力。这些都为杭州的会展业发展，场馆的建设提供了很好的基础。

虽然说杭州现今的会展产业还远远不如汉诺威这些国际著名的会展会议城市，可是就全中国的会展业来看，杭州的会展业还是名列前茅的。

“上有天堂，下有苏杭”，杭州市一直以来拥有丰富的旅游资源。相对于周边城市，杭州发展会展业优势得天独厚。并且杭州是中国会展业的发祥地，1929年的西湖博览会首开中国博览会的先河，；杭州拥有丰富的自然旅游资源；杭州是著名的历史文化名城，是千年古都，2001年“联合国人居奖”、“国际花园城市”也搬给了杭州。近年来，杭州提出把观光旅游、休闲旅游、会展旅游并称为发展旅游经济的“三驾马车”。2003年经杭州市会议展览业协会统计，全年共举办各类展览164个、会议936个，实现收入10316.50万元，其中办展直接收入7620.50万元，办会直接收入2696万元，利润总额4943.16万元。杭州市政府也一直大力的支持会展行业建设。

但是与北京、上海、广东这些城市相比，杭州还是具有一定的差距。如何提升杭州的会展竞争优势，加速杭州会展业德发展就显得尤为重要。

提升杭州会展业竞争力，需从依托杭州的产业优势和消费优势等城市特色出发，准确定位，；扬长避短，发挥杭州会展业发展的比较优势；取长补短，培育杭州会展业发展的竞争优势；创新服务，打造杭州会展业发展的先发优势；努力构建杭州市有竞争力的会展管理体制，形成有竞争力的会展组织、会展企业、会展

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场馆和会展品牌。

会展的硬件设施是影响品牌质量的一个重要因素。国际上著名的品牌展会往往都是使用最先进的设备。因此，要实现会展场馆品牌质的飞跃就必须加大投入，不失时机地更新展会的硬件设备。要进一步准确对浙江世贸中心、和平会展中心、杭州国际会展中心和浙江展览馆这些展览场馆的定位，完善配套服务，形成各有特色、互为补充的杭州展览场馆格局。还要形成整个会展产业的统一协调管理机构。这样可以加强信息交流，减少社会重复办展、仓促办展，促进社会资源整合，规范行业管理。集聚会展人才，引进先进的会展场馆管理建设经验也是必不可少的。要加快对会展人才的培育力度，努力引进有理论和实践经验的境内外会展人才来杭创业，努力构筑杭州会展业发展的人才高地。要加强对从业人员培训。在会展企业中还可以积极推行国际标准质量认证体系，规范会展企业服务标准。

总之，杭州的会展需要不断与时俱进，扬长避短，参照国际先进标准形成自己的特色。

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