影视文化产业基地可行性研究报告

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的收视率让人们感受到影视产业盼来了“东风”。2009年的电影市场可谓风生水起，异彩纷呈。以《建国大业》、《风声》为代表的献礼大片不仅赢得了良好的口碑，还创造了票房奇迹。截至2009年10月6日，《建国大业》在全国的票房达3.6亿，创造了国产电影票房的最高纪录。紧随其后的《风声》也创造了1.94亿中国电影史上单周最高票房纪录。2009年中国广播影视业的收益已达到1583亿元。超过了国民经济增长速度。中国的电影市场资源巨大，全世界独一无二，这个市场资源正在以良好的姿态开始进入一个高发展期。10年之内中国电影票房将达到300亿元，关联产业收入将超过1000亿元。

在发展节奏越来越快的今天，人们对于视觉盛宴的享受达到了人类文化史的巅峰。因此，以影视为承载的文化传播形式成为主流。而我国，在大量的影城、影视基地飞速建设的同时，却恰恰忽略了作为影视产业链条的核心——一个配置完善并具有孵化器功能的影视文化创作源区的培育和建设。因此影视传媒孵化基地面临着巨大的发展空间，其可以把影视文化创意产业与经济发展方式转变、和谐城区建设紧密结合起来，充分利用我国影视产业历史悠久、沉淀丰厚、潜能充沛、增长抢进度有力条件，有效发挥区域影视产业基础条件和资源优势，为处于孵化器的企业提供相关支持，并作为影视链条的基础核心为我国影视传媒产业的腾飞提供有力支持。

3.2.2我国动漫产业基地市场分析

动漫产业是指以“创意”为核心，以动漫、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代传播手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

2004年对于中国动漫产业发展具有里程碑的意义，国家各部门及各级地方政府纷纷出台一系列优惠政策扶持国内原创动漫的发展，其中最为引人瞩目的就是挂牌成立的诸多动漫产业基地。至2005年，中国国家广播电影电视总局在继四大动漫专业院校颁布教育基地后，又先后在全国15个企业或单位设立了动画产业基地，新闻出版总署联合国家信息产业部紧随其后，设立广州、北京、上海和成都四个城市为网络游戏动漫产业基地，文化部在四川省、大连市和上海市设立了国家动漫游戏产业振兴基地，这样一来全国在一年多的时间里先后成立了27个动漫游戏基地，开启了由政府宏观扶持国内原创动漫产业的新篇章。

目前国内很多城市都把动漫游戏产业作为新的产业增长点，地方政府及文化主

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管部门纷纷着手建立动漫游戏产业发展基地，仅北京就相继有几个创意园区辟出了动漫专区，大兴动漫基地更是拟投资100亿元。

2008年我国各动漫基地动画生产呈现出蓬勃活力，东北动画产业发展带，以北京、天津、河北为中心的华北动画产业发展带，以上海、杭州、南京、苏州、无锡为中心的长三角动画产业发展带，以成都、重庆、昆明为中心的西南动画产业发展带，以长沙、武汉为中心的中部动画产业发展带。总局一共批准了20个动画产业发展基地，2008年这些动画产业基地自主完成国产动画片102047分钟。

2009年春节期间，国产原创动画片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》首映日票房就达800万元，首周末一举突破3000万元。不仅刷新了国产动画电影的票房纪录，也远远超过了2008年的《功夫熊猫》。一部国产动画影片取得如此骄人成绩，让中国动漫界人士深感扬眉吐气。

从2010年开始，北京、上海、重庆、广州、深圳、武汉、杭州等十几个城市相继出台了扶持动漫游戏产业发展的“若干意见”，每年从文化产业发展专项资金中，安排少则500万元，多则1.5亿元不等的资金作为动漫游戏产业的发展资金，用于支持动漫游戏作品原创、产业基地建设以及对企业的资助奖励等，可见我国动漫产业基地建设面临广阔发展前景。

今后我国将积极支持建设集人才教育与培训、技术研发与服务、龙头企业集约发展、中小型企业孵化以及国际经济技术合作等多功能于一体的国家动漫产业基地。

3.2.3新媒体产业市场分析

新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。我国新媒体产业近年来保持了快速增长，2008年市场规模达到了634.3亿元，较2007年增长37.0%。赛迪顾问2009年发布的研究报告显示，2006至2008这三年， 我国新媒体产业保持了高速增长，分别为315.1亿元、463亿元和634.3亿元。新媒体产业在高速增长的同时，不同种类的新媒体产业呈现出非均衡发展。互联网业的发展历史相对于数字电视、IPTV等要长，所以市场运营较为成熟，占据了54.3%的市场份额。从2008年开始，我国数字电视普及速度加快，使得数字电视的市场占比达到22.2%。户外数字媒体和移动互联网媒体分别占9.6%和 7.0%。IPTV由于受到体制和政策影响，用户规模和收视费虽有提升，但在整体市场中的占比较低，仅为1.3％。其余的楼宇、车载电视、手机电视等占据了5.6%。

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新媒体产业发展呈现出下列特点：（1）总体市场规模快速增长。 我国新媒体产业的市场平均增速超过35%， 预计未来3~5年，产业总体规模将超过2000亿元。（2）新媒体企业稳步发展并日益规范。在新媒体产业发展的过程中，涌现出一批传媒市场新宠，分众传媒、阿里巴巴、腾讯、盛大网络、土豆网等一批企业成为主要力量。（3）各类新媒体业务之间更多地出现跨平台融合发展， 通过相互渗透实现市场的共同增长，取得多赢效果。2008年，我国对六大电信运营商进行重组，最大的亮点是使中国移动、中国电信以及中联通都成为全业务运营商，这从根本上改变了中国的互联网业务竞争格局。运营商在这一过程中将实现角色转变，从网络基础服务提供商转变成为综合服务运营商。（4）移动互联网业务成为新媒体发展的一个焦点。3G时代，面向个人用户的以流媒体业务为核心的增值服务获得了更广阔的发展空间，如移动网络下载（ 音乐、图片、视频、游戏等）、可视电话、视频点播以及其他一切能够被提供的业务。（5）新媒体产业的政策环境进一步放宽， 市场化运作成为主流。对各类新媒体的标准、市场准入、融资、税收等方面的政策将日趋明朗， 国家的支持态度也奠定了我国新媒体产业发展的基调。

3.2.4云渲染市场分析

云渲染的模式与常规的云计算类似，即将3D程序放在远程的服务器中渲染，用户终端通过Web软件并借助高速互联网接入访问资源，指令从用户终端中发出，服务器根据指令执行对应的渲染任务，而渲染结果画面则被传送回用户终端中加以显示。

作为一项构想，云渲染从概念到现实也许仍需漫长的行程，但我们今天已经抢吃意识到，云渲染并非科学幻想，而是即将到来的现实。宽带网络发达的日本和韩国现在就有条件构建云渲染环境，美国和欧洲发达国家也即将有条件实施云渲染。从我国动漫分配来看，还处于“东强西弱”、“南北分配不均”的资源失衡局面，在经济较发达地区，大部分的动漫渲染平台闲置率居高不下，而在经济欠发达地区，硬件设备和教育资源又极度欠缺，限制了当地文化产业的发展。

身处于及技术密集变动的行业，动漫企业应该时刻做好响应变革的准备。云计算意味着一个新时代的到来-假如你有清醒的头脑，应该意识到云计算不是一张空头支票，它将带来生产力的进化，同时也将改变人类社会的未来。

3.2.5培训师训市场分析

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中国动漫拥有超千亿元产值，动漫人才的需求量在20万人之间动漫产业是个新兴产业，对人才的要求极高，很多人具有不错的知识基础，却缺乏实践经验，这成为了当前动漫人才培养急需解决的问题。基于我国大学教育注重整体素质的培养，在技能教育方面相对薄弱，因此动漫实训依托有实力的动漫游戏公司，作为应届毕业生就业提升的重要方式，通过动漫游戏公司项目经理带领，以项目为导向，注重实际技能的提升和经验的积累。目前，动漫实训主要培养学员具备数字动漫制作所需要的知识技能，如动画、渲染、灯光、特效、后期等，成为能够从事动漫设计、创作、制作、开发、教育等方面工作的高级专业人才。通过动漫实训，不仅可以熟练掌握相关技能，而且能够具备一定的项目实战经验，从而在毕业后即可上岗就业，并迅速成长为业界精英人才。

2009年以来，我国动漫产业进入告诉发展期，国内开设动漫专业的各高校院系已有500多个。但高校在传统教育体制下的课程安排无法满足制作单位对工作人员的技术要求，出现重理论轻实践、重艺术轻技术的普遍现象，在质量上无法满足企业用人需求，培养出许多半成品的动漫制作人才，毕业生就业困难。人才短缺已成为我国动漫企业发展的一个重要瓶颈。

动漫专业是近几年发展起来的专业，课程设置由各学校自行设置，师资严重匮乏，聘请师资水平参差不齐，没有实践经验，教学内容随意性强，教学跟不上技术发展，缺乏职业岗位的针对性，学生从事任何一个具体环节的工作都不能达到上岗要求，因此很多企业不愿意应届大学毕业生，要花费至少半年以上时间对新员工进行再培养。本项目开展实训环节恰恰很好的解决了这个矛盾。因为基地的企业在生产的第一线，最了解市场需求，对新技术的应用也很敏感。企业一方面新技术得到推广，一方面产品得到推广。因此，通过影视动漫培训、实训培养影视动漫产业急需的高端专业人才，是符合国内人才需求方向的，也受到了政府相关部门的大力支持，并且通过培训、实训不仅提升了学生的就业能力，而且提升了国内影视动漫产业的竞争力，进而刺激影视动漫产业迅猛发展，提供更多的就业岗位，形成一个良性循环。

高等院校有着传统学科教育的优势，再理论与艺术素养的培养方面有着不可替代的优势。但在新技术应用方面，相对而言只能浅尝辄止地进行介绍，不可能随时成为新技术的推广者。所以，在高校专本科教育期间应该使学生有扎实的专业基础和一定的理论素养，毕业前的实习期间再企业或专门的培训机构进行实用技术的学习与实践，这样有的放矢的学习更加有效。因此，影视产传媒及动漫实训是非常必要的，也将大有作为。

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