北语网院16春《现代广告学》在线作业1234

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、企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。 、企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。

标准答案:

题号:15 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容:

两个产品当质量达到一定程度后，往往容易陷入\营销近视\问题，我们认为这种\酒香不怕巷子深\的观点是属于没有认识到( )的问题。 、怎么广告 、广告什么 、什么时间广告 、对谁广告

标准答案:

题号:16 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容:

广告主题问题是 ( )问题。因此，广告主题的确立必须建立在对( ) 认识和理解的基础上；必须建立在广告调查和科学策划的基础上。 、艺术 艺术表现形式 、市场 市场 、创意 策划 、市场 创意

标准答案:

题号:17 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容:

有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为 、广告小品 、广告解说词 、广告诗 、广告歌词

标准答案:

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题号:18 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容:

所谓广告对象的意向性是指( )， 它是一个广告引起注意的基本特征之一。 、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。

、人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。

、根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。 、人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。

标准答案:

题号:19 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容:

通过消费者的反映估算的广告效益是 、直接效益 、短期效益 、间接效益 、长期效益

标准答案:

题号:20 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5.56 内容:

企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成IS执行的关键文件（ ），现代广告与IS的结合常常是通过它来实现。 、企业理念识别系统 、企业行为识别系统 、《IS手册》

、企业视觉识别系统

标准答案:

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考生答题情况

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作业名称：16春《现代广告学》作业4 出 卷 人：S 详细信息：

题号:1 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:3.03 内容:

广告效果测定的程序不包括 、确定研究问题 、制定测定计划 、确定测定人员 、提出研究报告

标准答案:

题号:2 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 内容:

分割测定法属于经济效果的 、事前测定 、事中测定 、事后测定

标准答案:

题号:3 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 内容:

调查报告的基本内容不包括 、前言 、报告主题 、报告主体 、附件

标准答案:

题号:4 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 内容:

本题分数:3.03 本题分数:3.03 本题分数:3.03 谋学网www.mouxue.com

制定广告调查计划的第一步是 、明确调查目标 、制定实施方案 、整理分析资料 、编写调查报告

标准答案:

题号:5 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）内容:

“你有电视机多久了”属于什么问题 、一般性问题 、含义不清的问题 、引导性问题 、遗忘性问题

标准答案:

题号:6 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）内容:

不属于心理效果的事后测定方法的是 、仪器测定法 、认知测定法 、视听率测定法 、回忆测定法

标准答案:

题号:7 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）内容:

广告效果测定的原则不包括 、目标性原则 、可靠性原则 、经济性原则 、及时性原则

标准答案:

本题分数:3.03 本题分数:3.03 本题分数:3.03