论广告语中的模糊修辞

延很广，没有明确界限，而且往往比较简练，信息量较大，符合广告语言表达交流的需要。另外，由于模糊语言具有形象性与生动性，用于广告便可以更好地体现出广告独特的委婉、含蓄、暗示及灵活的特点。“模糊语言的使用能适当地加大产品的未定性和空白度，以激发人们的联想和想象，产生独特的、令人回味无穷的效果”[5]。广告人应充分认识到模糊语言的存在价值，要遵循广告创作的基本原则和要求，将模糊语言与精确语言有机的结合起来。要在广告用语上精心设计，使之独具特色，富有魅力。既要通俗易懂，又要优美动听，精如电文，雅如剧目，不断创造出独具匠心的妙言隽语，达到最佳的宣传效果。 注释：

[1]德格尔：《关于人道主义的书信》 路标 北京商务印书馆 2002 P405 [2]《广告英语语言的经济性分析》 姜奕 中小企业管理与科技 2008年11期 P15

[3]《模糊语言语用分析》 史煜 山东外语教学 2003年第5期 P33 [4]《模糊语言的实质探源》 范头姣，范武邱 学术界 2009年第3期 P200 [5]《广告话语中的模糊现象及其语用功能》 葛佳琪 宁波工程学院学报 2009年第21卷第3期 P13 参考文献：

[1] 范头姣，范武邱 《模糊语言的实质探源》 学术界 2009年第3期 [2] 葛佳琪 《论广告话语中的模糊现象及其语用功能》 宁波工程学院学报2009年第21卷第3期

[3] 倪宁 《广告学教程》 中国人民大学出版社 2004年1月 [4] 史煜 《模糊语言语用分析》 山东外语教学 2003年第5期 参考网址：

[1] http://tieba.http://www.china-audit.com//f?kz=352732908