中职市场营销期末考试

贵州省旅游学校 2012—2013学年第二学期 《市场营销基础》期末考试

试卷 班级_______ __ 姓名_____ ________ 成绩____________ 阅 卷人 得 分 一、单项选择题：（每题1分，共60分） 1．现代营销体系包括：市场营销观念、绿色营销观念、社会营销观念和创造需求、整体营销、绿色营销和（ ）等营销新思维。 A．大市场营销 B．细市场营销 C．生产观念 D．推销观念 2．（ ）不属于宏观市场营销环境。 A．人口环境 B．经济因素 C．社会文化环境 D．顾客 3．心理学家研究了许多有关人的需求与动机的理论，其中最著名的理论是心理学家马斯洛的（ ）。 A.“需求层次论” B.“动机形成理论” C.“市场细分理论” D.“目标市场理论” 4．麦当劳与肯德基、可口可乐与百事可乐持续不断的竞争，实行的是（ ）。 A. 避强定位 B. 迎头定位 C. 重新定位 D. 产品差异化 5．当企业的产品品种较多，生产条件、技术专长等在各种产品上又有较大差别时，采用（ ）策略较为有利。 A. 个别品牌名称 B. 统一品牌名称 1

C. 仿制品牌 D. 更换品牌 6．某服装店对女装制定三种价格：

80元、180元、380元，在消费者心目中形成低、中、高三个档次，人们在购买时就会根据自己的消费水平选择不同档次的服装。这属于（ ）。 A.声望定价 B.招徕定价 C.系列（分档）定价 D.习惯定价 7．某食品厂在市区分设了 80个放心早餐经营点，其销售渠道采用的是（ ）。 A．零级渠道 B．一级渠道 C．二级渠道 D．三级渠道 8．公共关系是一项（ ）的促销方式。 A．一次性 B．偶然 C．短期 D．长期 9．下列不属于户外广告的是

（ ）。 A．霓虹灯广告 B．购物袋广告 C．交通车厢广告 D．气球广告 10．（ ）是指企业通过人员推销或非人员推销的方式，向目标顾客传递商品或劳务的信息，帮助消费者认识商品或劳务所带给购买者的利益，从而引起消费者的兴趣，激发消费者的购买欲望及购买行

为的活动。 A．促销 B．公共关系 C．销售促进 D．广告 11．生产消费品中的便利品的企业通常采取（ ）的策略。 A．独家分销 B．选择分销 C．密集分销 D．无店铺分销 2

12．下面说法最正确地描述了“零售”的含义的是（ ）。 A．产品销售

到批发商、零售商或最终用户。 B．除了促销和定价的全部商业活动。 C．工业品和生活消费品的销售 D．产品销售到最终用户 13．产品市场生命周期（ ）市场竞争最激烈。 A．成长期 B．投入期 C．成熟期 D．衰退期 14．品牌的两个基本组成部分是品牌

名称和（ ）。 A. 品牌的称谓 B. 品牌的文字 C. 品牌的标志 D. 品牌的数字 15．（ ）品牌策略主要希望通过强势品牌的带动迅速地提高自己弱势品牌的市场声誉。 A.生产者决定使用其他制造商的品牌策略 B.生产者决定使用自己的品牌策略 C.生产者决定同时使用自己的品牌和他人的品牌策略。 D.生产者决定使用仿制品牌策略 16．某品牌洗衣粉标价9.90元，给人以便宜的感觉。认为只要不用10元就能买到，其实它比10元只少了1角。这种定价方法属于（ ）。 A.声望定价 B.招徕定价 C.尾数定价 D.系列定价 17．（ ）目标市场策略的基本特点是：企业不进行市场细分，将一产品的整体市场作为自己的一个大

的目标市场；营销活动只注意市场需求的共同点，而不顾及其存在着的差异性；企 3

业只推出一种类型的标准化产品，设计和运用一种市场营销组合方案，

试图以此吸引尽可能多的购买者，为整个市场服务。 A.无差异性目标市场 B. 差异性目标市场 C.集中性市场 D. 同位性市场 18．产品的整体概念分为三个层次，其中不属于产品整体概念的是（ ）。 A. 产品核心 B. 有形产品 C. 劳动产品 D. 附加产品 19．促销工作的核心是（ ）。 A .刺激消费者 B.诱导消费者 C.获取利润 D.信息沟通 20．某商家曾经搞过“一元钱买一个空调”的活动，这属于________ 。 A. 整数定价策略 B.声望定价策略 C.招徕定价策略 D.习惯定价策略 21．提出将经济、心理、政治和公共关系等手段首先运用

于市场营销,提出大市场营销概念的人是（ ） A．赫杰特齐 B．依贝 C．麦克塞 D．科特勒 22．金融机构:包括银行、保险公司、（ ），它们可以为企业融通资金或降低风险、企业在与金融机构合作中要特别注意企业的信用，这样才可以获得金融机构的支持。

A．律师事务所 B．信托投资公司 C．会计师事务所 D．咨询公司 23．属于主要相关群体的群体有（ ）。 A．宗教组织、朋友、同事 B．名流、朋友、家庭成员 C．家庭成员、同事、朋友 D. 生产商、销售商、消费者 4

24．采取远距离竞争方式，将产品定在竞争对手尚未占领位置的地方，

拾遗补缺、以图尽快进入市场并取得优势地位的定位策略叫（ ）定位策略。 A. 迎头 B. 一体化 C. 专业化 D. 避强

25．（ ）策略是指能迅速赶上竞争对手的一种有效的产品开发策略。它具有产品开发费用低，开发成功率高，但是永远落后别人一步的特点。 A. 加强产品线关联性策略 B. 扩大现有产品的花色品种策略 C. 多元化新产品策略 D. 仿制竞争者的产品策略 26.在企业定价方法中,差别定价法属于（ ）。 A．成本导向定价 B．需求导向定价 C．竞争导向定价 D.利润导向定价 27．大型设备、专用工具一

般采取（ ）。 A．直销 B．广泛分配 C．密集分销 D．自动售货 28．企业采取“推”的策略，以（ ）为主；采取“拉”的策略，则以公关促销、广告促销和消费者促进为主。 A．广告促销、公关促销和消费者促进为主 B．人员促销和中间商促进 C．广告促销、人员促销和公关促销 D．广告促销和公关促销 29．产品（ ）阶段。广告仍是这一阶段的主要促销方式，但广告的重点是强调本企业产品的优点，强调产品的附加利益，树立良好的企业形象。 5

A. 投入 B.成长 C. 成熟 D.衰退 30．（ ）广告的优势是：

阅读有效时间长，便于长期保存，内容专业性较强；有独特的、固定的读者群，针对性较强，有利于有的放矢的刊登相对应的商品广告。 A．报纸 B．电视 C．广播 D．杂志 31．生产消费品中的便利品的企业通常采取（ ）的策略。 A．独家分销 B．选择分销 C．密集分销 D．无店铺分销 32．某食品厂在市区分设了 80个放心早餐经营点，其销售渠道采用的是（ ）。 A．零级渠道 B．一级渠道 C．二级渠道 D．三级渠道 33．某服装店经营的女上衣30个项目，男上衣20个项目，童装10个项目，那么该服装店的产品组合深度为（ ）。