丰田雷凌新车上市发布会活动策划方案

广汽丰田雷凌新车上市发布会活动策划方案

一、活动背景

在汉中举行广汽丰田雷凌上市发布会，面向全市媒体和客户群体传递产品亮点及价格信息。

广泛传播丰田雷凌上市信息，提升知名度。

雷凌造型创新、前卫、大气，极具辨识度，令人耳目一新、为之惊艳

二、活动主题

“XXXXX”（与厂家上市发布会的主题相同） 三、活动目的

1、鉴于汉中市场与目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。

2、通过新产品的个性外型和独特功能，提高广汽丰田汽车品牌的知名度，促进销售力。

3、通过活动拉近消费者与车的距离，提高汉中家宜汽车销售服务有限公司的品牌形象。

四、活动重点

1、针对客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。

2、针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输广汽丰田雷凌的理念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。

3、针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。

4、针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。

五、活动内容

营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之

感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面考虑：

（1）开幕仪式：

1、激情水鼓——开场秀，激烈的音乐响起，音乐奋发、昂扬；水鼓动人心弦。

2、由主持人致开幕辞，并宣布这次发布会的目的及赏车会开始。 3、领导发表讲话。 （2）亮车仪式：

1、由主持人宣布新车登场。

会场万众瞩目，随着强劲的汽车马达轰鸣声的音乐响起，一道蓝光瞬时出现，丰田雷凌新车顺着蓝色光道从侧方缓缓驶来，新车侧身停放在舞台正前方，车开到之处两边烟花由地喷起，同时车道的上空飘满彩色气泡，新车正式正式亮相，整个过程舞台LED大屏播放雷凌宣传短片。

2、车模走秀：车模2名，车到主席台旁停定后，然后同时打开车门，车模从车里出来，以车模的艺术走秀，突出丰田雷凌汽车的时尚感，个性化。

（3）新车介绍：由4S店人员介绍新车的外观和性能。 （4）活动内容：根据经销商制定的相关优惠活动

（5）人与车互动游戏(内容略)：通过客户与车互动游戏有奖活动，其中营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。

游戏奖项：可由经销商制定

（6）活动闭幕：闭幕词—之后主持人宣布大家入坐或到车里感受丰田雷凌车型的非常空间，或仔细体会下车型的内在功能。

（7）观影活动：上市会结束后，主持人通知邀约意向客户到6楼万达影院进行免费观影活动，主持人随即进入观影现场，组织雷凌现场推介互动活动。

六、活动流程

活动前一天广告公司进入场地布置现场

活动当天：

09 ：00 甲方到达现场做检查，确保活动正常举行

09 ：30 现场LED大屏开始不间断播放雷凌宣传短片，车辆静态展示

12 ：00 活动正式开始，开场劲舞表演 12 ：05 主持人开始组织推介会活动介绍 12 ：10 男歌手表演

12 ：15 销售人员全面介绍雷凌汽车 12 ：25 热舞表演

12 ：30 主持人现场互动环节 12 ：40 女歌手表演

12 ：45 主持人现场互动，宣传夜间免费观影活动

13 ：00 现场LED大屏开始不间断播放雷凌宣传短片，车辆静态展示

19 ：10 开场水鼓表演

19 ：15 主持人致开场词并邀请汉中家宜汽车销售服务有限公司相关人员讲话并宣布新车上市发布会正式开幕。（与此时燃放冷焰火） 19 ：25 新车亮车揭幕仪式。 19 ：35 车模走秀

19 ：40 4S店工作人员介绍新车情况 19 ：50 动感小提琴表演

19 ：55 汽车知识有奖问答。（主持人）（目的：活跃展览会场气氛，增加观众的互动性，提高参观人群的积极性，聚集活动人气。）

20 ：05 男歌手表演串烧

20 ：10 现场互动，宣传免费观影活动 20 ：20 特邀嘉宾，人蛇秀。

20 ：25 汽车知识有奖问答。（主持人） 20 ：35 现代热舞

20 ：40 汽车知识有奖问答。（主持人）

20 ：50 女歌手表演

20 ：55 汽车知识有奖问答。（主持人） 21 ：00 结束舞蹈

主持人宣布活动结束

七、前期准备

1、活动所需全部物料准备 2、活动现场物料和演职人员的准备 3、邀请出席的人员： （1）行业及公司领导 （2）代理销售公司领导 （3）客户 （4）汽车同行 （5）媒体 八、效果评估

●在这一系列的活动过后，将会给丰田雷凌汽车销售带来质的飞跃。市场对广汽丰田汽车有了更明确的认识和印象！

●成为社会和媒体关注的焦点．更好的树立广汽丰田汽车品牌形象和传播品牌形象。

●让广汽丰田汽车的理念更加深入人心，力争影响和吸引大批的潜在客户群的向往和加入，从而有效的带动旗下各种品牌的销量。

汉中中鼎广告文化传媒有限公司

2014年7月19日