上海会展业发展现状及相关问题对策

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第1章 上海会展业发展的现状

会展业作为新兴的服务业，是21世纪的朝阳产业，有着巨大的商机与发展潜力。随着中国加入WTO，会展业在我国的发展如“雨后春笋”般蓬勃起来，已成为我国第三产业的一支重要生力军，国内开始正式提出会展产业大约在1998年—1999年之间。国外专家认为会展产

业对相关产业具有1：9的拉动作用，会展不仅能带来巨大的经济效益，更重要的是还能带来巨大的社会效益。会展经济通过举办各类会议，展览会带来直接或间接的经济效益和社会效益。会

展经济作为一种新的经济现象和新的经济增长点，也越来越被重视和广泛应用。会展经济作为一种全新的经济发展式样，已经引起国内许多地方政府和主办城市的高度重视。随着上海浦东的开发开放，到了90年代中期，上海经济的腾飞带动了会展业的迅猛发展。展览会数量由此发展到上百个，国际展览组织则纷纷入驻中国。国内的专业协会也利用各自的专业优势创建自己的展览会，上海逐渐成为全国展会中心之一，发展会展经济迎来了难得的机遇。

第1.1节 会展发展基础较好

上海是中国大陆第一大城市；四个中央直辖市之一；是中国大陆的经济、金融、贸易和航运中心。拥有中国最大的外贸港口、最大的工业基地。有超过2000万人居住和生活在上海地区。今上海已经发展成为一个闪耀全球的国际化大都市，并致力于在2020年建设成为国际金融中心和航运中心。上海是全球第二大股票市场中心，在全球证券交易所中排名第3，是全球第二大期货市场中心，还是全球第二大钻石现货交易中心。上海的金融业经济总量居全国第一。全国每年至少有四分之一以上的海归人才选择到上海工作创业，亚洲第一商学院中欧国际工商学院上海吸收外资约占全国的十分之一，认定的跨国公司地区总部数量同样位居国内第一。大量世界五百强企业尤其是第三产业高端领域的跨国巨头都选择将亚太或中国总部设在上海如花旗集团、汇丰银行、摩根士丹利、美国银行、黑石集团、路易威登、德勤、英特尔、GE、麦肯锡等，上海具有培育会展品牌的先天优势和雄厚的经济基础。

上海服务业高度发达是中国的商业之都，锦江，如家，汉庭等在内的国内四大酒店集团全部来自上海，包括洲际，雅高，凯越,希尔顿等在内的全球十大豪华酒店集团的在华总部基本位于上海。全球三大奢侈品集团LVMH，厉峰和PPR在内的几乎所有奢侈品公司都

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选择将在华总部设于上海。上海工业总产值占中国的十分之一，主要以钢铁、汽车、生物医药、航空航天、高端造船、精密仪器、电气工程、装备制造、石油化工、电子工业等为主。2010年上海完成地方财政收入2873.58亿元 增13.1% 预计 上海2012年第三产业比重将超一半_

第1.2节 会展场馆硬件设施不断完善，会展企业不断成熟

上海拥有多个个展览中心即上海国际会展中心，上海新国际博览中心，上海光大会展中心，上海展览中心，上海世贸商城 ，上海科技馆等会展举办场所，总面积超过15万平方米，附带会议设施的星级酒店超过300家。展览公司及会议公司发展壮大，加速了上海会展经济的崛起，从事会展组织、场馆经营以及相关服务的专业公司达100多家。上海博华国际展览有限公司上海扩展展览服务有限公司，上海比天展览服务有限公司，上海百域会展有限公司，上海德瑞展览策划有限公司，CDMC，OPPLAND等专业的会展策划和运作公司都拥有一支通晓外语、管理、贸易、营销和国际惯例的会展专业人才队伍。

第1.3节 会展业蓬勃发展,展会规模数量逐年提高

2010上海世博会是继北京奥运会后迎来的又一国际盛事，是中国展览行业一次规模空前的盛会。作为长江三角洲的龙头和迅速崛起的亚洲会展之都，上海已经形成较大规模的会展经济总量。上海举办展会数量居全国首位，会展年总收入占全国近50％，已成为我国会展业的强大引擎和会展业集聚地。据有关部门统计，自2000年至2007年，在上海举行的大型国际会展数量以每年20％以上的速度递增，上海新国际博览中心、光大会展中心、上海国际展览中心、上海展览中心和上海世贸商城五大展览馆成为举办会展活动的重要场所，总面积已超过l5万平方米，附带会议设施的星级酒店超过300多家。中国加入WTO后，国际组织和跨国公司接踵来沪也催生了上千个会议，其中40％为国际会议。《财富》全球论坛上海年会、市长咨询会议、环太平洋经济论坛、APEC等国际会议的成功举办，又大大提升了上海的国际知名度，为上海进一步拓展会展功能奠定了良好的基础。目前从事各类展览企业及与展览相关的企业已达到8000多家，并拥有一支通晓外语、管理、贸易、营销和国际惯例的会展专业人才队伍。此外，上海会展业的快速发展，也促使会展业市场体系运作规范的形成，2002年，上海率先成立了全国第一家会展行业协会。

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目前，上海全国性或国际性会展数量以每年近20％的速度递增。1990年，上海每年举办的展览会只有40个，展览面积10万平方米。到了1999年，上海的会展数量达150个，展览面积80万平方米。2000年，上海市会展猛增至270个，会展直接成交额超过450亿元。2009年，上海会展业更呈现蓬勃生机，交易额达550亿元，会展直接收入达18亿元，占全国总量的45％，跃居全国会展城市之首。“财富500强论坛”和APEC会议的成功举行，以及2010年世博会的成功举办，更使上海的会展业吸引了全球的眼光。现在，每年上海举办的国际性展会数量已经接近德国，上海正在成为中国展览业最为繁荣的城市之一。

第1.4节 不断优化的会展环境

根据上海市“十五”计划，明确要求要将上海建设成为“国际会议和展览中心”。上海市政府致力通过各项政策推动和法规保障，力求为上海会展业的发展创造相对宽松的环境。一方面积极引进一些国外知名会展企业进驻上海，另一方面还积极推进政府及相关旅游组织和会展企业加入国际性的会展组织协会。此外，上海市政府还通过了《上海市展览业管理办法》，并于2005年5月1日正式实施。其内容主要体现在健全展览业管理体制、规范招展与办展行为、加强行政监管与协调等方面。它有利于规范展览经营行为，对进一步完善本市会展业发展环境，增强上海城市综合服务功能，推动展览市场健康发展将起到积极作用。

第2章 会展发展过程中出现的问题

第2.1节 会展的主题不明，重复办展

会展行业缺少界定标准，以至于“全国”、“世界”、“国际”冠名的展览会过多，自主品牌活动还很少。展览和会议的品牌化、专业化、国际化和规模化程度不高，缺乏具有地方产业依托和文化特色的品牌展会，重大“自主品牌\会展活动较少。其原因主要在于：一是会展主办者在会展立项和市场调研方面缺乏严肃的科学态度，进行充分的市场调研和论证，招商随意性较大，存在名实不符的现象。二是许多组展者在立项时没展会主题不明，追逐利润破坏展会形象。,冠名某某专业而实际犹如杂货展销的展会也屡见不鲜，使其展会特色不明显，缺少信息咨询和行业交流，影响了参展企业市场竞争能力的提高。三是展后服务缺乏，参展商得不到会展主办者提供的统计与分析资料，无法全面了解会展基本情况，影响

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会展的宣传效果。四是 政府的有关部门对会展意义认识的不足，政府对展会推介活动不多，影响了海内外对上海会展的了解。

第2.2节 会展秩序混乱，展览资源开发利用不合理

国家为了鼓励会展业的发展，放宽了一些政策法规，使得现在进入展览门槛很低，在市场经济利益的驱动下各个行业都参与其中，导致了重复办展、甚至是骗展事件的屡次发生，展会效率低下，有的有名无实，扩大广告宣传有的挂国际、全国，但实际上与讨价还价的集贸市场无异。这样发展下去，会造成客户分流，影响展览会参展效果和展出规模，挫伤会展企业和专业观众的积极性，制约会展专业化、规模化的经营之路。在经济发展的一定阶段和水平上，展览资源是有限的，是相对稀缺的，需要合理配置。因此，政府和行业协会及时制订展览市场秩序规范市场行为，制定展览的市场准入条件，规定办展览者的资职条件，不准不具备条件的主办者随意办展，合理配置展览资源。

第2.3节 会展专业人才匮乏

会展业要求从业人员具有良好的服务理念，开阔的思路，敏锐的洞察力，超前的遇见性及熟练的外语水平和娴熟的沟通能力。相关院校培养出来的会展专业人才其理论与行业现实有较大差距，同时会展行业目前未到达一个成熟期，其相关知识和业务流程还在不断的完善和更新中。 上海目前会展人员少，高级人才少，专业性人才少，十来个工作人员又没有专业的水平和专业的素质，大都来自各行各业，没有经过专门的培训了解国际惯例和富有操作经验的专业人士十分匮乏，许多会展设计人员的设计理念，尚停留在商品展销、成就展览的水平上，成为制约上海会展业务开展以及会展组织水平提高的“瓶颈”。

第2.4节 品牌展会不多,国际化程度低

规模是品牌展览形成的基本条件，规模的大小决定着展会的聚焦和辐射的范围。世界第一展览强国德国每年举办约130个国际展，净面积690平方米，平均每个展览超过5万平方米。上海每年所举办的展会涉及主题广、数量多，但规模达到6万的就寥寥无几。

中国在 UFI 认证的 19 个展会中，上海只有中国国际模具和设备展览会、国际林业展、国际包装展、国际食品展、国际家具展、国际酒店展和上海国际汽车展等7个展会通

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