市场调研方案案例

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2020年4月19日

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市场调研方案

深圳市采纳营销策划有限公司

二零零X年X月X日

目录

目 录

一、前言……………………………………………………………3 二、调研目的………………………………………………………4 三、调研内容………………………………………………………5 四、问卷设计思路…………………………………………………9 五、调查区域………………………………………………………10 六、抽样方法与样本量设计………………………………………11 七、调查执行方法…………………………………………………14 八

、

分

析

方

法

与

质

量

控

制…………………………………………18 九

、

结

束

语…………………………………………………………21

前 言

采纳公司经过多次与广州XX服饰公司沟通，就XX休

文档仅供参考，不当之处，请联系改正。

闲服装市场调查达成了共识。当前中国休闲服装市场品牌众多，市场竞争激烈，但另一方面，整个市场又存在以下问题：

（1）品牌定位不清晰；

（2）产品款式同质化现象严重； （3）产品版型差距大； （4）市场推广手法雷同等；

广州XX公司能否对当前的市场环境有一个清晰的认识；能否在当前的市场竞争状态下，寻找到XX品牌的市场空间和出路，取决于正确的市场定位和市场策略，而正确的市场定位和市场策略是从现有市场中发现机会。因此只有对市场进行深入的了解与分析，才能确定如何进行产品定位、如何制定价格策略、渠道策略、促销策略以及将各类因素进行有机的整合，发挥其资源的最优化配置，从而使XX品牌成功介入市场。

在本次调查中，采纳公司将集中公司的优势资源，严格把控调研质量，科学实施调研流程和执行，确保调研的顺利完成。

调研目的

本次调查最根本的调查目的是：

（1）经过市场调研，为XX品牌寻找新的市场空间和出路 其次要达到的目的：

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（2）经过市场调研，了解当前男装休闲市场的竞争状况和特征；

（3）经过市场调研，了解竞争对手的市场策略和运作方法； （4）经过市场调研，了解男装休闲市场的渠道模式和渠道结构；

（5）经过市场调研，了解消费者对男装休闲市场的消费习惯和偏好；

（6）经过市场调查，了解男装休闲市场的品牌三度竞争； （7）经过市场调查，了解消费者对男装休闲产品的认知和看法等。

总之，本次调查最根本的目的是真实地反映休闲服装市场的竞争状况，为XX品牌的定位及决策提供科学的依据。

调研内容

（一）宏观市场调查

——休闲服装市场的动态及市场格局；

——休闲服装细分市场的竞争特点和主要竞争手法； ——休闲服装细分市场的发展和市场空间； ——休闲服装细分产品的流行趋势研究；

——休闲服装细分市场知名品牌的优劣势分析； ——主要休闲服装企业分析和研究等。

（二）代理商调查

——代理商对新兴市场的一些看法；

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