中国陶瓷出口贸易发展现状及存在的问题

黑龙江东方学院本科生毕业论文（设计）

理没有走出经验型、引入型、模仿型之路,产品竞争力一直得不到提升。佛山陶瓷企业虽然不断推出新产品,但总的来说数量不多,大部分企业缺乏自主开发能力,仿效性严重,产品开发没有走出经验型、引入型、模仿型和实用型之路。

中国陶瓷生产企业，一方面,忽视产品设计,仿制风屡禁不止,国内陶瓷产品在众多陶瓷企业的克隆仿制中被抹杀了灵气,产品开发设计的弱化,严重阻碍了产品的更新换代,使企业推陈出新缓慢,不能及时推出占据竞争市场“亮点”的产品,导致产品的贬值,价格的降低;另一方面,企业与其他同行生产企业之间缺少真诚的合作与交流,有限的信息、资源没有实现共享,技术、设备优势不能实现共融,使企业在技术创新,产品档次的提高等方面缺乏后劲,成为影响企业自身长远发展的栓桔。

国际上著名的陶瓷企业都非常重视产品、技术等创新工作。往往是先有设计、后有产品,他们的设计理念前卫而专业,具有很强的独创性,善于把陶瓷产品当作艺术装饰品来处理,善于研究消费市场当地的社会背景和文化教育,将文化融入产品创新之中,并做到对陶瓷产品以及制造工艺技术设备的发展趋势十分了解,创新产品与创新技术并盘考虑,有的创新甚至己打破了行业界限,突破了空间限制。所以他们的产品极具市场潜力和优势,在行业中总是引导潮流。

2.3 缺乏国际知名品牌

中国也缺乏具有国际知名的品牌和企业,品牌战略与品牌经营水平与国外相比也存在较大差距,从而导致中国陶瓷在市场上未有树立应有的品牌和价值。

中国的陶瓷产业主要是大而不强,尽管中国的陶瓷企业多,但大而强的现代企业极少。而设计优良的著名品牌己成为国外陶瓷企业进军国内市场和占领国际市场的主要策略,意大利、西班牙在过去几年里的出口都保持在比较高的水平,在国际市场塑造了自己的国际知名品牌,得到了国际市场的认可。相比之下,中国陶瓷缺乏国际知名品牌,虽然许多企业己经实施品牌战略了,但力度还不够,除了鹰牌、新中源、东鹏、蒙娜丽莎等十几家企业和产品有一定的品牌知名度外,许多陶瓷企业只知道做产品而不知道做品牌和运作品牌,品牌影响力十分薄弱,产品知名度不高,在市场上缺乏竞争力,很难与国际陶瓷品牌抗衡。随着国际知名品牌进一步抢滩登陆中国市场,目前在品牌竞争中己逊色的国内陶瓷,在今后的市场竞争中还有被继续拉大距离之忧。品牌建设对市场会产生不可估量的影响,国内陶瓷企业应以此为鉴,加大实施品牌战略力度,脚踏实地地做好一个品牌,开拓一片市场,像海尔一样,把品牌轰轰烈烈地做到国际市场上去。

- 9 -

黑龙江东方学院本科生毕业论文（设计）

2.4 缺乏熟悉国际贸易和市场营销的专业人才

中国陶瓷企业人才十分匾乏,不仅缺少懂管理,善经营的企业家,而且缺少能有效把握市场运作的营销人才,以企业为主体的社会创新体系尚未形成。从中国陶瓷行业人才素质现状看,熟悉国际贸易和市场运作有关规则的人才一不多,许多企业的厂长(经理)对国际国内同行业发展水平一知半解,有的甚至看不懂财务报表。许多企业不重视人才的现象相当严重,由于不重视人才、不能正确地识人、选人、育人、用人,一方面造成了企业科技、管理等方面的人才不足、精英级人才奇缺,信息渠道不灵、职工素质低;另一方面,不能人尽其才、才尽其用,缺乏健全的激励约束机制,人才流失的现象相当严重,从而制约了企业的发展。

2.5 陶瓷出口频繁遭遇反倾销限制

十多年以来，中国陶瓷砖产品在国际上几乎年年遭受反倾销限制，事实上，中国已经连续多年成为全球遭受反倾销调查最多的国家，陶瓷业堪称其中的“重灾区”。 据不完全统计，自2001年到今，中国瓷砖相继遭遇印度、墨西哥、菲律宾、埃及、厄瓜多尔等国的反倾销措施，部分国家的反倾销税率更是高达200%以上。2001年7月，印度首先对我国抛光砖反倾销案展开调查，国内陶瓷企业应诉的只有一家，但仅有的一家企业却因为印度有关法规不具备应诉资格，结果使我国的陶瓷产品在印度被征收247%的高额关税；紧随印度之后，墨西哥、菲律宾发现了契机，相继对我国陶瓷实施反倾销措施；2003年月，埃及对从我国进口的瓷器餐具采取反倾销措施，开始征收305%的关税，遗憾的是47天无一企业应诉；2005年11月，韩国在对我国产瓷砖发起的反倾销案中做出初裁，认为我国生产的瓷砖对韩出口构成倾销，建议政府征收7.25%至37.4%的临时反倾销税。2012年就有韩国、阿根廷、秘鲁、巴西先后对中国启动了反倾销调查、日落复审或直接提高关税，而欧盟则对中国陶瓷企业征收的惩罚性关税，且有效期长达5年。欧盟是中国陶瓷最重要的出口市场之一。海关统计数据显示，目前欧盟已成为中国瓷砖的第三大出口国，出口总值占中国陶瓷出口值10%至12%，开征惩罚性关税显然对中国陶瓷业打击不小。巴西是中国近几年来陶瓷出口增长最快的一个市场，2012年12月26日，巴方认为从中国进口的陶瓷餐具价格大大低于当地产品，启动了对这类中国商品的反倾销调查。2013年7月29日，巴西公布了陶瓷餐具反倾销案初裁结果，税率为1.34-4.66美元/公斤。从7月30日起，巴方将按以上税率征收临时反倾销税至终

- 10 -

黑龙江东方学院本科生毕业论文（设计）

裁前。此案件涉案金额超7000万美元，共有1000多家中国陶瓷出口企业受到波及，将不得不考虑退出巴西市场。

各国频繁的反倾销，使中国陶瓷出口受到极大影响。统计数据显示，2013年1—7月，中国陶瓷出口额为35.68亿美元，保持9.48%的增长，而其中日用陶瓷和艺术陶瓷出口额同比下降，降幅分别为4.11%和5.56%。

2.6 本章小结

本章主要写了中国陶瓷在出口贸易中存在的问题，并进行了简单的分析，主要从四个方面阐述了现阶段陶瓷出口贸易的主要问题。从而明显看出中国陶瓷出口业需要改进的地方和更好的对未来陶瓷业的规划。

- 11 -

黑龙江东方学院本科生毕业论文（设计）

第3章 中国陶瓷出口贸易发展的对策

3.1 优化产品结构,提高产品附加值

可以通过优化产品结构来提升产品的价值。实施“实用精品”战略,逐步淘汰低档

日用瓷产品,大力发展适用于现代化生活方式的新材质、新品种、高附加值的实用型优质日用陶瓷产品。同时,严格控制生产能力,发展重点是在现有陶瓷生产基础上调整结构,注入高新技术,发展适销对路的中高档产品。从品质好、器型好、花色好、配套齐、实用性强等方面着眼,提高陶瓷档次。依靠科技进步,瞄准国际先进水平,有计划、有步骤地进行全面技术改造,达到消化、吸收和创新的目的。

3.2 加强技术创新,提高产品技术含量

具有特色的优质陶瓷产品有机结构是构成陶瓷产业国际竞争力的内核。在产品质量方面,中国陶瓷产品质量同国际同行相比大多处于中低档水平。除极少数企业产品通过了ISO9000等认证外,绝大多数企业陶瓷产品质量处于无控状态。加入世贸组织后,虽然关税壁垒基本消除,但是技术壁垒和绿色壁垒将成为中国陶瓷产品打入国际市场的障碍,因此中国陶瓷企业要拓宽国际市场,必须提高陶瓷产品质量,获得国际质量认证书。在产品特色方面,一定要突出中国陶瓷产品特色,并具有自己的知名品牌。中国大多数陶瓷企业规模小,资金少,生产大众化的普通产品很难形成竞争优势,因此要把富有民族特色和地方特色的产品作为陶瓷企业生产经营方向,形成中国陶瓷产业的独特优势,例如醒陵的釉下五彩、山东的骨质瓷在国内外享有盛名。另外,中国陶瓷产品除“华光”等少数产品具有商标外,绝大多数产品无商标,出口到国外的产品大都打着国外销售商的品牌。名牌是产品符合社会需求的综合标志,它体现着陶瓷行业或企业的科技水平、制造水平、管理水平和营销水平。因此,一定要注重树立名牌意识,将名牌等无形资产与有形资产结合,以便提高出口价格和国际市场份额。

3.3 注重品牌建设,实施品牌战略

品牌是一个城市地位和实力的一个重要体现。因此,要以提高国际竞争力为目标,

以企业为主体,以市场为导向,集中力量培育、保护、扶持和发展一大批名牌产品,以品牌产品带动陶瓷发展。加强知识产权保护,引导企业实施品牌战略。加大商标使用的监管和执法力度,打击商标侵权行为,严厉打击目前盛行的仿冒和假冒行为,保护知识产权人的权益。

- 12 -