平狄克微观经济学课后习题答案(中文)

第11章

复习题：

1 厂商能实行完全的一级价格歧视。它会定的最低价格是什么？它的总产量是什么？

答：由于厂商能实行一级价格歧视，向每个顾客索取其保留价格，由于各个消费者被索取的正好是他们原付的最高价格，因此边际收益不再与厂商的产量决策相关，相反，从销售每个额外单位所增加的收益就简单地等于顾客为这个单位所付的价格，因而它由需求曲线给出。因为价格歧视并不影响厂商的成本结构，各额外单位的成本仍由厂商的边际成本曲线给出。因而，从生产和销售每个增加的单位所得到的利润现在就等于需求与边际成本之差，只要需求大于边际成本，厂商就能通过扩大生产而增加利润，并且它一直这么做，直到需求曲线与边际成本曲线相交，如图所示，此时总产量为Q**，价格为P**

P

最高 P** P

D=AD MR

Q Q** 数量

2 车推销员是怎么实行价格歧视的？正确利用歧视的能力是怎么影响他或她的收入的？ 答：由于汽车推销员一般有价格差额作为其利润，所以推销员可以通过达成协议将其一部分利润转让给顾客，也可以坚持要求顾客支付汽车的牌价，通过这种方式，推销员可以实行价格歧视，因此似乎要离开到别处购买的顾客可以得到大的折扣，而匆匆忙忙的顾客只能得到一小部分或者得不到折扣，总之，推销员通过实行价格歧视能够侵占消费者剩余而增加自己的利润。

3 电力事业公司常常实行二级价格歧视。为什么这可能改善消费者的福利？ 答：二级价格歧视指通过对相同货物或服务的不同消费量或“区段”索取不同的价格。电力公司一般都存在着规模经济，从而平均成本和边际成本下降。所以电力公司可以增加产量同时降低价格。因此电力公司实行二级价格歧视，能够增加自己利润，同时也可以改善消费者的福利。

4 一些三级价格歧视的例子。如果不同的消费者群体有不同的需求水平

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但是有相同的需求弹性，三级价格歧视会有效吗？

答：三级价格歧视将消费者按不同的需求曲线分成不同的消费群体，对具有不同弹性的消费群体收取不同的价格。三级价格歧视的例子：常规的和“特别的”飞机票，加价和不加价牌子的酒，罐头食品或冷冻蔬菜，对学生和老年公民的折扣，等等。

如果不同的消费者群体有不同的需求水平但是有相同的需求弹性，则三级价格歧视无效，因为P1/P2=（1+1/E1）/（1+1/E2），如果弹性相同，则不同群体的消费者的价格也应该是相同的，所以三级价格歧视就会失效。

5 说明为什么最优的三级价格歧视要求对各消费群体的边际收益等于

边际成本。用这个条件解释当一消费者群体的需求曲线外移，从而对该群体的边际收益增加时，厂商应该怎么变动它的价格和总量。

答：因为各消费群体的边际收益相对应的边际成本是相互联系的，比如

说存在规模经济等原因，所以根据有垄断势力厂商的原则，应使各消费群体的边际收益等于边际成本，假设相对的边际成本是相互独立的，则三级价格歧视条件应该是MR1=MC1，MR2=MC2。

当一消费者群体的需求曲线外移，如图所示，厂商应该增加产量，同时

提高价格，因为其他消费群体的需求曲线没有发生变化，所以应该减少其他消费群体的产量，但是由于消费群体的需求曲线外移，所以产量增加。

P1

P2 D2=AR2 MC

MRT MR2 MR1 D1=AR1

Q1 Q2 QT

6 答：因为与基础性项目相比，奢侈性选择项目具有更高的需求弹性，

根据需求弹性的不同，厂商可以将经销商分成不同的组，就次可以实行三级价格歧视，根据三级价格歧视的定价原则：P1/P2=（1+E2）/（1+E1），需求弹性更高的群体可以要求更高的价格，因为奢侈性选择项目的弹性更高，所以要价更高。

7 答：高峰价格是另一种形式的价格歧视。对某些商品和服务，在特定

时间会出现需求高峰。由于能力的限制，在这些高峰时期，边际成本也是较高的，因而价格也应该高一些。当按高峰价格定价，将厂商的利润增加高于所有时间都定同样价格所能实现的水平。同时这也更有效率——因为价格更接近边际成本，因此生产者和消费者剩余的总和更大，所以高峰价格能使消费者受益。

例子：高峰时间的道路，拥挤的游泳池或沙滩。

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8 答：如图所示，有了大于MC的最优使用价格P*，厂商的利润为2T*+

（P*-MC）*（Q1+Q2），（有两个消费者，各付T*），由于该利润比三角形ABC面积，即P=MC时需求较小的消费者的消费者剩余的两倍要大，为了确定P*和T*的确切数值，厂商知道（除了它的边际成本之外）需求曲线D1和D2，这样它能将它的利润P和T的函数，并选择时这个函数最大的两个价格。遗憾的是，不存在计算这种情况下两部收费的简单公式，原则上，人们可以先从一项目售价P出发，容纳后找出最优入门费T再估计相应利润，最后再改变P，算出相应的入门费以及新的利润水平。反复使用这种方法，我们可以逼近最优的两部收费。

T*

P* B MC

9 答：吉列安全剃须刀的定价是遵循两部收费的原则，因为要使用吉列剃须刀就必须同时拥有刀柄和刀片，而刀柄可以视为入门费，消费者为了使用吉列剃须刀就必须首先为刀柄付费，然后再为刀片付费。吉列不一定必须是垄断生产者，但是必须有一定的市场势力，才能有能力实行两部收费。。

建议：如果消费者的需求相当接近，可以将价格P定在接近边际成本，并时入门费T很大；如果消费者对产品的需求不同，可以将价格定在比边际成本高出一截，并定较低的入门费，此时，两部收费不是一个非常有效的侵占消费者剩余的方法，定一个单一价格几乎也能做得一样好。

10 答：如图所示，将《飘》和《吉蒂的奖赏》搭售能增加生产者的收入。 飘 吉蒂的奖赏 影院A $12000 $3000 影院B $10000 $4000 如果两部影片分开租赁，对《飘》可以定的最高价格 为10000美圆，因为要价超过它会将影院B排除掉，同样的，对《吉蒂的奖赏》能定的最高价格为3000美圆，总收益为26000美圆。如果实行搭售，则影院A对这套影片的估价为15000美圆，影院B的估价为14000美圆，总收益为29000美圆。通过搭售，可以赚到更多的利润。

要是搭售能增加利润，对商品的需求是负相关的，比如愿意为《飘》付得多的消费者只愿为《吉蒂的奖赏》付得最少。

11 答：纯搭售是指将两个或更多的商品作为一套商品一起出售。混合搭售是指厂商既分开出售它的商品，也以底于个别价格之和的成套价格搭售。

混合搭售优于纯搭售的情况：1、当需求只是有一些负相关时，而有相当的边际成本时混合搭售常常是理想的策略。2、若边际成本为零，并且消费者的需求不是完全负相关，混合搭售仍比纯搭售更加有利。

因为进餐厅的顾客有不同的偏好。例如，有些顾客对餐前开胃酒很看重，但是很不在乎餐后甜点；有些顾客有恰恰相反的偏好——他们不重视开胃酒，但是甜点却是必须的；还有一些顾客对开胃酒和甜点都有适度的评价。对一个餐厅来说，混合搭售意味着既供应套餐（开胃酒、主菜、甜点一整套），也可以点菜（顾客分开买开胃酒、主菜、甜点）。这使得它可以通过菜单的定价从那些对某些菜点比对其他菜点偏爱得多的顾客那里夺取消费者剩余，从而增加了餐厅的利

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润。

12 答：配售是指那类产品要求以某种组合买卖。搭售是配售的一种常见形式，但是配售也有其他的形式。

配售的主要好处之一是它常使得厂商可以计算需求，从而更加有效地进行价格歧视；配售也有其他的用途，很重要的一种就是保护消费者对一种品牌的信赖。

13答：广告投入增加到最后1美圆广告指出正好产生美圆额外销售之点是不正确的，因为这种定价忽略了一个重要的因素。广告导致产量的增加，但是产量增加反过来又意味着增加生产成本，而这一点在比较额外的1美圆广告的成本收益时必须考虑到。

正确的定价是不断怎广告支出直至从1美圆增加的广告的边际收益MR恰好等于广告的全部边际成本。这个全部边际成本是直接花在广告上的这1美圆与广告带来的增加的销售所引起的边际生产成本之和。厂商应该做广告直到满足下式：MR=P*（⊿Q/⊿A）=1+MC（⊿Q/⊿A）=广告的全部边际成本。因此，广告的简单定价法则为：A/PQ=—（EA/EP）

14 答：广告对销售的比率：

P—MC A ⊿Q A P Q ⊿A PQ 括号中的项（A/Q）*（⊿Q/⊿A）为需求的广告的弹性，即广告支出增长1%所引起的需求变化的百分比。我们用EA记为该弹性。由于（P—MC/P必须等于—1/Ed，因此我们可将该式重新写为：A/PQ=—（EA/EP），该式就是厂商的简单法则。它说明为了使利润最大化，厂商的广告对销售比率应该等于负的需求的广告弹性和价格弹性的比率。厂商就可以通过这个法则检查它的广告预算是太大还是太小。

厂商需要知道的就是需求的广告弹性和需求的价格弹性 练习题 1 答：（a）通过周六能不能在家过夜这个条件将消费者分成两类，然后对不能在家过夜的消费者收低价，对在家过夜的收高价。但是这种分类并不能有效地将消费者分类，同时也不能防止消费者套利，因为有些消费者周六是不能在家过夜，但是也不一定需要机票，因此，他就可以买低价的机票，然后以高于低价而低于高价的价格买给需要的消费者，从而套利成功，所以这种价格歧视是无效的。

（b）通过根据购买者的住址的办法，就可以根据地段来进行分类。这样价格就可以反映运输费用，不管是送货上门还是在水泥厂提货都必须伏运输费用。

（c）食品加工机的回扣优惠券将顾客分成两个群体：（1），对价格不敏感（有较低的需求弹性），不要求回扣券的顾客；（2）对价格敏感（有较高的需求弹性），要求回扣的顾客。

（d）对卫生纸的临时削价是时期间价格歧视的一种形式。对价格敏感的消费者在削价期间会比不削价时买得多，而对价格不敏感的消费者则购买相同的数量。

（e）整形外科手术师可以通过谈判区分高收入的病人和低收入的病人。套利是不可能的，因为整形手术不能从低收入的病人转移给高收入的病人。

2 答：如果夫妻上影院是自己开车的话，两人的费用是开车者的门票费和

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