第五章 广告文案的构成与写作（之二） - 图文

（11）介绍历史开头法。即以介绍产品历史引出主体的开头方法。例如“汤沟特液酒”的开头：

汤沟大曲起源于北宋年间，成名于明朝末年，清著名戏剧家、诗人洪升曾写下“南国汤沟酒，开坛十里香”之名句。1915年，在莱比锡国际博览会上荣获银质奖。目前，汤沟酒厂已垮入全国少有的年产万吨曲酒的厂家之列。

（12）因由开头法。这是一种较为格式化的开头方法，即在开篇先申明制作广告的原因，常与“为了??”、“为??”、“经??”、“据??”等介词结构相联系。例如：

为了答谢广大顾客厚意，我公司组织一批高质量、低价位的??

（13）烘托氛围开头法。即以生动形象的语言营造某种氛围，烘托商品魅力的一种开头方法。例如：

当黎明的曙光降临的时候，那如乳如纱的晨雾托着一轮初升的朝阳，从那地平线上吹来一股清新的春风，奏响了一支《春之旋律)??

2. 广告文案的主体主体也叫中心语，是广告文案的主要部分，

其任务是根据广告的主题，突出产品特征及优势.

正文的结构形式有以下几种：

（1）正金字塔结构。即由次到主的顺序。

（2）倒金字塔结构。即由主到次的顺序。先说结果，再说明原因，或者先给出重要信息，再给出背景信息。金色的刺激

到一个金色的国度，去度一个金色的假期，那刺激是黄

金般的。

甘地和吠檀多的祖国，庙宇、宫殿、土邦主和大象。喜马拉雅山与恒河，古风和地毯，绿绸和宝石。

在印度，能够领略这一切，一种奇特的、神秘的文化，像黄金一样古老。

今年向您提供的不仅是旅行计划，而且是一个“金色刺激”。

——印度国际旅游公司