2018年家电行业市场调研分析报告

2018年家电行业市场调研分析报告

目录

第一节 一二线市场消费升级，中国高端家电品牌获得突破 ..................... 7

一、一二线市场的购买力成为培育高端品牌的土壤 ......................... 7 二、中国高端家电品牌开始爆发 ......................................... 8 三、高端品牌成长核心因素：产品竞争力+大力度营销+坚持不懈 ............. 8 四、家电奢侈品牌，难以企及的高度 ..................................... 9 第二节 中国高端家电品牌 ................................................ 10

一、老板、方太：高端厨电双寡头成长之路 .............................. 10

1、厨房电器高端市场双寡头垄断 ................................... 10 2、持续的产品创新造就老板和方太 ................................. 13 二、卡萨帝崛起于冰箱及洗衣机高端市场 ................................ 15

1、卡萨帝成为有影响力的高端品牌 ................................. 15 2、时尚的工业设计、领先的技术打动消费者 ......................... 17 2、海尔冰箱、洗衣机产品竞争力引领市场 ........................... 18 三、莱克VS戴森：快速成长的高端精品家电品牌 ......................... 20

1、戴森：家电行业的科技明星 ..................................... 20 2、莱克：中国的高端精品家电 ..................................... 22 3、莱克产品特色：高性能以及本土化设计理念 ....................... 25 四、奥普：中国浴霸创始品牌 .......................................... 28 第三节 日韩高端家电品牌 ................................................ 33

一、三星：数码高附加价值品牌成长之路 ................................ 33

1、三星用十年提升品牌定位，打造高端品牌 ......................... 33 2、依托产业链一体化，不断强化产品优势 ........................... 35 二、虎牌：日本高端电饭煲品牌 ........................................ 36 三、象印：日本高端生活电器品牌 ...................................... 39 四、福库：韩国高端电饭煲品牌 ........................................ 43 第四节 欧美高端家电品牌 ................................................ 49

一、Blendtec：美国高端破壁料理机品牌 ................................ 49 二、博朗：德国高端个人护理小家电品牌 ................................ 51

三、AO史密斯：崛起于中国市场的美国高端品牌 ......................... 54 第五节 难以企及的奢侈品 ................................................ 59

一、AEG：伊莱克斯旗下的厨电奢侈品品牌 ............................... 59 二、美诺：德国家电奢侈品品牌 ........................................ 61 三、嘉格纳：博世西门子旗下的奢侈品品牌 .............................. 63 第六节 部分相关企业分析 ................................................ 67

一、老板电器：二季度利好因素多，公司利润率上升趋势不改 .............. 67 二、莱克电气：中国高端精品家电品牌 .................................. 68 三、青岛海尔：冰箱洗衣机高端市场发力 ................................ 70 四、海尔电器：市场份额提升，业绩拐点出现 ............................ 72

图表目录

图表1：市场划分标准 ................................................................................................................................ 7 图表2：发达国家及中国一二线城市购买力对比（2015） .................................................................... 7 图表3：中国知名高端家电品牌 ................................................................................................................ 8 图表4：欧洲顶级奢侈品品牌嘉格纳 ........................................................................................................ 9 图表5：2016油烟机线下零售额品牌格局（零售抽样） ..................................................................... 10 图表6：2016燃气灶线下零售额品牌格局（零售抽样） ..................................................................... 10 图表7：中国油烟机各品牌线下零售额占比（零售抽样） .................................................................. 11 图表8：中国油烟机各品牌线下零售均价（零售抽样） ...................................................................... 11 图表9：2016年洗碗机线下零售量品牌格局（零售抽样） ................................................................. 12 图表10：2016年洗碗机线下零售额品牌格局（零售抽样） ............................................................... 12 图表11：老板、方太油烟机产品创新历史 ............................................................................................ 13 图表12：方太、西门子洗碗机产品对比 ................................................................................................ 14 图表13：中国冰箱、洗衣机外资品牌零售均价（2017.3） ................................................................. 15 图表14：各品牌高端洗衣机线下零售额占比 ........................................................................................ 16 图表15：各品牌高端冰箱线下零售额占比 ............................................................................................ 17 图表16：卡萨帝六门、意式三门冰箱、法式对开门、云珍气悬浮冰箱 ............................................ 17 图表17：卡萨帝复式大滚筒、双子滚筒洗衣机、子母洗衣机、在运行时竖硬币的洗衣机 ............ 18 图表18：海尔、卡萨帝、西门子、三星洗衣机产品对比 .................................................................... 19 图表19：海尔洗衣机核心技术与普通技术对比 .................................................................................... 19 图表20：詹姆斯戴森及戴森公司代表性产品 ........................................................................................ 20 图表21：戴森三大产品吸尘器、吹风机、空气净化风扇 .................................................................... 21 图表22：中国市场吸尘器各品牌零售均价（2017.3） ......................................................................... 21 图表23：中国电吹风品牌主要机型售价（2016.11） ........................................................................... 21 图表24：2016年中国市场吸尘器各品牌零售均价 ............................................................................... 22 图表25：2016年中国市场空气净化器各品牌零售均价 ....................................................................... 23 图表26：中国线下吸尘器市场零售额格局（1Q2017） ....................................................................... 23 图表27：中国线下吸尘器市场莱克零售额占比 .................................................................................... 24 图表28：中国线下空净市场零售额格局（1Q2017） ........................................................................... 24 图表29：中国线下空气净化器市场莱克零售额占比 ............................................................................ 25 图表30：莱克碧云泉与美的M2净水器对比......................................................................................... 27 图表31：莱克魔力风智能空气调节扇与戴森无叶风扇对比 ................................................................ 28 图表32：奥普集成吊顶浴霸 .................................................................................................................... 29 图表33：奥普普通吊顶浴霸 .................................................................................................................... 29 图表34：中国浴霸品牌线下零售均价（2015.10） ............................................................................... 29 图表35：中国浴霸品牌线下零售量占比（2016.10） ........................................................................... 30 图表36：奥普主营业务收入及同比增长 ................................................................................................ 31 图表37：奥普主营业务收入分区域结构（2015） ................................................................................ 31 图表38：奥普归母净利润及同比增长 .................................................................................................... 32 图表39：奥普毛利率及净利润率 ............................................................................................................ 32 图表40：中国市场LCD品牌零售均价对比（2017.3） ....................................................................... 33 图表41：中国市场智能手机品牌均价对比（2015年） ....................................................................... 33 图表42：全球彩电市场零售量品牌格局（2016年） ........................................................................... 34