《企业营销策划学》哈尔滨理工大学精品讲义（178页） - 图文

二、营销策划宣传的原则和对象

?营销策划宣传的原则：

准确性；及时性；针对性；适度性；反馈性；创造性。

?营销策划宣传的对象：

消费者；社会公众；供货商；

销售商；政府部门；民间社团组织等

三、营销策划宣传的信息传播

?信息传播媒介：报纸、杂志等公开出版物；企业自印的宣传手册；广播；电视；网络?信息传播形式：广告；新闻稿；对外宣传册；宣传性的文学作品；多媒体作品。

4.3 企业渗透

营销策划的企业渗透是指在企业营销策划方案实施之前和实施过程中，通过各种方式使企业全体员工了解策划方案，理解策划活动的必要性，从而支持并认真执行企业营销策划方案的过程。

一、企业渗透的作用

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统一内部认识

了解员工意见，对策划方案进行必要的修改增强企业凝聚力

提高企业的经营管理水平有利于塑造企业文化更新企业经营理念

企业渗透本身是营销策划方案实施中的一部分

二、企业渗透的操作方法

?举行报告会?召开座谈会?印发内部刊物?进行培训?填写调查表?进行非正式沟通

三、企业渗透的程序

?策划人员与企业管理人员之间的信息传递?策划人员与企业一般员工之间的沟通?管理人员与一般员工之间的沟通

案例讨论：武汉香满楼天山雪早餐奶上市策划课后习题：

1.营销策划的造势包括哪几个方面？2.营销策划的宣传应遵循哪些原则？3.营销策划对内渗透可采取哪些步骤？

4.营销策划对内渗透有什么作用？5.设计一份产品市场推广的问卷。