标志设计毕业论文

在商品包装箱、包装盒上印有一个向上的箭头表示“朝上放”，画一个酒杯表示“小心轻放”,向这类的标志都属于指示标志，各国用这类标志大体一致，而且日趋统一（如图6）。

图6

交通标志随处可见，比如在一个圆圈里画一斜杠表示禁止，三角形里面一个叹号表示注意、警觉，圆圈里一个字母“P”表示停止等都属于交通标志（如图7）。

图7 根据标志的功能可以分为以下几种：

政府（国家、地区、城市）及国际组织机构的标志，象征与突出其个性形象，具有特殊内涵。如警徽、军徽、联合国、红十字会等（如图8）。

图8

用在商品上或用于商业目的的标志，通常我们把它叫做商标。是企业为了区别产品或服务的不同制造商、不同类型、不同品牌而制作的。商标标识是企业的形象和产品质量的象征，也是企业信誉的保证。一个企业可以拥有多个商标与品牌，但往往只有一个代表集团的企业标志。企业标志是一种商业上的名称，商标

则是一种法律名词，是经过法律程序注册的品牌。如果企业标识也经过注册登记，那它就与商标具有同一性了。

以指示、警示、识别、命令功能为主的公共标志。它往往不会有深刻的含义，但其形象能被大多数人所快速理解，具有超越语言、超越地区的通用性。公共标志主要包括公共场所导视标志、体验式图标（视屏按钮符号）等载体上的标志。 （三）、标志设计与中国传统艺术的关系

传统文化的核心是历史性和具有民族统一性，是中华民族五千年历史沉积下来的文化延续。 然而,我国传统艺术是融入在中华民族的艺术创造之中的哲学观念和民族气质,它传承至今已影响并融入着现代标志设计。 现代标志设计是人类文化的缩影，是入类传播文明信息的载体。纵观历史,从原始社会的图腾和记号（图9）,从商周的象形符号到秦汉的印章（图10）,再从唐宋的幌子到明清的洋化标识（图11）,标志的这些变化无不体现了整个社会的文化历史沿革。现代标志设计作品中有很多着意强化传统与现代的有机结合，运用现代信息符号，对那些具有象征意义的中国传统元素进行变化、重组，使其具有传统的形似和神韵，又有现代设计的意味，既体现出现代标志设计的观念与时尚，又折射出各民族、各地区不同的历史文化特征和审美取向，充分展示了传统文化理念与现代标志设计紧密结合的艺术魅力。随着国际化现象越来越明显，我们应重视传统文化与国际文化的同等地位，坚持优势互补的文化生态观，肯定地域文化和民族文化的价值，维护艺术文化的多样性。艺术应该是个性的、宽泛的和国际化的艺术，我国的设计应具有民族根基和中国文化韵味的特色设计文化。中国有着五千年的文明史，在博大精深的中国文化中，传统艺术是现代设计取之不尽用之不竭的宝库。把中国传统文化融入到现代设计中，必定会使其设计更具社会性和文化性。中国传统文化具有鲜明的民族特色，深受民族精神的渗透，是经过历史沉积的精神文化，他能反映出中华民族内在的精神气质，许多在此基础上创作的标志，体现出

强烈的民族性和鲜明的历史文化内涵，它是中国标志设计走向世界的桥梁。

图9 图10 图11

二、中国传统艺术在标志设计中的应用

标志设计的灵感来源于联想，通过联想把现实中具体的表现主题、事或物进行图像化处理使之对其形象反映。在当代标志设计中，对于中国传统艺术元素的应用就是要在两者之间找到一个融合点，使标志既能在形式上具有中国传统文化要素又能反映出主题的意味。标志设计的形式和主题往往是紧密相连不可分割的。要将主题因素和形式因素巧妙合理的结合运用在标志设计中，首先设计者应对所表现的现实内容有一定的了解和把握，这与其自身的审美意识、艺术素养才能紧密相连；其次通过联想、对比、夸张、暗示等艺术手法，找出设计元素与主题之间的共同点并加以图案化表现，以形成具有中国特色文化内涵的标志设计作品。在设计艺术多元化发展的今天，传统图形、吉祥图案、汉字等这些传统文化元素都为现代标志设计开辟了更广阔的空间。特别是在当前国际化的大环境中，交流与推广中国传统文化在文化与文化的碰撞中更具有它独特的意义。当然，中国的传统艺术来源于古代的封建社会，其中难免存在着落后、迷信的东西，我们要善于取舍，去伪存真，合理的应用，以现代的审美观点和设计原理对其造型元素加以提炼、改造。学习和借鉴传统艺术的精华，要避免对中国传统文化肤浅的理解或者表面形式简单的套用以及照搬，重点是把中国传统文化的精髓“神韵”加以理解融会贯通，体现具有传统文化意蕴的现代设计。 （一）、传统图案在标志设计中的应用

对于传统图案概括的来说，就是指符合美的规律且关于平面的一般装饰性纹样。我国的传统图案是一种实用性和装饰性相结合的美术形式，被广泛用于生活中的各个领域，我国的传统图案艺术源远流长，发展到今天有几千年的历史，他们在其发展和演变中既有一以贯之的脉络，又有多姿多彩的风貌，它们以统一而又多样的格调，显示出深厚独特并富有魅力的民族精神和民族传统。我国的传统图案题材相当广泛，有植物、动物、风景、人物等，生活中的自然物象是图案创作取之不尽用之不竭的素材。从装饰构图上来说，传统图案不受空间上的约束，完全突破正常的比例关系，给人以强烈的视觉形象效果。图案的色彩来源与自然但又不是对自然纯粹的模仿，而是侧重于物质材料色彩的研究和应用，因而比自然更美、更多样、更丰富。在标志设计中，对于传统图案的运用，我们应在认识和了解传统图形基础上，学会挖掘、变化和改造，尤其是探求和把握蕴含在图形背后更多更深的意义，领悟传统图案的内涵和精神实质，进而从中提取形的元素，加以分解、转变和重构。这样设计出来的标志才更具传统艺术的神韵，同时代有鲜明的时代特征，充分体现出标志所蕴含的理念与个性（如图12）。

图12 （二）、书法篆刻在标志设计中的应用

书法艺术它是用毛笔工具书写各种篆、隶、楷、行、草等书体，靠单纯的线条构架和演绎出千变万化、千姿百态的视觉艺术形象，它是一门抽象的符号艺术。书法在漫长的发展和演变过程中，一方面起着思想交流、文化传承等重要的社会作用；另一方面又融入了作者的概念、思想和精神，它能激发观者的审美情感，起到感情交流的作用。书法通过笔画线条的粗细、落笔的轻重、行笔的快慢