第五章 广告文案的构成与写作（之二） - 图文

标题：书与酒价格相同价值不同开头：一本书的价格只相等于一瓶酒，然而，价值和效应却大不相同。

（2）描写式。以生动的语言和文学性手法对事物进行描绘的方法。例如：朝阳冉冉升起，庆那美拉高尔夫球场令人迷恋不已。在如此优美的环境下挥杆，更是得心应手。每次击球，看球凌空飞起??

还可以通过具体情景的描绘，给文案创造一种氛围。如马爹利酒电视广告解说词的开头：

在法国近郊马爹利干邑世家一望无际的酒库上空，散发着一股醉人的芳香，流传着一个动人故事。

（3）设问式。即提出问题，并引出一种回答。例如蓝十字保险公司广告文案：你负责工人的福利吗?是的，我除了记账、管理工

作和刮鱼鳞外，我还负责工人的福利??

又如：

您的挚友是否不太顺心?您的驻外员工是否很辛苦?您的亲人是否需要您的问候?(以下略)

（4）总括式。如联邦家私广告文案的开头：联邦集团14年来，一直致力于改良自己的产品和

服务，期望除了提供富于品位的设计、优良的品质和完善的服务外，还能给您更多的实惠。

又如：

关于性能，桑普空调如是说：别人有的我都有，别人没有的我也有。