《市场营销学》试题库

答案：D

85、重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行________________定位。 A．避强 B．对抗性 C．竞争性 D．二次 答案：D

86、市场细分化是根据_________________的差异对市场进行的划分。 A．买方 B．卖方 C．产品 D．中间商 答案：A

87、市场细分对企业营销具有以下利益________________。 A．有利于发现市场机会 B．有利于掌握目标市场的特点 C. 有利于制定市场营销组合策略 D．有利于提高企业的竞争能力 E．有利于节省成本费用 答案：ABCD

88、细分消费者市场的标准有_____________。

A．地理环境因素 B．人口因素 C. 心理因素 D．行业因素 E．行为因素 答案：ABCE

89、属于产业市场细分变量的有______________。

A．社会阶层 B．行业 C. 价值观念 D．地理位置 E．购买标准 答案：BDE

90、无差异营销战略_______________。

A．具有成本的经济性 B．不进行市场细分 C. 适宜于绝大多数产品 D．只强调需求共性 E．适用于小企业 答案：ABD

91、市场定位战略包括__________________。

A．产品差别化战略 B．人员差别化战略 C. 服务差别化战略 D．形象差别化战略 E．价格差别化战略 答案：ABCD

92、市场定位的主要方式有_________________。

A．产品定位 B．形象定位 C. 避强定位 D．对抗性定位 E．重新定位 答案：CDE

93、企业在市场定位过程中_________________。 A．要了解竞争产品的市场定位 B．要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度 C. 要选定本企业产品的特色和独特形象 D．要避开竞争者的市场定位 E．要充分强调本企业产品的质量优势 答案：ABC

94、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( ) A 无差异市场营销战略 B 密集市场营销战略 C 差异市场营销战略 D 集中市场营销战略 答案：A

95、消费者市场的四个主要细分变量是 ( ) A 行为、利益、人口、心理 B 行为、心理、人口、地理 C 时机、态度、人口、利益

D 气候、收入、态度、个性 答案：B

96、有效市场细分的基本要求有（ ） A 可衡量性 B 价值性 C 可到达性 D 相对的稳定性 答案：ABCD

97、顾客需求的偏好模式包括（ ） A 同质偏好 B 异质偏好 C 扩散偏好 D 集群偏好 答案：ACD

98、1998年夏，海尔根据用户提供的信息及进一步市场调研，推出冰温（-5～10℃）台式冷柜，抢先占领仍处于空白状态的零售鲜肉保鲜冷柜市场。这种定位战略属于（） A 对抗定位战略 B 回避定位战略 C 侧翼定位战略 D 补缺定位战略 答案：D

99、富士胶卷与柯达胶卷均采用优质高价的市场定位，其定位战略属于（ ） A 对抗定位战略 B 回避定位战略 C 侧翼定位战略 D 补缺定位战略 答案：A

100、我国乐凯对柯达和富士的市场定位属于（ ） A 对抗定位战略 B 回避定位战略 C 侧翼定位战略 D 补缺定位战略 答案：C

101、4P's市场营销组合是指（ ） A 产品（Product）、促销（Promotion）、人员（People）、有形展示（Physical Evidence） B 分销（Place）、产品（Product）、价格（Price）、过程（Process） C 产品（Product）、价格（Price）、分销（Place）、促销（Promotion） D 产品（Product）、价格（Price）、人员（People）、过程（Process） 答案：C

102、与4P's市场营销组合中分销（Place）相对应的4C's中的C是（ ） A Consumer needs and wants（顾客需要和欲望） B Cost to the customer（顾客成本） C Convenience（方便性） D Communication（沟通）

答案：C

103、某公司用同一产品除巩固原有老顾客外，争取更多的新顾客购买，该公司实施的这种 战略称为（ ）战略。

A.市场渗透B.产品开发C.市场开发D.多角化经营 答案：

104、企业通过一定的手段使现有市场的顾客增加购买量，从而寻找新的市场机会的方法是（ ）。

A.市场开发B.产品开发C.市场渗透D.多种经营 答案：

105、市场补缺战略的主要特点是（ ）。 A.游击进攻B.紧密跟随C.专门化D.回避竞争 答案：

106、企业将整体市场作为目标市场，推出一种商品，实施一种营销组合，以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是（ ）。

A.集中性目标市场策略B.聚焦战略C.无差异性目标市场策略D.总成本领先战略 答案： 107、（ ）是一种最有效和最经济的策略形式。 A.正面进攻B.包围进攻C.游击进攻D.侧翼进攻 答案：

108、企业寻找主导企业尚未为之服务细分市场，在这些小市场上迅速填空补缺，这种进攻策略称为（ ）。

A.包围进攻B.侧翼进攻C.迂回进攻D.游击进攻 答案：

109、结合赢利能力考虑，企业的市场份额（ ）。

A.越大越好B.存在最佳市场份额限度C.以50%市场份额为限D.不存在上限 答案：

110、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足______的需要。 A．消费者 B．顾客 C社会 D．目标市场 答案：

111、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的_______。 A．服务 B．质量 C．效用 D．功能 答案：

112、影响购买材料和部件的最重要因素是________和供应商的可信度。 A．质量 B.品种 C．规格 D．价格 答案：

113、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买 的主要因素是价格和______。

A.质量 B．品种 C.服务 D．功能 答案：

114、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有______的数目。 A．产品项目 B．产品线 C.产品种类 D．产品品牌 答案：

115、服务的_________特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。

A．无形性 B，异质性 C.同步性 D．易逝性 答案：

116、将产品、服务和市场营销过程同竞争对手尤其是最具有优势的竞争对手进行对比，在比较、检验和学习的过程中逐步提高自身的服务质量，这被叫做________。 A．全面质量管理 B．蓝图技巧 C．ISO质量体系 D.标准跟进 答案：

117、域名作为互联网的单位名称，发达国家的企业都争注国际域名，属于_________。 A．一级域名 B．二级域名 C．国家域名 D．企业域名 答案：

118、包装有几个主要构成要素，其中______是最具有刺激销售作用的要素。 A．商标 B．品牌 C．图案 D．颜色 答案： 119、对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是——策略。 A.等级包装 B．类似包装 C.分类包装 D．配套包装 答案：

120、产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为_______三类。 A．高档消费品 B．低档消费品 C耐用品 D．非耐用品 E．劳务 答案：

121、对制定营销方案影响较大的服务特征主要是______。

A．无形性 B．同步性 C. 异步性 D．异质性 E．易逝性 答案：

122、服务产品主要包括_______。

A．售后服务 B．辅助服务 C．便利服务 D．咨询服务 E．核心服务 答案：

123、产品组合包括的变数是_________。

A．适应度 B．长度 C．相关性 D．宽度 E．深度 答案：

124、商品包装的构成要素是_______ 。

A．材料 B．颜色 C商标或品牌 D．形状 E．图案 答案：

125、包装标志主要有______标志。

A．运输 B．商品 C．指示性 D．品质 E．警告性 答案：

126、产品包装按其在流通过程中作用的不同，可以分为_________。

A．统一包装 B．运输包装 C．分类包装 D.销售包装 E．等级包装 答案：

127、企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是_____。 A．开发新市场 B．开发新产品 C．寻求新用户 D．巩固老用户 E．改进老产品 答案：

128、对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是_________。 A．集中策略 B．扩张策略 C．维持策略 D．竞争策略 E．榨取策略 答案：