媒介融合背景下传统媒体的转型与创新 - 以“澎湃新闻”为例 第一、二章 内容

媒介融合就是各种不同媒体相互作用影响最后融合为一体。媒介融合一词最早出现在美国马萨诸塞州理工大学伊契尔·索勒·普尔的《自由的科技》一书中，他认为，数码电子科技的发展是导致传播形态聚合的原因。其本意是指随着媒介的发展和技术的更新，各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，在数字技术和网络技术的背景下，媒介的发展是以信息消费的需求为导向的。媒介融合的核心思想是，随着媒介技术的发展和一些藩篱的打破，电视、网络、通信技术的不断进步，各种新闻媒体将融合在一起。[1]媒介融合的概念可以分为广义和狭义两种类型，广义是指将一切媒介及其相关要素汇聚融合，狭义是指将两种或以上的不同的媒介形态融合在一起，从而形成一种新的媒介形态，如手机报、网络电视、网络广播等。

2.1.2 传统媒体的概念

传统媒体是指在相对于新媒体环境下的传统的大众传播模式，如报纸、期刊、广播、电视等。内容是通过文字、声音或图像向受众传递信息，突破了时间和空间的一维性，同时便于信息的保存与文化的延续。传统媒体大都有一系列完善的信息搜集、编辑、发布的模式，有着坚强的“内容”的后盾，也有着较为稳定的受众群体，但是相对于信息时代新兴起来的新媒体的传播方式来说，传统媒体因其传播方式的单向性和传播形式单一性还体现着明显的劣势。旧的事物要适应时代的发展就要对自己进行不断的完善，所以传统媒体在新媒体时代找到一条适合自己生存的道路刻不容缓。

2.2媒介融合背景下传统媒体面临的机遇

随着科技的发展媒介融合成为传媒界的大势所趋，这无疑给传统媒体带来了很多机遇，本部分将从媒介融合背景下传媒环境的发展、文化多元化和传媒话语权的变迁和传播新技术的转型三个方面来进行详尽的分析。

2.2.1 媒介融合背景下传媒环境的发展

传媒环境是传媒生存和发展的条件要素的总和。任何事物的发展都处于一定的环境之中，传媒的发展也不例外。[2]而传媒环境的影响因素又分为两个方面，一个是外界因素，一个是内部因素，其中外界因素是指传媒所处的社会大环境对其的影响，如政治、经济、科技、文化、国际关系等，这些都是一些对传媒业有着较大影响的不可控的宏观因素。内部因素是指传媒自身的生存和发展状态，包括传播内容、消息来源、传播市场等。

经过三十余年的社会转型，中国的传媒环境得到了极大的改善，主要体现在传媒制度、经济环境、技术环境几个方面。其中，传媒制度在媒介融合的大环境

下体现出一种从面向组织的传播转变成面度社会大众的传播的趋势，也就是说传播的内容与群众的相关度更高，更“接地气”。其次，在经济环境方面，中国已经在真正意义上构建了市场经济体制，GDP位居世界第二位，为传统媒介的发展提供了很好的经济基础。最后，在技术环境方面出现了一系列基于互联网和数字技术的新媒体，促使各大传媒组织出现了明显的媒介融合现象。以上这一切都无疑给传统媒体带来了很大的生机。

2.2.2 文化多元化和传媒话语权的变迁

在近二十年内，不断地涌现出各种思潮，这些思潮之间也不停的进行着紧张的交锋，这是一个激情澎湃、思想活跃的时期。人们在基本的物质生活得到满足、文化形式更加多元化的情况下开始追求更高阶层的精神追求，而精神追求的第一步就是话语权的追求。

一方面人们的文化水平得到提升，便会有发表自己的看法与见解的欲望，而不甘于单单做一个逆来顺受的信息接受者，人们希望打破单一的信息传播模式，而期待一种双向的传播模式，更甚至于自己来承担传播者的角色。另一方面，新一代年轻人与老一代的人们有一个很大的不同点就是他们追求自己的性格与特色，喜欢标新立异，传统的传播方式很难受到他们的青睐。

正是这种人们对话语权的追求，迫使着传统媒体改变单一的传播方式，进行媒介融合，搭建新型的传播平台，更好地满足人们对信息的需求，从而更好地对媒介环境进行调控。

2.2.3 传播新技术的转型

在传播的过程中，传播方式必定受到传播技术的限制于影响，此处所说的传播新技术指的是相对于继广播、电视之后出现的宽带技术、网络技术、卫星技术和数字化技术等，按照功能可以将他们分为信息传输技术和信息处理技术两种大的类型，在此基础上出现了众多的新媒体。

在科技发展的带动下，传播新技术的发展也在不断地发展着，但是它的一些基本特征却是相对稳定的，主要表现为网络化、数字化、个人化、交互化以及时间和空间的压缩性。这些特征正是新时代下的媒体所需要具有的特性，因而从某种意义上来说，传播新技术的转型是媒介融合的起因之一，同时也是带动传统媒体进行媒介融合的一大动力。

2.3媒介融合背景下传统媒体面临的挑战

万事有利皆有弊，媒介融合给传统媒体带来机遇的同时给传统媒体带来的是

更大的挑战。本部分将从政策法规的束缚、从业人员观念与素质问题、组织文化隔阂和传媒的社会责任感缺失四个方面来进行论述。

2.3.1政策法规的束缚

毫无疑问， 政策法规对传媒业的影响是无法忽视的，虽然目前很多国家对传媒企业的发展策略已经从限制性规制转向了放松性规制，但是在我国政府的管理还是主要属于限制性的，所以在某种程度上阻碍了我国传统媒介的媒介融合的进程。

政策法规对传统媒体的阻碍主要表现在以下两个方面。一个是在中国，传统媒体呈现出两种板块划分方式，一种是按照媒介形式来划分，即报纸、期刊、广播、电视等来划分，一种是按照管理格局分为中央、省、市、县四个等级，这加大了传统媒介在媒介融合中的难度。另一个是我国传媒产业的管理框架模式是多头管理的，例如宣传部门负责宣传导向和舆论导向；新闻出版署负责报刊和音像图书出版物；广电总局负责广播、电视、电影事业。

这种多头管理、框架复杂的管理模式为中国传统媒介的发展造成了重重障碍，，这种情况直接导致在中国很难形成跨地域的大型传媒集团。

2.3.2 从业人员观念与素质问题

从新闻传播行业的工作人员的角度来看，媒介融合给他们在某种意义上是带来了很大的压力的。一方面他们要学习很多新的技能，提升自己的多媒体报道、整合传播的能力等进而成为一名全能型人记者编辑。另一方面传统媒介工作者还要面对传统媒介无法争取到市场而导致自己失业的风险，因而媒介融合是受媒介工作者的抵制的。

在媒介融合的过程中，各个不同的传统媒体的受益程度是有很大区别的，比如广播行业在媒介融合中的获益程度就远比报纸和电视的获益大，在这种情况下媒介融合导致了报道的协作性失调与报道的深度性缩水。如罗伯特·海曼所说媒介融合将带来一连串的价值冲突报纸的新闻价值电视的存在价值以及网络的开放杂乱不可编辑和自由言论。[3]这让媒介从业人员在进行新闻价值选择的时候面临了很大的难题。

对媒介从业人员的各种要求使得他们处于一种高强度的工作环境，并且有较大的精神压力，这对这个行业来说都是有很大影响的。

2.3.3组织文化隔阂

在媒介融合的过程中，传统媒体各个组织间的隔阂是最大的难题。在中国，大部分的报纸、期刊、广播和电视都属于不同的组织，他们各自都有自己的组织文化，这种文化上的差异将是传统媒体最难跨越的屏障。

两个拥有不同文化组织进行媒介融合之后将要面临的问题主要有两个方面，一个是两方的文化的碰撞，如果领导者不能很好地进行控制则会导致媒介融合的失败，业界内最显著的例子则是美国在线和时代华纳的合并，这两方之间出现的冲突主要体现在双方的文化冲突上，其在表层上表现为行为规范的不一致，更根本原图体现在价值观的不同，严重的冲突可能导致“敌意”（Feeling of Hostility）和“严重的不舒适感”（Significant Discomfort-ability），研究将其称为“文化冲击”（Culture Shock）。[4]

由此可见在媒介融合中传统媒体个行业间是否能和谐相处的关键在于企业文化等无形资产的整合而不仅是有型资产的整合。

2.3.4 传媒的社会责任感缺失

一般来说，政府承担着为公共利益负责的义务，而商业化组织并不承担这些责任，因此在这两者之间会有一定的矛盾。传媒企业在市场运作的过程中因其具有社会属性和经济属性，要求其在市场和公共领域之间找到最佳的平衡点，对社会利益的追求是传媒社会责任缺失的主要原因。传媒企业应该主动承担起相应的社会责任。

在中国，很多媒介融合的现象都发生在同一媒介集团内部，促成这一现象的主要原因是市场因素，企业期望从中获取更多的经济利益，这便会直接导致媒介组织以利益为核心进行新闻生产，从而忽视新闻的新闻价值，丧失了为社会和公众服务的精神。也就是说媒介融合会使传统媒体失去信息多元化的性质，使信息单一起来，导致信息垄断和民主集权现象的出现。

媒介融合纵然可以给传统媒体带来一线生机，但是对整个传媒行业来说是可能限制新闻内容多元化与新闻自由的，人们在以更便捷的方式获取信息的同时也失去了原来的多样的选择机会。