第一章：营销概论 - 图文

?估价的职能：

?确定使生产者和消费者都能满意的价格?价格策略的运用?

消除价值障碍

?选择销售渠道的职能

?确定有效的产品销售渠道?销售渠道策略的运用?

消除地理障碍和时间障碍

第三节市场营销环境?(一般环境与任务环境)?(社会环境与自然环境)?经济环境

?

经济发展水平、经济发展速度、经济规模、国民经济各个部门的比例关系、国民收入水平、进出口总值等。

?中国经济规模居世界第七位?国内生产总值描述了国家（或地区）的经济总规模。显然，国内生产总值越大，其经济实力越强。?据世界银行《1999/2000年世界发展报告》（中国财政经济出版社，1999年版）和《半月谈》1999年第4期就国内生产总值对约130个国家进行了排序，中国GDP总量排在美国、日本、德国、法国、英国和意大利等西方发达国家之后，位居世界第7位，排在发展中国家首位。美国以82106亿美元的GDP，高居世界之首，超过日本、德国、法国三国GDP的总和，几乎与日本、德国、法国、英国四国GDP的总和相当。由此可见，美国经济在世界上占霸主地位。

?中国人均国内生产总值排在世界第78位左右?与GDP总量相比，人均GDP更能反映出一个国家的经济总体发展水平以及老百姓的生活质量。显然，人均国内生产总值越大，其经济实力越强。?从世界人均GDP的排序情况看中国人均GDP在全球190个国家中位居中游，列世界第78位。即使按合理的购买力平价方法计算，中国的人均GDP也只能排世界第六、七十位。

?中国人均GDP与世界平均水平相距甚远，与发达国家的差距更大；只相当于日本人均GDP的2.32%，美国人均GDP的2.56%，德国的2.90%，法国的3.01%，英国的3.50%；相当于高收入国家平均水平的3.17%。中国的GDP总量虽然略高于巴西，但人均GDP却只有阿根廷的8.4%、巴西的16.4%、墨西哥的18.9%、俄罗斯的32.6%。即使到下世纪中叶中国基本实现现代化时，中国可能刚刚达到当今高收入国家的水平，中国的人均GDP与那时的世界水平相比仍然是比较低的。