东大17春秋学期《市场营销学》在线作业2

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一、单选题（共15道试题，共75分。）V1产业市场通常以（）为主。 A广告 B营业推广 C人员推广 D公共关系

2无差异性市场营销策略主要适用于（）的情况。 A企业实力较弱 B产品性质相似 C市场竞争者多 D消费需求复杂

3绝对市场占有率是（）。

A绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量)*100%

B绝对市场占有率=（某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的销量）*100%

C绝对市场占有率=（某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率）*100%

D绝对市场占有率=（某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量）*100% 4广告中需展示商品的外观结构等，则应选择广告媒体中的（）。 A电视 B报纸 C杂志 D广播

5顾客让渡价值是指（）与整体顾客成本之差。 A整体顾客价值 B产品价值 C顾客价值 D购买成本

6市场营销学不具有（）的性质。 A综合性 B边缘性 C应用性 D全程性

7汽车和化妆品市场细分的最主要依据（）。 A年龄 B收入 C性别

D家庭生命周期

8下列哪一个不是消费者市场的特点（） A购买者数量多，分布范围广 B购买者批量大，但较频繁 C易受广告促销等方式的影响 D购买具有连带和转移性

9制定市场营销组合的起点是（ ）。

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A产品 B价格 C促销 D分销

10建筑包工大型设备制造、政府大宗采购通常采用（）定价。 A通行价格 B主动竞争 C成本导向 D投标

11公共关系将（）作为其核心。 A树立企业形象 B促进销售 C提高竞争力 D重视公众关系

12在消费者购买活动的参与者中，能够对再次购买决策产生较大影响的是（）。 A发起者 B决策者 C购买者 D使用者

13市场调查方法中最常用的一种方法（）。 A访问法 B观察法 C专家法 D实验法

14以（ ）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。 A生产 B市场营销 C社会市场营销 D大市场营销

15保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于市场营销的宏观环境中的（）。

A经济因素 B技术因素 C社会文化因素 D人口因素

二、判断题（共5道试题，共25分。）V1市场潜量是指在一定市场营销环境下，无论营销费用怎么增加，市场需求也不再增加的最高界限。 A错误 B正确

2人的需要与欲望是完全相同的两个概念。 A错误 B正确

3不仅是盈利性组织，如商业企业，可以应用市场营销学，非营利性组织，如政府机构，也

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可以应用市场营销学。 A错误 B正确

4中间商的出现是商品经济发展的必然产物。（） A错误 B正确

5市场营销等于推销或促销。 A错误 B正确