图形创意在视觉传达设计中的表现

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

图形创意在视觉传达设计中的表现

作者：姚毓彬 孟雅

来源：《大观》2017年第11期

摘要：身处信息时代，图形是更直观、更容易被人接受的信息表达，它不拘泥于一国一言，而是世界通用的形式。图形创意传达的是视觉信息，会使图形符号与信息传达浑然一体，能够快速地传达信息，不仅具有趣味性，而且具有丰富的内涵，让人记忆深刻。本文就图形创意的含义出发，对视觉传达设计中图形创意的表现进行分析。 关键词：图形创意；视觉信息；视觉传达；设计

图形在视觉传达中占有极其重要的地位，它可以用可视的图与形引起人们的注意，并在一定程度上激发看阅兴致，而且对于一般人来说，在获取信息方面，往往要比文字阅读的作用更胜一筹。所以图形是视觉传达设计中的重要组成要素，合理运用图形创意传达视觉信息。 一、图形创意概述

所谓图形，是使图成形，人为的创造形象。图形是设计的语言表达形式，是通过视觉来传达信息。一般情况下，能引起人注意的图形都需要好的创意，而好的图形创意需要创作者进行深刻的思考和系统的分析，并且要具有想象力和创造力，最后要把自己意念中东西形象化、具体化，让人一目了然、耳目一新。而创意的关键是既要有遵循客观规律的一面，依照客观事实保证形象的整体感，又要敢于违反客观事实。德国当代国际著名视觉设计大师霍尔戈.马蒂斯教授曾经这样说过：“一副好的招贴，应该是靠图形语言说话啊，而不是靠文字语言注解”，而自古以来，图形创意自始至终都发挥着作用。当文字还没有创造出来的时候，人们就开始用图形来传递信息了。他们根据实物的形象加上自己的理解，在进行思维创造，就会得到自己想要的图形来传达自己的想法。不容置疑的是，创意是图形的灵魂，所以在图形创意过程中，少不了思维方法的运用。我们常需要的思维方式有抽象思维、意象思维、具象思维、逆向思维、逻辑思维及发散思维等。当有了一定的想法之后，就需要运用切实可行的方法和程序进行图形设计。

二、图形创意在设觉传达设计中的表现手法

创意可以赋予图形新的生命力，是一种拥有独创精神的思维活动。创作者在视觉传达设计中，偏好的表达方式，选择的设计风格，选取的设计题材等等，都没有特定的设计模式，倘若创作者能够准确运用相关的表现手法，那就对作品的再度创新具有极大的可能性。接下来介绍几种常用的的表现手法。 （一）平衡创意法