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第五章广告文案的构成与写作
（之二）
第三节广告正文的写作一、广告正文的概念
（一）广告正文的含义
正文是指广告文案中向受众传达主要广告信息、居于主体地位的语言文字部分。
（二）广告正文的结构广告正文的结构一般由开头、主体、结尾三部分组成。
1. 开头
（1）承题式。这是承接标题信息，并将之放大的方法。例如：如海尔一拖二空调广告文案：
(画面为一只机械手的两指顶住地面)二指禅
海尔一拖二功到自然成!
独步武林的神功，不是轻易可见，然而海尔在技术上的领先一步，却实实在在感受得到。
(以下略)
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