CBD（双井）项目调研报告 - 图文

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群体，商业的商品组合以及营销手段也将围绕这部分消费者来展开。以下我们将就这部分人群进行购物心理及购物偏好的研究。 A. 目标消费人群构成情况

23-45岁消费人群构成情况

23-45岁消费人群与区域人群对比

通过上述对比可以看出24-45岁人群在附近工作和专程来此购物的比例增大。

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B. 目标消费者购物场所偏好

23-45岁消费人群与区域人群对比

各选项23-40岁消费人群占区域人群比例

通过对比可以看出，目标消费人群在购物场所选择方面，在区燕莎奥特莱斯的人群中所占的比例更大达到75%，去街边小店比例相对较少。说明这部分人群更喜欢去中高档购物场所。

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C. 影响目标消费人群选择购物场所的因素

各选项23-45岁消费人群占区域人群比例

通过对比可以看出，目标消费人群选择影响因素时选择购物环境及商品时尚/有品位的人数比例较大，占选择这一项全部人群的75%左右。

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D. 目标消费人群主要消费产品

各选项23-45岁消费人群占区域人群比例

目标消费人群更倾向于消费数码产品、化妆品及书/音像制品等 E. 目标消费人群休闲娱乐场所选择偏好

通过分析可知目标消费人群选择的娱乐场所主要为KTV，其次为酒吧、咖啡厅。

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