171024《这些品牌在杰信指导下，十年不改品牌定位》

【杰信咨询20年系列】

这些品牌在杰信指导下，十年不改品牌定位

国内很多品牌，几乎不存在对品牌核心价值的定位，盲目跟风。营销战略经常受战术目标的左右，天天变，月月新，品牌的战略也就变成了信天游。尽管大量广告投入也能促进产品销售，但几年下来品牌资产并没有得到提升。

战略的本质就是聚焦与舍弃。在现在这个花花社会，企业唯有“坐怀不乱”，坚守战略才能真正在激烈的商业竞争中闯出自己的一篇天地，这不昆仑润滑油、香飘飘、舍得酒、海信、南京地铁等就在杰信的指导下，坚持十年不改定位，享受到了这种福利。

昆仑润滑油——关爱车、更关爱您

在经过大量的内外调研与资料分析之后，我们为昆仑润滑油规划了“具有人文精神的品牌定位”——“关爱车，更关爱您”，并在此基础上规划了昆仑润滑油品牌识别系统，从战略的高度规定了昆仑润滑油的品牌个性与特质。并围绕着这一战略，推出了一系列的整合营销传播活动，如“源自中国石油——借力打力”、“与神5共腾飞——杰信在神5腾飞前11个月就以敏锐的新闻眼光策划把昆仑用到神5上”，把润滑油行业炒作成像手机一样的高关注行业，“包装科学家”、“尖端客户示范效应”、“体现人文关怀”等具有远见和创新精神的策略应用非常成功并取得不俗成绩。

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舍得酒——“舍得是一种大智慧”、“品舍得酒，感悟智慧人生”

为舍得规划出具有个性的品牌核心价值——“舍得是一种大智慧”，围绕核心价值创作了隽永的广告语，“品舍得酒，感悟智慧人生”、“一瓶可以放进书房的酒”。

为了让目标消费者真切、深刻地体验舍得的品牌核心价值，沱牌舍得酒业不仅在线上联合凤凰网推出高端访谈节目《舍得智慧讲堂》，而且在线下积极开展《舍得智慧讲坛》名人线下面对面大型品鉴会，先后走进遂宁、成都、郑州，与超2000名政商、文化界精英，共享智慧经济的舍与得。不断的通过深度沟通策略，让无数成功人士感同身受，对舍得品牌的认同与日俱增。

2017（第十届）中国管理全球论坛在上海成功举办，吸引了全国各地3000余位企业家和高管参会。“舍得”酒选为本次大会唯一指定用酒，其“舍百斤好酒，仅得二斤精华”的品质精神，深受与会企业家认同。

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海信——“变频技术先锋”

海信——与美的、海尔形成了鲜明的区隔，后来居上成为一线品牌。杰信以在品牌战略研究上的非凡深度和创见，为海信提供了卓越的服务，使海信空调告别定位的游离，一切传播围绕“变频技术先锋”的定位而展开，使海信与格力、美的、海尔形成了鲜明的区隔，推动海信在空调高端市场占据领导地位。同时，大大提升了海信品牌的整体价值感与尊崇感，并对海信成长为中国最健康、最具潜力的家电品牌起到了强力的助推作用。由于杰信的卓越服务，海信先后四次与杰信续约。

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南京地铁——“驰载人文，身心直达”

杰信为南京地铁提炼出“驰载人文，身心直达”的核心价值，非常符合和谐社会的主旋律，同时成为南京城市战略，人文素养提升的第一站。南京市委宣传部徐宁副部长主动要求参与了品牌战略发布会。在核心价值落地层面，成功打造了“糖果车站、和谐车站”两大品牌车站，并通过大量的服务创新，如功能性音乐等把人文关怀传递给市民；“前方到站”系列创意平面被市委领导誉为“可以让人们感受到社会充满着真善美，农民工那个画面可以降低犯罪率”。该案例被评为“2008实战广告案例金奖”。

香飘飘奶茶——纯情

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杰信为香飘飘提供了整体战略、品牌定位、区域布局、VI与包装设计、招商与渠道管理、样板市场打造等全案服务。独特的品牌定位“纯情”，以“翅膀”为主要记忆点的VI设计极富个性与视觉冲击力，使香飘飘具有了第一品牌的基因，创造性地提出走音乐营销路线，为香飘飘的快速成长打下良好基础。势能招商获得了优质的经销商资源，样板市场打造实现开门红，让香飘飘走上了发展的快车道，成长为中国奶茶行业的第一品牌。

让品牌真正成功的是定位清晰而富有个性的核心价值，以及围绕核心价值彻底坚持传播的一致性。杰信的定位为企业指明了方向，方向对了，通过叠加效应水滴石穿而到达目标。

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