第一章：营销概论 - 图文

市场营销学一．学习目的通过本课程的学习,树立正确的市场营销观念，掌握市场分析的原理与方法。能正确地运用市场营销策略来开展市场营销活动。《市场营销管理（亚洲版）》[美]菲利普．科特勒著三．学习内容：概论市场营销、市场营销观念、市场营销的基本职能、顾客让渡价值、市场营销组合、市场营销环境第一章?第二章市场分析?市场的概念、市场的分类、各类市场的特点、影响市场的因素分析第三章购买者行为分析消费者的购买决策过程、影响消费者购买行为的社会因素、影响消费者购买行为的个人因素?1