石膏深加工产品项目可行性研究报告（年产2万吨α石膏粉及20万吨高性能β石膏粉生产线项目）

“石膏深加工产品项目”

（年产2万吨α型高强石膏及年产20万吨高性能β石膏粉生产线）

β石膏、高强石膏为后续主导产品的合理产品结构体系。

本项目后续主导产品--模具石膏，是陶瓷行业中不可缺少的重要辅助材料。陶瓷模具粉针对不同用途（日用瓷、卫生瓷）产品性能要求各异，它是陶瓷工业重要的基础材料，其质量优劣直接影响陶瓷产品的质量和成本以及模型的使用寿命。

我国是著名的产瓷大国，据中国石膏工业协会不完全预计，2005年陶瓷模具石膏粉用量为124万吨，到2013年将升至380万吨，因此陶瓷行业石膏用量是巨大的。已经形成了从南到北的多个陶瓷产业基地，而陶瓷用石膏原料因南方资源逐渐枯竭，原料生产基地逐渐北移，因此从发展前景考虑，考虑到当地资源较适合生产特种石膏产品，同时考虑到当地周边较大的常规产品设置，也考虑到当地有限的运输资源，因此，设置并主要发展较大规模的陶瓷模具石膏产品是符合市场需求的，也复合当地资源的实际情况，同时对紧张的运输资源也能发挥最大的优势。且该地区在90年代就有较好的模具石膏粉等特种石膏产品的生产加工历史，由一定的基础和市场认识；以特种石膏产品为主是符合发展需求的；

本项目主导产品—纸面石膏板和建筑石膏粉，可作为广泛用于建筑物的内隔墙、吊顶装饰装修等工程，建筑石膏粉可以根据市场需求，生产建筑市场需求粉刷石膏、石膏腻子、粘接石膏、自流平石膏、纸面石膏板、石膏砌块、石膏条板、石膏砌块等，将纸面石膏板和建筑石膏粉直接作为主导产品销售，设定年产量15万吨和2000万平米，是符合市场需求的。

综上所述，本项目的开发充分利用了当地石膏资源，而且也符合国家的有关产业政策并享受有关的政策优惠，发展了新型建筑材料，创造了较好经济效益。由此可见，本项目产品定位于陶瓷模具石膏粉、高性能β石膏、高强石膏，主要市场以京津冀及东北地区为主，并面向周边地区，部分产品延伸至南方发达地区，销售半径200-2000公里范围，是符合市场需求的。

2.3 本项目产品营销预测

本项目产品高性能β石膏、陶瓷模具石膏粉、高强石膏在国内已有四十几年生产和应用历史，这为本项目投产后产品迅速推向市场创造了极为有利的条件。因此在项目营销战略上应瞄准产品定位、作好营销策划与广告宣传、建立营销网

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“石膏深加工产品项目”

（年产2万吨α型高强石膏及年产20万吨高性能β石膏粉生产线）

络，是本项目产品占领市场的重要环节。

1、产品定位

本项目产品应树立品牌形象，以质量取胜为目标，而稳固的占领市场，根据产品市场分析，本项目产品的定位应是中档绿色建材和高档特种产品。

2、营销策划和营销网络建立

由上述市场预测分析，高性能β石膏、陶瓷模具石膏粉、高强石膏在国内的市场前景是非常广阔的，但从目前的市场销售的实际状况来看，市场竞争激烈，考虑到项目投产后，产品的投入期和成长期，应在本项目建设过程中，就积极进行整体营销策划（包含产品的价格策略）和广告宣传，特别是产品的售后服务体系的建立等，以使项目投产后能顺利地将产品投放市场。

3、价格现状与定价策略

据调查，当地周边地区大多是采用落后生产工艺的小规模（10000--50000

吨/年左右的）石膏粉厂生产普通石膏粉，质量较差，性能不稳定，产品能耗高。

产品定价应以树立企业形象以质量取胜为目标。结合产品定位和产品特征，定价的方式拟采用需求导向定价法。即要以客户比较乐意接受的价格为依据，为取得利润的最大化，必须在企业内部管理、产品的节能降耗上下功夫。但考虑到在产品的投入期和成长前期，作为产品本身，其成本相对较高，因此它的单位价格也不宜订得太低，否则，将会失去调价的主动权。参照目前的生产能力和市场接受力调查结果，新建线的高性能β石膏粉的价格采用目前产品240--260元/吨之间为宜，高强石膏粉价格为750—950为宜，但随着企业生产的规模化和生产能力的增大，单位成本也将随之下降，价格也要做相应的调整，达到价格与需求市场的灵活调控。也就是说，产品的价格策略是分段进行的，这样的定价策略有利于建立名牌形象和掌握调价的主动权。本项目产品售价见下表2-5 表2-5

产品名称 产品结构 20万吨 2万吨 产品售价（元/吨） 240元/吨 850元/吨 高性能β石膏粉 高强石膏 2.4 本项目的优、劣势分析

2.4.1 优势分析

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“石膏深加工产品项目”

（年产2万吨α型高强石膏及年产20万吨高性能β石膏粉生产线）

1、技术优势。

通过对国内石膏粉及其深加工产品生产技术及装备的调研，选择技术力量雄厚的设计部门、以及性能优良和成熟可靠的工艺装备，确保本项目技术先进，环保达标，确保项目的技术优势在行业保持一定的领先水平。

本项目拟采用的国产设备具有如下的特点： A、燃料适应性强；

B、自动化程度高，操作极为方便；

C、能耗低，建筑石膏粉煤耗为40公斤/吨产品（原料不含附着水的情况下），仅为常规设备的3分之一；

D、产品调节容易，可实现一机多用，产品适应性强，产品性能指标高，质量稳定性好。

2、政策优势。

该项目符合国家产业政策导向，特别是当地政府为了充分发挥丰富的石膏资源，建设并开发了查布石膏工业园区，园区将坚持“大规模、深加工、低污染、高度资源保护”的原则，开发石膏资源和深加工产品，使其成为中国西部最大的石膏原料开发基地和石膏建材产品集散地。同时由于原材料运输、能源价格的上升，以低能耗、绿色材料替代高能耗高污染的建筑材料成为大势所趋，只要适当的推广，市场前景看好。

3、区位优势。

厂区的选址位于**********工业园区，距109国道20公里，距矿区16公里，距胶棋盘井铁路线58公里，通向各主干道的园区内外道路平整畅通，产品可通过铁路和公路外运，交通运输条件极为便利，除本地市场外，临近北京等周遍主要消费城市，产品向周边销售运输的辐射能力较强，有一定的区位优势。 2.4.2 劣势分析

由于周边小石膏企业的竞争和运输的协调问题，本项目产品有产品售价波动风险因素，产品销售量的扩大，产品市场竞争更加剧烈，销售压力很大，其次本项目产品为中档型产品，产品利润空间小，因此在确保产品质量的前提下有效控制并降低产品成本，是本项目生命力所在。

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